亚马逊DSP自助服务推出多项全球更新，涵盖广告形式、转化追踪与平台操作
Fire TV广告、建模转化、品牌光环指标及全球购买功能等核心升级助力广告主提升投放效率与品牌衡量能力
近期，亚马逊DSP自助服务针对亚太地区及全球市场推出多项产品更新，涵盖广告格式、受众优化、转化追踪、报告功能及平台操作等多个维度，旨在提升广告主的投放效率与品牌效果衡量能力[k]。
Fire TV内嵌展示横幅广告向美国广告主开放
适用地区：美国（自助服务广告主）
核心内容：
- 新增Fire TV主页、游戏和直播标签页的高曝光内嵌横幅广告，支持可选视频创意与自动预览功能，落地页可跳转至视频内容、商品详情页（ASIN）或Prime Video合集[k]。
- 为广告主提供流媒体场景下的精准触达机会，适用于娱乐类与非娱乐类品牌差异化投放，提升品牌曝光、用户意向与转化[k]。
- 广告主可通过DSP平台直接设置，娱乐类支持ASIN或Prime Video频道ID跳转，非娱乐类仅支持点击播放视频[k]。
订单投放不足时的受众推荐功能（分阶段全球上线）
适用地区：
第一阶段：美国、加拿大、英国
第二阶段：欧洲
第三阶段：澳大利亚、日本
核心内容：
- 针对因受众限制导致投放进度不足的订单，系统将自动从标准受众目录中推荐4-6个相关受众，适用于单一正向定向组[k]。
- 广告主可通过DSP指导面板查看推荐，一键添加至正向定向，保留原有负向定向设置，提升操作效率[k]。
- 帮助广告主快速扩展覆盖范围，优化每日投放节奏与触达量，减少手动筛选的低效问题[k]。
建模转化功能扩展至澳大利亚和日本
适用地区：澳大利亚、日本（此前已覆盖美国、加拿大、英国等）
核心内容：
- 为应对第三方Cookie逐步淘汰带来的归因缺失，亚马逊采用建模技术预测广告互动与转化的关联，基于非个人识别的设备、时段、产品等特征数据进行推算[k]。
- 建模转化与直接归因转化合并展示于报告中；若无法按创意或定向维度拆分，则归入“Unallocated”项[k]。
覆盖指标：
数据生效时间：
- 站内转化：自2025年3月23日起
- 站外转化：自2025年1月1日起
波兰、新加坡及美国Amazon Fresh报告功能升级
适用地区：波兰、新加坡、美国（Amazon Fresh广告主）
核心内容：
- 新增品牌光环转化指标，用于追踪同一品牌非推广商品的转化，评估广告对整体品牌的带动效应[k]。
- 引入新品牌相关指标：包括新品牌订单、详情页浏览量（1年回溯期）及品牌搜索量（广告点击或浏览后14天内）[k]。
- 数据可通过Campaign Manager、报告下载及Amazon Ads API V3获取，Sponsored Ads支持区分推广与品牌光环转化[k]。
- 助力广告主从单品推广转向品牌全局视角，优化客户获取与忠诚度策略[k]。
全球购买功能全面上线（GA）
适用地区：全球
核心更新：
- 广告主无需人工激活即可使用“单一席位”功能管理多地区账户，实现自助化全球采购[k]。
- 支持指定发票国家，明确开票主体与销售记录方（SOR）[k]。
- 停用域名定向中的“添加列表”选项，区域切换界面新增当前地区标签（如亚太至美洲），提升操作清晰度[k]。
Deals标签页停用通知
适用地区：全球
关键信息：
自2025年4月起，亚马逊DSP控制台左侧导航栏的“Deals”标签页已正式停用，交易创建与搜索等操作需转移至Inventory Hub（库存中心）完成[k]。
建议广告主提前熟悉新入口，确保账户管理顺畅[k]。
总结与行动建议
本次更新聚焦“精准触达”“归因优化”与“品牌全局衡量”三大方向，既拓展了新广告场景（如Fire TV），也深化了数据能力（建模转化、品牌光环）[k]。广告主可重点关注：
- 美国市场：测试Fire TV横幅广告，结合视频创意提升流媒体场景渗透率[k]。
- 全球账户管理：利用全球购买功能简化多地区运营，优化发票与定向设置[k]。
- 数据洞察：关注报告中的“Unallocated”行及品牌光环指标，评估广告对整体品牌的长期价值[k]。
- 操作迁移：及时将Deals相关操作转移至Inventory Hub，确保投放流程连续性[k]。
以上为亚马逊DSP自助服务亚太及全球市场更新的核心内容。此次升级不仅丰富了广告形式与优化工具，更为广告主提供了更全面的品牌效果衡量维度[k]。
本文内容基于亚马逊广告官方文档整理，版权归原作者所有[k]。
