亚马逊DSP推新功能：数字标牌与关键词定向助力精准营销
Amazon Digital Signage与Contextual Keywords targeting上线，提升广告转化与品牌认知[k]
在竞争激烈的数字广告领域，亚马逊DSP近期推出两项创新功能——Amazon Digital Signage与Contextual Keywords targeting，旨在为广告主提供更高效、多元的营销解决方案[k]。
Amazon Digital Signage：打通线下实体场景的程序化广告投放
Amazon Digital Signage现已纳入亚马逊自有及运营（O&O）库存，支持广告主将广告投放在Amazon Fresh、Whole Foods Market、Amazon GO等线下门店中[k]。
该功能具备以下特点：
- 采用CPM计费模式，支持设置基础竞价与出价上限；
- 动态广告素材可根据产品库存、类目、促销及评分自动调整展示形式；
- 投放策略灵活，可自定义投放时间、预算、位置、素材变体等要素[k]。
广告位布局涵盖两类场景：
In-Aisle：位于消费者驻足选购区域，如货架、过道附近，具体包括Category Flags、Skybin Header、Meat/Seafood Screens、Deli Counters等位置[k]。
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Walkway：覆盖消费者进店及通行路径，如Entrance Kiosk、Center Store Aisle、Dairy Aisle等[k]。
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线下投放优势显著：
- 转化潜力更高：进入实体门店的消费者购买意愿强烈，全程沉浸式广告触达提升购买概率；
- 品牌曝光更强：据Shopper Engagement with Retail Media 2022年研究，84%消费者常注意到货架附近广告，77%关注店内显示屏视频广告[k]。
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操作简便，只需在广告计划中选择“Amazon Owned & Operated Inventory”或单独启用“Amazon Digital Signage”即可[k]。
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Contextual Keywords Targeting：基于内容语境的精准定向
该功能已支持在美国、加拿大、英国、澳大利亚站点使用，可在站内及第三方移动应用中基于关键词进行上下文定向投放[k]。
其核心优势包括：
- 智能匹配：依托AWS驱动的AI技术理解页面语境，避免无效曝光，实现精准触达；
- 触达利基人群：突破传统定位限制，通过如“Hand knitting Tutorial”等关键词覆盖小众兴趣群体；
- 实时响应用户兴趣：根据当前浏览内容动态投放相关广告；
- 无需依赖广告标识符：符合隐私保护趋势，提供可持续投放方案；
- 支持事件营销：结合节日、购物节（如Prime Day、Black Friday）设置关键词，提升营销效果[k]。
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设置仅需两步：
1. 在广告计划中选择Targeting – Contextual – Keyword；
2. 选择系统推荐关键词或手动输入自定义关键词[k]。
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广告将精准展示在相关内容页面，提升相关性与转化表现[k]。
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两项新功能进一步丰富了亚马逊DSP的广告策略体系，为品牌提供更立体、精准的营销路径[k]。
