亚马逊AMC三大功能免费开放受众创建，助力广告精准投放

Amazon Insights、Brand Store Insights、Amazon Your Garage三大板块现已支持免费构建高价值广告受众

亚马逊营销云（AMC）近期宣布，其三项付费功能——Amazon Insights、Brand Store Insights 和 Amazon Your Garage 现已支持免费创建广告受众。此举意味着DSP与Sponsored Ads广告主可在不增加成本的前提下，进一步拓展自定义受众范围，提升广告定向精准度与投放效果[k]。

Amazon Insights

该功能提供深度受众与人口统计洞察，包含Flexible Shopping Insights（FSI）与Audience Segment Insights（ASI）两大核心数据集[k]。

Flexible Shopping Insights（FSI）

支持长达12.5个月的顾客行为回溯分析，涵盖广告曝光与非广告驱动的购买路径，帮助广告主全面理解消费者决策过程[k]。

核心功能：

• 分析购物趋势，如购买周期、常用设备等
• 生成品牌参与度报告，涵盖购买频率、连带购买行为
• 评估广告对自然流量转化的间接影响

可创建受众示例：

• 通过自然流量完成购买的顾客群体
• 使用“Subscribe & Save”服务的用户
• 历史购买但近期沉默的流失客户

应用场景：某快消品品牌利用FSI识别高价值自然订单客户，并以其为种子创建相似受众，实现高价值用户扩展[k]。

Audience Segment Insights（ASI）

提供亚马逊标准细分受众的行为与偏好洞察，聚焦人群特征而非广告接触或购买历史[k]。

核心功能：

• 对比广告曝光前后新客行为差异，创建细分定向人群
• 分析不同受众群的广告渗透率，优化投放优先级
• 结合第一方数据进行跨渠道受众重叠分析，优化DSP策略

可创建受众示例：

• 曾点击广告且属于特定生活方式人群（如“recent movers”）
• 基于第一方数据匹配的高意向细分人群
• 曾进行品牌搜索但未转化的用户

应用场景：某电信企业针对点击广告且近期搬家的用户推送专属优惠，提升转化率[k]。

Brand Store Insights

整合品牌旗舰店流量与互动数据，支持转化路径分析与受众构建[k]。

核心功能：

• 解析用户购买决策中的广告触点影响
• 评估旗舰店访问与互动表现，优化资源分配
• 识别高表现细分受众，优化广告投放策略

可创建受众示例：

• 访问旗舰店但未购买的用户
• 通过旗舰店完成购买的高价值客户
• 加购但未下单的潜在客户

应用场景：某家居品牌对浏览旗舰店但未加购的用户发起再营销；某汽车品牌基于多次访问店铺的用户创建相似受众，用于考虑阶段广告投放[k]。

Amazon Your Garage

基于用户注册的车辆信息，助力汽车及相关行业广告主实现精准定向[k]。

核心功能：

• 分析车主购买偏好，优化创意素材
• 基于车辆信息创建规则或相似受众
• 结合第一方数据进行跨渠道分析，优化DSP投放

可创建受众示例：

• 拥有特定品牌/型号/年份车辆的用户
• 注册多辆车的高价值用户
• 浏览车辆相关产品但未购买的用户

应用场景：某汽车品牌针对注册竞品SUV的用户推广新款车型；某保险公司以拥有多辆车的用户为种子，推广捆绑保险服务[k]。

功能	Amazon Insights	Brand Store Insights	Amazon Your Garage
可用区域	• 北美：加拿大、美国 • 欧洲：英国、德国、西班牙、法国、意大利 • 亚太：澳大利亚、日本	• 北美：加拿大、美国	-
SaaS系统支持		-	-
无需代码即可创建，后续将上线更多人群包

随着AMC三大功能免费开放受众创建，广告主可更高效利用第一方与平台数据，构建高相关度受众，显著提升广告投放精准度与ROI。未来，深度整合AMC数据能力将成为品牌在亚马逊生态中建立竞争优势的关键路径[k]。