作者 |兰杰
编辑 | 乔芊
短剧这个大风口之上，又出现了一个名为漫剧的小风口。2025年也被称为“漫剧元年”。
作为一个新兴事物，漫剧的定义尚且有些模糊，行业普遍将表情包漫（又称沙雕漫）、介于漫画和动画之间的动态漫，以及AI生成的3D漫，统称为漫剧，如今这一概念还在不断扩充。
无论哪类漫剧，大都由AI生产，从而极大地实现降本增效，这也是这一新兴事物在今年迎来爆发的主要原因。
这似乎是一个新的、美妙的财富故事。
头部漫剧厂牌酱油文化的创始人黄浩南，在阅文漫剧大讲堂中向媒体表示，如今公司每个月的营收已经达到了5000万元。
原先从事真人短剧生产的剧点短剧，已经成功向漫剧转型，推出了“灵矩动漫”这一厂牌，且可以实现1.15-1.2的ROI（投资回报率）。这也是行业的普遍水平，与短剧兴盛之初相当。
主攻漫剧AIGC工具的公司灵境AI，顺利得到了资本市场的青睐，今年已经完成了三次、累计金额数千万元的融资。最后一次融资，与上一次间隔不足两个月。
还有许多新兴的创业公司在涌现。例如今年5月才成立的“落笔惊鸿”，依赖占比公司不足二十分之一的人员生产漫剧及剧本，能贡献公司30%的收入。
平台们同样嗅到了这块鲜美蛋糕的芬芳气息，纷纷入局。字节跳动、阅文集团、快手和百度等互联网大厂们，或是提供IP授权、流量扶持，或是给出优渥的分成比例，以尽可能在赛道兴盛之初抢夺市场份额，同时进一步促进了行业发展。
公司们卯足了劲踏上风口，反映到供给端就成了飞速上涨的数字。据巨量引擎数据显示，2025年上半年，漫剧供给量以83%的复合增长率扩容。另据观研报告网发布的报道，预计2025年我国漫剧市场规模将突破200亿元。
在红果App上，一些漫剧的热度已经达到了三四千万，接近爆款真人短剧。
这一副欣欣向荣的景象，与2023年短剧兴盛之初如出一辙。某种程度上，漫剧就是用更低的成本重走了一遍短剧兴起的道路。
成本足够低
漫剧的商业模式，仍旧可以分为IAA（应用内广告）、IAP（应用内购买），以及混合变现几种，并且与真人短剧一样依赖投流。多位从业者向36氪表示，如今漫剧所需的投流费用仍旧占比整体收入的80%-90%。
以酱油文化为例，据黄浩南表示，如今公司漫剧通过投流贡献的收入占比总收入的90%，利润占比则在30%-40%左右。
与传统短剧不同的是，漫剧的制作成本足够低，平均5万-15万元/部，甚至更少。这意味着漫剧的利润状况，在同样的商业模式下优于真人短剧。
此外，各大内容平台对这一新风口的扶持政策层出不穷，甚至有从业者表示，如今红果购入剧集的报价上限，已经达到了一分钟三万元。这意味着一部100分钟的漫剧，可以卖出300万元。
伴随着AI技术的进步，漫剧的成本还在进一步下降。
近期，短剧行业的头部公司点众科技也入局漫剧了，在山西成立了自制中心，人员规模已经近30人。两个多月前，点众科技的态度还是观望，原因是成本不够低。相关负责人向36氪表示，如今漫剧的产出效率高了不少，整体的制作成本降下来了。
可见的未来，漫剧的成本优势仍会存在。传统短剧行业今年以来的一大趋势是短剧演员的明星化，拥有流量的演员，日薪可以从原来的数千元跃升到数万元，也让拍摄成本随之上涨。且合适的演员往往难有档期，一部短剧筹拍的时间大大拉长。
但漫剧中的角色是虚拟的、AI生成的，它们的成本并不会受到流量的影响，只会因为技术波动。
漫剧与传统短剧的不同之处还在于，行业的竞争点在于数量。
已经走到了3.0时代的真人短剧，制作公司们都在通过好剧本、好IP、好演员，甚至是好的镜头语言建立竞争壁垒。对比之下，现在的漫剧还处于供不应求的阶段。
正如黄浩南所言，“（现在）谁的产量多，谁就是王者，因为现在市场需求太大了，哪怕你今天做一个经典出来，几十亿的观众不能说一个月就看你这一部。”他同时预测，明年的漫剧会进入到精品阶段。
处于兴盛之初的漫剧行业，主要依赖用户付费进行变现，品牌合作、广告植入等传统短剧已经跑通的商业模式还不适用于漫剧，但已经有公司在做一些新的尝试了。
今年8月，果酒品牌if与1905电影网、与光AI出品的《有山灵》进行了联名，围绕七夕这一节点进行营销。品牌推出的联名新品，上线两周GMV（商品交易总额）突破200万、销量超3万单，算是交出了一个还不错的成绩单。
平台加速跑
在许多行业人士看来，AI漫剧用一年的时间已经走完了短剧三年的发展历程。
背后的原因有三：已经形成了免费看剧心智的用户，使得行业更快地向免费模式转向；可以预见的精品化道路，让漫剧公司们更早地进行IP上的布局；以及平台们更快地开始下场。
其中，流量最大、也是行业风向标的红果，与以往后来居上的策略不同，表现地更加急切。且与其他平台在内部增添一个漫剧入口的做法不同，红果团队推出了一个新的、独立的App。
不止一位从业者向36氪表达，知道红果会下场，但没想过会这么快。
事实上，红果的快与行业发展的快是相辅相成的。如今平台已经推出了红果自制，通过流量扶持、保底分账等手段，使得真人短剧上下游的资源加速聚集。由此一来，那些缺乏资金、难以覆盖全产业链的中小短剧公司会更快出局，或者加速转型进入成本更低的漫剧赛道。而平台之间围绕漫剧的竞争，已经很激烈了。
推出独立的App，则是为了不让两个内容池和两类用户群体互相影响，也为了强化漫剧这一概念。
漫剧由于相对抽象的表达形式，往往能更好地适应末世、玄幻、灵异等题材。同样的场景如果用真人短剧呈现出来，成本会成倍地膨胀。
此外，如今漫剧的受众，以20岁-30岁的男性为主。对比之下，红果短剧App中的各大榜单，长期被女频题材的作品霸占。
从番茄小说到红果短剧，字节都做到了后来居上且一家独大。如今又有了一个新的窗口，且红果漫剧尚未形成垄断态势，其他平台也都卯足力气。
据公开信息，快手对于引入漫剧给予最高90%的分账；阅文集团开放了10万部精品IP的漫剧改编权；腾讯广告对开通“文娱-微短剧”类目并符合条件的内容方，给予最高95%分成，漫剧内容授权官方小程序，还可拿110%—160%分成；爱奇艺给予含发行窗口的独家漫剧100%的会员分成比例。
另据黄浩南在阅文漫剧大讲堂上分享，如今漫剧通常会在抖音、快手等流量平台通过投流的方式走付费模式，七天过后再以免费模式进行全平台分发。其中，在各大平台的投流比例与平台日活挂钩。换言之，对于制作方来讲，也想吃遍各大平台的扶持红利。
一派火热之下，漫剧还缺少一部破圈的爆款作品，为这一新兴风口的成功做注脚。就像真人短剧的付费时代有流水过亿的《无双》，免费时代有播放量超20亿的《好一个乖乖女》一样。
对此，笔落惊鸿的创始人王礼兵向36氪表示，这样一个节点大概在流量充沛的春节前后出现，爆的程度也不会太逊色于真人短剧。如今行业里的制作公司都在囤剧，等待这样一个节点，“为了积攒更多投放的素材，同时在观察市场的变化。”
至于漫剧是否会侵占真人短剧市场和传统动漫市场，多位从业者向36氪表示，如今的漫剧受众，既有喜欢看动漫追番的那一批，也有传统短剧市场的受众，冲击是难以避免的。
