亚马逊广告新功能发布：AMC受众与竞价提升助力广告主增长
Amazon Publisher Cloud与audience bid boosting两大更新解析
在2024年unBoxed大会上，亚马逊广告推出多项重磅更新，涵盖广告投放、AI工具、AMC功能升级及广告归因机制优化，为SA与DSP广告主带来全新机遇[k]。
1. AMC受众支持在Amazon Publisher Cloud创建Deals
继2023年推出Amazon Publisher Cloud（APC）后，亚马逊广告在2024年进一步升级该平台。广告主现可将AMC受众与优质出版商的第一方数据结合，在APC中识别广告库存与出版商信号，构建更精准的Deals投放策略[k]。
出版商可根据广告主定制的AMC受众逻辑，在APC中创建优化后的Deals，提升广告活动的目标触达效果。该功能目前适用于使用AMC构建受众的亚马逊DSP广告主，支持美国站与加拿大站[k]。
2. 通过audience bid boosting提高SP及SB广告参与度
AMC使用资格现已扩大，所有亚马逊DSP直接广告主及注册合作伙伴均可注册，意味着仅使用搜索广告的广告主也能创建AMC受众。同时，商品推广（SP）与品牌推广（SB）广告新增audience bid boosting功能，支持广告主在AMC中创建受众并独立调整竞价，以提升曝光与转化[k]。
以户外装备品牌为例，可通过AMC构建“未购买”、“观看视频广告”、“加购未购买”三类受众，并利用竞价提升功能对高潜力群体提高出价，增强广告触达，优化投放效果[k]。
该功能有助于广告主在营销漏斗中重新激活已触达用户，并精准覆盖关键词搜索用户。广告主可通过AMC的sponsored_ads_traffic表中matched_behavior_segment_ids字段监控竞价提升应用情况。创建受众后，可通过Targetable Entities API获取，并结合SP V3或SB Campaign API进行广告活动管理[k]。
该功能已在以下站点上线：
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北美 |
美国、加拿大、墨西哥 |
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南美 |
巴西 |
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欧洲 |
英国、德国、法国、西班牙、意大利、荷兰、比利时、波兰、瑞典、土耳其 |
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中东 |
埃及、阿联酋、沙特阿拉伯 |
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亚太 |
日本、澳大利亚、印度、新加坡、中国 |
综合来看，AMC受众在Amazon Publisher Cloud中的应用及audience bid boosting功能的推出，将进一步增强广告主在跨平台投放中的精准性与效率，助力品牌提升市场竞争力[k]。