亚马逊DSP推出Performance+ Tactics：AI驱动精准转化，11月15日开放美加及亚太市场[k]
在数字化营销竞争日益激烈的背景下，亚马逊DSP于今年3月推出Performance+广告活动，旨在提升广告转化效果。如今，其升级版本Performance+ Tactics（简称“P+ Tactics”）已正式亮相，不仅降低了投放门槛，更支持站内外广告主使用，计划于11月15日向美国、加拿大及亚太地区全面开放。[k]
P+ Tactics定义：AI驱动的智能广告解决方案[k]
P+ Tactics是亚马逊DSP新推出的AI驱动广告活动类型，相比原版Performance+仅支持单一的站外拉新策略，P+ Tactics支持六种投放策略——涵盖站内与站外的Prospecting（拉新）、Remarketing（再营销）和Retention（客户留存），依托亚马逊广泛的行为信号与AI算法，实现精准投放、透明报告与灵活控制。[k]
运作机制：四步实现智能转化优化[k]
（1）**数据种源构建**：通过ASIN（站内）、Amazon Ad Tag、Conversion API或Mobile MMP（站外）收集转化事件，系统自动生成AI模型所需种子数据。[k]
（2）**行为信号匹配**：在保障用户隐私前提下，亚马逊将转化事件与Alexa、Freevee、TNF等渠道的数十亿级行为信号进行聚合匹配，用于模型训练。[k]
（3）**AI预测建模**：深度神经网络处理海量信号，评估不同受众的转化潜力并生成动态预测分数，综合考虑产品季节性与市场趋势。[k]
（4）**精准广告投放**：基于预测分数，广告通过Amazon Publisher Services（APS）、Prime Video等渠道触达最可能转化的用户。[k]
三大核心策略：覆盖全链路营销目标[k]
策略 |
场景 |
站内 |
站外 |
Prospecting |
人群 |
过去30天内行为与现有转化者相似的新客户 |
同站内 |
目的 |
获取新客户，提升销售额 |
获取潜在客户，提升用户参与度 |
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指标 |
过去30天内行为与现有转化者相似的新客户 |
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Remarketing |
人群 |
过去14天内互动过产品详情页或搜索结果的用户 |
过去30天内访问过广告主网站/应用主页的用户 |
目的 |
提升现有客户购买率 |
促进潜在客户转化与参与 |
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指标 |
过去30天内行为与现有转化者相似的新客户 |
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Retention |
人群 |
过去13个月内购买过所选产品的用户 |
过去13个月内使用过所选产品的用户 |
目的 |
推动复购 |
提升用户参与或潜在客户生成 |
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指标 |
过去30天内行为与现有转化者相似的新客户 |
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创建流程：自动化简化操作，效率提升显著[k]
（1）选择媒体类型（Display/Video），目标设为“Conversions”，站内优化指标选“ROAS”，站外选“CPA”。[k]
（2）转化追踪设置：站内选择“Products”，所选ASIN的转化行为作为种子数据；站外选择“Off-Amazon Conversions”，支持PageView、SignUp、AddToShoppingCart、Checkout、Off-AmazonPurchases等事件。[k]
（3）选择所需策略（Prospecting、Remarketing、Retention），可同时启用多个。[k]
（4）系统自动创建line item，显著简化流程，相比手动设置减少约70次点击操作。[k]
（5）虽受众不可更改，但可调整频率、竞价、库存等参数，实现灵活控制或保留系统默认设置。[k]
（6）如需补充投放，可点击“Create”添加常规或P+ Tactics line items。[k]
实战案例：日产汽车实现高效转化[k]
意大利日产公司希望提升Qashqai车型的用户关注度与潜在客户数量。通过与OMD合作，采用P+ Tactics实现自动化广告设置、受众生成与优化，同时保持投放控制与数据透明。[k]
最终实现CPA降低、触达人群扩大及点击率提升，验证了P+ Tactics在品牌推广与用户转化中的显著成效。[k]
P+ Tactics作为亚马逊重点推进的AI广告项目，半年内快速迭代升级，展现出其在智能投放领域的战略布局。无论是拉新、再营销还是客户留存，P+ Tactics均提供高效解决方案，助力广告主提升转化效率与投放ROI。[k]