狂人年度大奖新一轮投票要开始了。
从官宣启动至征集截止，广告狂人官网共收到数百件案例申报。我们根据机构申报、大咖推荐、编辑部三轮海选，按照出圈能力、创意表现、策略洞察和落地执行等标准，最终筛选出了以下20个创新品牌。
01.
NIKE 耐克
推荐理由 ：耐克在2025年通过一系列精准且富有温度的营销，展现了其超越产品层面的品牌叙事能力。比如妈妈缝的“耐克”书包social回复，将潜在公关危机转化为情感共鸣；携手苏炳添发起“落足料”主题营销，以粤语和煲汤哲学诠释运动精神，深度捆绑本土文化；在北京、上海马拉松期间，耐克更以“埋伏营销”和高燃文案精准触达跑者心智，用懂行的“黑话”完成了一次次精神喊话。耐克证明，真正的创新在于将对人的洞察，转化为有策略、有温度的品牌行动。
精彩案例 ：
神级公关回应
妈妈牌耐克书包
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耐克×苏炳添
《落足料》
02.
亨氏
推荐理由 ：亨氏在2025年以一系列“四两拨千斤”的媒介创新，展现了其将日常生活场景转化为品牌传播阵地的卓越能力。品牌不仅大胆地将一万枚鸡蛋变成情感故事的载体，与黄天鹅联名打入国民菜“番茄炒蛋”的高频场景；更让电梯间上演“番茄大喜事”，用结婚公告的创意和沙司小样“喜糖”与消费者深度互动；其“调味卷帘门” campaign 更是深入街头巷尾，在餐馆歇业时巧妙植入产品，斩获戛纳国际创意节媒介铜狮。亨氏通过产品媒介化、场景情感化的策略，低成本撬动高传播声量，成功将西式酱料融入中式厨房，为传统品牌的场景化营销提供了全新范式。
精彩案例 ：
《想赢的番茄在亨氏里》
电梯广告《大囍日子》
03.
伊利
推荐理由 ：在“玩梗”中构建了独特的营销舒适区，伊利品牌精准掌握与年轻人对话的密码。从去年魔幻联动鲁豫与巴黎奥运，到今年春节携手贾冰打造刷屏级贺岁片，再到五月与网红“甲亢哥”共创 「来都来了」洗脑广告，伊利成功将社会热梗转化为品牌社交货币。这一系列操作，不仅体现了其敏锐的网感、快速的内容响应与共创能力，更展现了其将流行梗与品牌理念深度绑定的高阶策略洞察，传统巨头早已进化为真正的“社交玩家”。
精彩案例 ：
伊利×贾冰
《过年好搭子》
优酸乳×甲亢哥
《来都来了》
04.
瑞幸
推荐理由 ：瑞幸在2025年以高频、精准的创意组合拳，展现出惊人的品牌活力与战略纵深。从《长安的荔枝》文化联名到海绵宝宝“丑玩具”引爆社交，从付航“没人要”反向营销到多邻国破圈联姻，持续将产品打造成社会议题。同时，纽约开店直面国际巨头，品牌不断向上突破：拿扶梯改店面，渠道持续向下扎根。通过“文化共鸣+情绪拿捏+场景创新”的三维打法，瑞幸已从咖啡品牌进化为一个与年轻人同频的“现象级文化符号”。
精彩案例 ：
瑞幸×多邻国
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瑞幸×长安的荔枝
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出圈文案
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05.
麦当劳
推荐理由 ：麦当劳中国在2025年通过一系列兼具社会洞察与传播巧妙的营销活动，展现了其引领行业的创新能力。年初，其以 “无笼好鸡” 为核心卖点，发起红底白字的CFC海报战役，用贴脸竞争和趣味化表达将ESG议题转化为社交货币，成功引爆话题。儿童节期间，品牌通过“喜欢您来玩”主题活动，将多地步行街变为大型游乐园，并携手国际艺术家打造限定快闪店与复古玩具，精准触达亲子家庭与怀旧青年。夏季更创新推出 “麦麦岛” 概念，将全国7100多家餐厅转变为"度假模式"，通过限定产品、探索证小票和跨界合作，构建了沉浸式的品牌体验。麦当劳成功地将每一次营销都打造成了连接品牌与消费者的社交事件。
精彩案例 ：
CFC无笼好鸡
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麦麦岛
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06.
京东
推荐理由 ：京东在2025年以“场景化幽默”重塑户外广告价值，成为公认的“省钱鬼才”。借势广告投放地点品牌特性，一半给路人指路，一半给自己打广京东通过实体广告功能化、语言体系网感化、竞争叙事情感化，让户外广告从“打扰”变为“惊喜”，用“小成本创意”实现“大规模破圈”，为品牌营销提供了“四两拨千斤”的新范式。
精彩案例 ：
宜家入驻京东推广
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出圈户外广告
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07.
Adidas 阿迪达斯
推荐理由 ：阿迪达斯在2025年贡献了一系列精彩的年轻化品牌叙述：“偏要出头”街头装置将广告变为城市打卡点；借吴燕妮母亲故事展开“你行的”温情叙事，引发舆论情感共振；与清华大学联名掀起顶级学府×经典复古符号全新潮流，加之其在社媒积极捕捉UGC话题开展高格局互动，充分展现从“传播”到“共创”的现代品牌“活人感”。
精彩案例 ：
Adidas×吴艳妮 三八节广告牌
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《经典向前，偏要出头》
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08.
巴拉巴拉
推荐理由 ：巴拉巴拉在2025年以深刻的品牌叙事与创新体验，重新定义了童装行业的营销边界。其出圈短片《中国小朋友》全网曝光超5亿次，以细腻视角引发几代人情感共鸣，彰显“时代记录者”的格局。冬季发起的“玩具吧羽绒”战役更具突破性，将羽绒服改造为亲子情感纽带，并打造“羽绒玩具屋”快闪空间，相关话题曝光高达7亿，成功将产品升维为情感载体。品牌还通过联名文化IP、落地第八代体验店及深化全域数字化运营，构建了从“销售产品”到“提供亲子成长解决方案”的完整价值体系，展现了引领行业创新的标杆姿态。
精彩案例 ：
《中国小朋友》
09.
MUJI无印良品
推荐理由 ：无印良品在2025年凭借成都太古里旗舰店升级前的围挡营销“川流有息”成功出圈。这组创意围挡将施工遮挡转化为公共艺术，以“洗脚鸟”、盖碗茶等元素深度诠释成都松弛的城市精神，一句“川流有息”更巧妙传递了“暂停是为了更好开始”的东方哲思。此举不仅引发市民打卡热潮，更展现了品牌将国际简约美学与在地文化进行“恰如其分”融合的高阶能力。通过极具巧思的场景化沟通，无印良品将一次门店升级事件，升维为一场引发广泛共鸣的品牌叙事，彰显了其作为生活方式品牌持续创新的营销智慧。
精彩案例 ：
成都太古里围挡文案
《川流有息》
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10.
梅赛德斯-奔驰
推荐理由 ：梅赛德斯-奔驰在2025年以一系列大胆的跨界合作与创新营销，展现了其打破豪华品牌传统框架、主动拥抱年轻市场的决心。品牌不仅与麦当劳联手，将纯电CLA打造成“黄油汉堡痛车”，用“堡堡”、“麦驰”等网感语言与年轻人玩到一起；更深入文化领域，以其F1车队技术背书，参与拍摄布拉德·皮特主演的赛车电影《狂飙飞车》并推出限量版车型，将赛道激情成功转化为大众层面的文化共鸣。同时，奔驰通过成立数字化与传播部门、携手字节跳动深化AI技术应用，驱动营销与研发的全面革新。这一系列动作，标志着奔驰已从传统的“豪华符号”，进化为一个敢于破圈、持续创造社交谈资的创新品牌典范。
精彩案例 ：
梅赛德斯-奔驰×麦当劳
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11.
蜜雪冰城
推荐理由 ：蜜雪冰城今年把“雪王”IP玩出了新高度，上演了一出出接地气的营销好戏。最绝的是上市敲钟时，创始人隐身，让一群“雪王”人偶在港交所扭着唱“甜蜜蜜”，把严肃仪式变成全网热议的萌趣派对。同时它还很会“接梗”，当网友调侃“在上海喝蜜雪冰城会被东方明珠塔攻击”时，官方迅速下场，借雪王登塔引爆二次创作，成功把网络热梗转化为品牌的巨大声量。从街头到港交所，蜜雪冰城用持续的幽默感和亲民互动，展现了一个国民品牌如何用“会玩”赢得人心。
精彩案例 ：
雪王登上东方明珠
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雪王上市港交所敲钟
12.
山下有松
推荐理由 ：山下有松在2025年以独特的东方美学体系，实现了从产品设计到品牌叙事的全面创新。品牌不仅凭借原创包挂引爆全网，更通过签约文淇、蒋奇明等风格鲜明的代言人，构建“去流量化”的个性矩阵，将“禅意中国风”注入大众视野。其与New Balance的跨界联名，以中式美学解构美式复古运动基因，实现文化混搭的破圈对话。同时，品牌深耕“远山有声”巴黎展览等国际化叙事，将东方哲学转化为可持续的审美竞争力，证明了中国品牌无需迎合西方标准亦能定义时尚话语权。
精彩案例 ：
《我自成风》
爆款包挂
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13.
淘宝
推荐理由 ：淘宝在2025年完成了一次深刻的品牌升维，从“购物平台”战略转型为满足“衣食住行、吃喝玩乐”的“万能”大消费平台。围绕“更万能”，它通过闪购集结超20位明星（《杨幂follow幂》《金晨秋天第一杯奶茶》）、打造“城市骑士”重塑服务形象；围绕“更淘”，它借势春晚、打造“免单”IP，以互动玩法吸引上亿用户回淘；围绕“更宝贝”，它聚焦月经贫困、妈妈创业等社会议题，用情感沟通提升品牌好感。淘宝通过整合营销、产品互动与社会责任的三重创新，成功将“万能”心智植入用户生活。
精彩案例 ：
淘宝闪购骑士制服
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淘宝×世界月经日
《宝贝{经}验告诉她》
14.
喜茶
推荐理由 ：喜茶在2025年以清晰的战略定力实现了品牌价值的全面升维。面对行业内卷，它主动暂停加盟，以“无抗奶”等原材料升级夯实高端根基；在国内，通过焕新“灵感茶禅”空间强化东方美学叙事，让门店成为美学体验场；在海外，则凭借对LISA社交媒体露出的敏捷反应，将“三倍厚抹”推成全球爆款，并借助与奢侈品相似的营销语境实现“品牌升咖”。喜茶以“国内夯实价值、海外塑造势能”的双轨打法，展现了其从规模竞争转向品牌长期主义建设的创新智慧。
精彩案例 ：
喜茶被Lisa带爆登上《VOGUE》
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东方美学叙事
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15.
Fan Beauty
推荐理由 ：Fan Beauty以其高超的“反向营销”手法，为明星自创品牌上了一课。面对素人摄影师引发的“互勉翻车”事件，品牌非但不回避，反而借势“二搭”合作，并将小众圈层术语“互勉”打造为一场全民共创的UGC狂欢。此举在3天内创下新品面膜售出20万份的纪录，完美实现了从消耗明星流量的传统模式，到与用户共同创造品牌价值的新范式转型。
精彩案例 ：
联合素人摄影师
首创互勉式公关
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16.
vivo
推荐理由 ：vivo在2025年展现出卓越的品牌叙事与多维创新能力。尤其是今年其折叠屏手机X Fold5与贾冰合作的创意广告《贾冰的海报飘走了》，将产品“轻薄”的卖点转化为幽默叙事，令人过目不忘，年度大片《需要我时打给我》，也成功将冰冷参数升维为动人的情感连接。在跨界合作上，vivo从战略联袂上海迪士尼打造沉浸式体验，到携手浙江文旅让上山文化壁纸走进全球数亿屏幕，这个品牌正以一个“人文科技品牌”的崭新姿态，持续拓宽营销的深度与广度。
精彩案例 ：
《贾冰的海报飘走了！》
17.
古茗
推荐理由 ：古茗在2025年展现了出色的创新营销能力，成功将品牌与潮流文化、国际化形象和热点事件紧密结合。品牌与吴彦祖的“品质合伙人”合作别出心裁，不仅是代言，更是与其个人咖啡品牌的深度联动，由此衍生的“给咖啡取英文名”话题阅读量高达1.6亿，实现了品牌协同破圈。更早之前的五一营销，通过策划“外国人打卡古茗”事件，打造了“Day Day Goodme”魔性热梗，成功引爆海内外社交媒体，实现了品牌心智与销售的双重增长。通过持续制造话题，古茗正从一个茶饮品牌，升级为能与年轻消费者玩在一起的文化符号。
精彩案例 ：
吴彦祖给古茗咖啡取英文名
18.
舒化
推荐理由 ：舒化在2025年，凭借与代言人马龙合作的魔性地铁海报成功出圈。该系列广告以“马龙出马”为核心创意，通过极具反差感的“废话文学”式文案和视觉冲击，在社交媒体引发广泛热议与二次传播。品牌此举，一改以往聚焦老年群体的温情叙事，展示了其拥抱年轻化沟通策略的决心。更重要的是，舒化并未停留于单次曝光，其后续迅速落地了 “好吸收营养节”等线下活动，将线上流量转化为真实的品牌体验，体现了“线上引爆、线下承接”的完整营销闭环思维。尽管创意本身存在产品卖点传达不够突出的争议，但其在策略上巧妙借势代言人特质、大胆采用抽象风格引爆话题，并在执行上实现多维度联动，充分展现了品牌在营销领域的创新探索精神。
真正让舒化从“会玩”进阶到“玩得高级”的，是其在《新闻女王2》中的创新式植入。品牌首次将产品从普通道具升级为“角色设定”，为人物打造“寸步不离喝舒化”的标签，使产品自然融入叙事结构；包括从名牌包里掏出整排舒化奶、以产品隐喻人生哲学等反差桥段，将广告从“硬塞”变成“梗点”，从“被迫观看”变成“主动讨论”。这一戏剧化植入在年轻圈层持续发酵，成功实现了剧情热度与品牌好感的双向跃升。
精彩案例 ：
《马龙出马送舒化》
《新闻女王2》广告植入
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19.
美团
推荐理由 ：美团在2025年以巧妙的营销洞察，将日常商业行为转化为全民热议的社交话题。在外卖大战中，官宣黄龄代言，以 “黄的更灵” 一语三关，巧妙串联代言人姓名、品牌色与沪语赞美，不仅精准传递品牌认知，更引爆了与饿了么、京东的谐音梗大战，将商战升格为一场文化狂欢。同时，品牌深耕细分场景，与清华联名推出紫色限定单车，以高颜值设计与校园专属感激发社交传播，成功破圈。美团通过社交化沟通与场景化创意，持续强化其品牌活力与用户连接力，展现了卓越的营销创新能力。
精彩案例 ：
美团×黄龄
《外卖，黄的更灵》
清华版紫色单车
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20.
双汇
推荐理由 ：2025年，双汇凭借“顶流猪猪”的意外出圈，完成了一次教科书级的品牌焕新。当网友将包装上表情“阴阳怪气”的小猪捧成表情包顶流后，双汇没有错过这“泼天的富贵”，而是以“微小是一种礼貌”的幽默火速接梗，并邀请全网共创表情包、征集姓名、开发周边。这波操作不仅让老品牌与年轻人“玩到一起”，更将社交热度沉淀为品牌资产。双十一期间，“顶流猪IP”文创周边直接助推了产品动销。双汇借此证明，传统品牌也能通过敏锐的网感、开放的共创姿态和IP的持续运营，在数字时代赢得声量与销量的双赢。
精彩案例 ：
顶流猪猪表情爆火
引网友二创
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“2025年度十大创新品牌”
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投票截止：2025.12.18
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