2026全球消费趋势：情感、体验与价值的三重回归
尽管全球市场仍存诸多不确定性，但消费逻辑的迭代已清晰显现——预计到2026年，全球消费市场将迎来情感、体验、价值的三重回归，成为行业破局与增长的核心引擎。
情感价值优先：从压力释放到情感慰藉
全球经济承压与地缘政治局势的持续动荡，导致全球消费者普遍面临心理压力的累积。欧睿国际在《2026年全球消费者趋势》白皮书中指出，当前全球58%的消费者每日承受中度至极度压力，推动消费需求向“情感价值优先”转型。具备安心感与情感慰藉属性的产品，将成为2026年消费市场的核心增长点。
WGSN《2026年及未来核心趋势》报告进一步印证，消费者对高效情绪释放与自我关怀工具的需求日益迫切，这一转变将深刻影响美容、时尚、科技、食品饮料、室内设计等多个领域的发展方向。
多元化情感联结催生新增长赛道
英敏特在《2026年全球消费者趋势预测》中强调，选择性情感联结、社区关怀、宠物陪伴及自我关爱等领域的兴起，为消费者提供了传统关系模式之外的情感支撑与价值认同，也为品牌开辟了全新的增长路径。
“可爱经济”与“运动户外”风格的双重崛起
“可爱经济”正在全球蔓延。WGSN指出，融入可爱元素的科技产品与消费体验，核心在于传递温暖质感、舒适体验与深度情感联结。从潮流玩具到限定收藏品，小巧便携、性价比突出的商品持续风靡，该趋势已在亚太地区成熟，并加速向西方市场渗透。
另一方面，“运动户外”风格成为消费者情感诉求的具象化表达。兼具硬朗与奢华的户外装备，融合高性能耐用性与高端设计，打造出豪华露营般的“精致逃离”体验，成为释放压力、寻求心灵慰藉的重要载体。
体验经济回归：从数字过载到线下重塑
数字技术的深度渗透与AI算法的全域覆盖，使消费者陷入信息过载与注意力稀释困境。人们对算法主导的“信息茧房”日益抵触，对可触摸、强互动的线下空间渴望愈发强烈，体验经济正重新成为主流。
英敏特指出，到2030年，算法优化的负面效应将导致便利性与自主性失衡。随着消费者对数据控制权的重视提升，运作不透明的技术将被市场摒弃，用户更倾向于选择可参与算法构建、更具温度的平台。
“断网”正成为新的奢侈符号。WGSN调研显示，近一半年轻群体认为网络生活损害身心健康，全球“数字排毒静修”搜索量激增50%，反映出这一趋势的广泛性。
品牌线下空间的三大创新方向
在需求驱动下，2026年品牌线下空间将聚焦三大创新方向：打造“数字排毒”专属体验、构建应对无聊的互动场景、创设激发创造力与专注力的静谧空间。品牌以“体感零售”为核心逻辑，通过多维度感官唤醒，重建消费者与现实世界的情感连接。
欧睿国际2025年10月报告显示，2025年全球个人奢侈品销售额中81%来自线下门店，52%的高收入消费者（家庭年收入15万美元及以上）更倾向线下购买时尚产品，较2023年的36%显著上升，为2026年线下零售的主流地位奠定基础。
撰文 易辰
责编 Yalta Du
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