Meta、Google、TikTok 三大平台广告政策更新汇总
聚焦AI优化、自动化升级与广告体验革新
政策更新
省广集团提供全球媒介采买服务，深度整合Meta、Google、TikTok核心媒体资源，助力品牌实现全球化增长[k]
我们将持续发布主流媒体平台政策动态，敬请关注[k]
Meta 广告系统多项功能升级
Meta GEM模型提升广告推荐精准度
Meta推出生成式广告推荐模型（GEM），通过机器学习从海量数据中识别用户偏好，在保持低延迟的同时精准投放相关广告。该功能已应用于Meta Reels，测试显示广告转化率最高提升5%[k]。
机会分数与简化设置向更多广告主开放
自4月3日起，针对销量、应用推广及潜在客户目标的广告系列，Meta逐步向更多广告主开放“机会分数”与简化版进阶赋能型广告系列设置功能，持续至6月中旬[k]。机会分数（0-100分）基于广告主采纳建议的程度评估优化水平，可在账户概览、广告系列视图及操作列中查看[k]。
进阶赋能型广告系列设置全面优化
所有支持的销量、应用和潜在客户广告系列将默认启用AI优化功能，广告主仍可选择手动控制。新增“广告系列机会”板块提示AI功能开启状态；关闭可能影响投放效果，系统将实时提醒恢复[k]。同时，“进阶赋能型智能购物广告系列”更名为“进阶赋能型销量广告系列”，以体现其适用场景的扩展[k]。复制或编辑广告系列时设置保留，界面将明确显示AI功能状态[k]。
“优化网站目标位置”进入公开测试
该功能利用机器学习识别用户意图，动态引导点击广告的用户至最合适的落地页（如首页或商品页），提升转化效率，现已开放公开Beta测试[k]。
新增两类跨平台互动广告格式
Meta推出“网站转 Messenger 广告”与“网站转 Instagram Direct 广告”，支持用户点击广告后直接跳转至通讯工具进行咨询或交易，实现从浏览到沟通的无缝衔接[k]。
整合细分定位中的兴趣选项
自2025年5月27日起，Meta对部分兴趣定位选项进行合并，广告界面将同步提示。此前创建的广告系列可继续运行至2026年1月15日，之后未调整的受影响广告将停止投放[k]。
创意工具功能迁移至进阶赋能型素材
自2025年4月16日起，“目录信息标签”功能从“创意工具”迁移至“进阶赋能型素材”，归入“添加动态叠加文字”卡片下，原有手动设置保留并优化自动选项[k]。
Google 广告政策多项调整
更新“不公平的优势”政策
自2025年4月14日起，Google禁止在单一广告位展示多个广告以获取不公平流量优势，包括违反联属营销规定或在同一位置重复投放广告的行为[k]。
账号中止相关政策信息优化
2025年4月，Google更新账号中止相关页面，内容更清晰，并补充政策示例说明，违规处置规则未变[k]。
行动号召视频广告系列升级为需求开发广告系列
需求开发广告系列将取代行动号召视频广告系列（VAC），帮助广告主触达YouTube及Google平台上处于购物决策阶段的用户[k]。2025年4月起停止新建VAC，7月起现有系列将自动升级[k]。
Google TV标头广告允许博彩类内容投放
自2025年4月30日起，美国境内符合“赌博和游戏”政策的每日梦幻运动游戏和体育博彩类广告，可投放于Google TV标头广告位[k]。
TikTok 广告功能持续迭代
非闭环广告上线产品信息与广告变体功能
自2025年4月21日起，广告主填写产品信息后，系统可自动生成多个广告变体，提升创意多样性与投放效果，降低运营成本[k]。
广告草稿阶段即可生成ID
自4月18日起，TikTok Ads Manager支持在广告搭建草稿时生成唯一ID，发布后ID保持不变，便于跨平台管理与追踪[k]。
账户优化分数（AOS）覆盖80%广告主
自4月3日起，AOS功能扩展至TikTok广告管理器上80%的广告主，覆盖流量、线索、应用推广、网站转化及商品销售等目标[k]。系统每日更新分数，并提供个性化优化建议[k]。
Product GMV MAX素材状态说明更新
- 排队中（In queue）：视频准备测试转化潜力[k]
- 学习中（Learning）：系统正在评估转化能力[k]
- 投放中（Delivering）：具备强转化潜力，正常投放[k]
- 未投放（Not Delivering）：转化潜力不足，未重点投放[k]
- 需要授权（Authorization Needed）：未授权，授权后20分钟内更新状态[k]
Smart+ Web支持按手机系统定向投放
自4月2日起，全球范围内TikTok Smart+ Web广告系列支持按操作系统（OS）定向投放，提升Web2App转化路径的灵活性与效果[k]。
Smart+广告支持创意预览
广告主可在投放前预览Smart+广告的最终呈现效果，优化创意决策流程[k]。
TikTok推出全新广告目标Brand Consideration，强化品牌“种草”能力
2025年4月29日正式上线，支持灵活试投与高效转化衡量
发布日期：4月1日通过加白方式上线
受众：全球；所有细分市场
广告格式：视频、图片、视频模板（不支持产品目录视频）
目标：Smart+ 网页及产品目录、Smart+ 潜在客户、Smart+ 应用
方式：UID、二维码（不支持 URL）
适用平台：TikTok Ads Manager（已加入 Market Scope 的广告主可用）
预算门槛：无最低预算限制，支持灵活试投[k]
功能概览：预览功能现已支持手动广告系列，广告主可在广告系列发布前准确验证视频和图片在用户面前的呈现效果，从而增强创意掌控力，确保品牌一致性，并方便获得相关方审批。广告主可在抖音应用上预览单视频、单图片和目录轮播等创意格式，并可现场查看广告效果[k]
技术限制提示：预览将使用广告系列中随机选择的1个文本生成。若文本变体超过1个，系统将随机选取其一，无法人工控制[k]
流程差异：Smart+ 预览需通过“查看数据”部分访问，不同于手动广告系列可在广告系列视图中直接预览；此外，Smart+ 广告审核通常比手动广告系列多耗时数小时，建议客户提前规划投放时间[k]
产品背景与目标：TikTok 正式推出 Brand Consideration 广告目标，填补品牌营销漏斗中“考虑阶段”的空白，助力品牌在认知与转化之间精准触达高意向用户，提升“种草”效率，优化整体投放表现[k]
产品亮点：
- 基于全生态行为数据（涵盖广告、电商、内容、直播等），通过评论、关注、搜索等真实互动识别“种草”用户[k]
- 系统智能推荐扩大高意向用户池，优化中层漏斗表现，提升 CPCo（Cost per Consideration）效率[k]
- 结合 TikTok Market Scope 实现漏斗效果实时评估，支持种草人群渗透率、创作者ROI等关键指标监测[k]
支持工具：
省广集团
作为中国广告业领军企业，省广集团具备全产业链服务能力，为全球客户提供品牌管理、媒介代理、数字营销、出海营销等一站式全营销解决方案。集团是国内最早布局出海营销的传播集团之一，2023年成为Meta中国区官方授权代理商，全面接入Facebook、Google、TikTok等海外主流媒体平台，提供整合营销策略、效果广告运营、海外社媒管理、全球达人营销及跨境电商等综合服务[k]