大媒体产品政策（11月刊） | Meta、Google、TikTok最新动态- 大数跨境

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大媒体产品政策（11月刊） | Meta、Google、TikTok最新动态

省广国际

2025-12-12

政策更新

省广集团提供全球媒介采买业务，掌握Meta、Google、TikTok三大媒体核心资源，助力品牌全球增长。

我们将每月发布大媒体政策更新，欢迎关注！

Meta 近期政策更新

【Meta 进阶赋能型产品】单一素材格式的进阶赋能型目录广告现也能以精品栏形式展示

推出时间：2025年10月22日起。

功能概述：单一素材格式（单图片或视频）的进阶赋能型目录广告，现也可转换为精品栏形式展示，转换选项集中于“格式展示选项”。

单图片或视频广告可能显示为：(1) 包含商品的精品栏广告；(2) 包含网站链接的精品栏广告；(3) 包含商品的轮播图卡。

广告主资格条件

广告目标为“销量”；
广告格式为单图片或视频；
适用于全部地区；
须为进阶赋能型目录广告。

广告主细分

所有广告主：功能默认开启；系统启用“禁用记忆”机制——若用户选择禁用，后续广告将自动遵循该设置。
二级和三级敏感类别广告主：功能不默认开启，但可随时手动启用。
一级敏感类别广告主（医药类）：不在首发范围，后续按标准化流程上线，且永不默认开启，但支持手动启用。

推行计划（可能调整）

10月22日：面向10%广告主推出；
待定：面向50%广告主推出；
待定：面向全部广告主推出。

对外常见问题解答

可在广告层级的预览版块和“高级预览”版块中预览展示方式；
报告无变化，沿用常规报告功能；
不影响现有广告，仅适用于新建或复制的广告；
可在“格式展示选项”中取消勾选以禁用该功能。

【信号】第三方报告现已针对符合应用 AEM 使用资格的 iOS 应用推广广告提供浏览归因结果

推出时间：自10月27日当周起逐步推出。

功能概述：针对符合全事件衡量（AEM）使用资格的iOS应用程序广告，在移动应用成效衡量合作伙伴（MMP）的归因瀑布模型和报告界面中展示浏览归因结果。

操作建议：若需启用该功能，请确保已在MMP界面启用浏览归因与概率归因报告，并建议将概率归因回溯时间窗设为24小时。

对外常见问题解答

目前AEM浏览归因结果仅可通过MMP报告查看，广告管理工具中暂不提供；
首发后将持续优化，预计更全面体现Meta对获客成效的实际贡献；
无需在创建广告时额外选择AEM，Meta将自动响应MMP对符合条件广告的数据请求；
支持安装事件使用“浏览后1天内”的归因时间窗，默认回溯时长可能短于1天，可向MMP代表了解并配置最优时长；
适用于使用安装量优化、价值优化和应用事件优化的iOS应用广告；
此次更新不影响SKAN报告。

【Instagram】在顾客点击 Instagram 快拍广告前突出展示优惠信息

功能概述：用户点击Instagram快拍广告前，行动号召按钮将自动改为“查看优惠”，提前展示优惠信息；点击后仍将在应用内浏览器中继续突出展示。

适用广告：已开启“突显优惠”功能、且选择Instagram快拍版位的新建或编辑后广告（含复制广告），不影响未编辑的现有广告。

推行时间安排

10月27日：面向10%广告主推出；
10月29日：面向50%广告主推出；
12月2日：面向全部广告主推出。

对外常见问题解答

本次更新在保留点击后展示优惠基础上，新增点击前提示；
适用于已开启“突显优惠”功能且选择Instagram快拍版位的新建或编辑后广告（含复制广告）；
此功能可能覆盖广告主在创意设置中手动选择的行动号召；
旨在提升优惠曝光度，触达更广受众，提升营销表现；
Instagram其他界面及Facebook正测试类似体验，计划未来全面推广；
可在广告管理工具广告层级开启或关闭“突显优惠”功能：
- 静图/视频广告：在“元数据”阶段“优惠”栏目下勾选/取消“优惠码”；
- 静态轮播/动态广告：在“突显优惠”栏目下勾选/取消“优惠码”。
点击前与点击后的优惠展示功能必须同步开启或关闭，无法分开设置；
用户点击广告后将被引导至广告设定的网站结账页面；
Meta通过多重自动抓取保障机制确保优惠码准确有效。

【发布】加密货币广告主的授权流程改进

重要变化：

申请流程简化：广告主现通过Meta Business Suite中的“授权和验证”选项提交申请，取代原联系表单；支持在同一申请中为同一业务资产组合下的多个广告账户一次性完成授权。
新广告账户自动审批：可将一个已授权广告账户的权限自动延伸至同一业务资产组合中的另一广告账户，需通过“授权和验证”选项提交申请。

发布时间：2025年11月10日至12月3日期间逐步推出。

常见问题解答

推广加密货币交易平台、软件及相关服务和产品的广告主，须在投放前获得Meta授权；
自2025年12月3日起，可通过Meta Business Suite中“授权和验证”选项卡提交申请，需提供公司详情、确认投放国家/地区、选择待授权广告账户，并上传加密货币许可证或监管认证；
拥有账户管理员权限的用户均可代表该广告账户完成授权；
支持一次性为多个广告账户申请授权；
可通过“授权和验证”选项卡申请将已授权账户权限延伸至同业务资产组合内的其他账户，此类申请将自动获批；
广告主需确保许可证持续有效，Meta有权随时要求提供。

【发布】合创广告或品牌内容推出投放改进功能

功能更新：

自然内容成效分析：在合创广告中心展示创作者内容的浏览量、互动量（点赞、评论、分享等），支持据此筛选内容；
丰富创作者内容发现：在“全部”和“推荐”选项卡中查找与品牌相关的用户生成内容（UGC）及Instagram合作帖；
数据验证效果提升：含用户感言且采用双标题格式的广告，站外转化率提升7.5%（置信度95%），优于常规广告。

发布Facebook合创广告API：支持以合创广告形式速推品牌内容，并借助广告代码创建合创广告；
投放资格扩展：Facebook专业模式个人主页现已具备合创广告投放资格；
流程简化：创作者标记广告主更便捷，并可主动分享广告代码。

常见问题解答

在合创广告中心选择内容并点击，即可查看其自然内容成效分析；
提供浏览量、互动量及点赞、评论、分享、收藏等细分指标；若内容同步发布至Instagram和Facebook，数据将按平台分别展示；
可在合创广告中心向合作伙伴申请账户层级广告权限，或请求分享合创广告代码用于投放。

【发布】商家现可通过广告管理工具的潜在客户广告系列发送营销消息，有效降低单条潜在客户信息费用

推出时间：自10月30日起，本季度分阶段推广，覆盖率由10%逐步提升至100%。

功能概述：投放“潜在客户”目标的广告系列可添加营销消息版位，面向已有客户群再营销，提升网站转化率。

操作指南：

已设置营销消息：无需额外操作，营销消息版位将自动纳入进阶赋能型版位广告系列；
未设置营销消息：需按指南完成设置，之后版位将自动添加至符合条件的广告系列；
建议向营销消息客户群中添加尽可能多的客户，以最大化表现。

营销消息版位将自动纳入您的（现有或新建）进阶赋能型版位广告系列中。

常见问题解答

进阶赋能型版位广告系列将自动增设至WhatsApp版位；手动版位广告系列需手动修改或复制以添加；
拥有广告系列编辑与管理权限的用户均可在广告管理工具中投放营销消息广告系列；
营销消息仅投放给允许触达且选择订阅的联系人；
防护机制：
- 同一用户每90天内对同一条营销消息仅从单个广告系列收到一次；
- 若商家有多个符合条件的广告系列，则同一用户每3天仅从该商家收到一条消息。

【公开Beta测试】利用 Facebook Live 和 Shopee 合作广告引爆年终购物季

功能概述：通过无缝整合Shopee商品目录，提升Facebook Live直播营销影响力。

三大优势：

扩大覆盖面：提升直播视频曝光度，尤其在Facebook与Shopee同步直播时效果显著；
降低阻力，提升转化率：点击直播广告或商品链接可直达Shopee应用（未安装则跳转网页），流畅完成购买；
推动销量显著提升：依据Shopee提供的转化数据跟踪广告成效。

常见问题解答

可通过两种方式实现Facebook与Shopee同步直播：使用另一台移动设备分播，或使用同时集成Shopee与Facebook的直播服务（如OBS），并允许在Shopee直播中提及Facebook；
Shopee将为直播创建目录副本并共享至商务管理平台，新建目录命名为：LVA - <国家/地区> - <Shopee店铺名称>；
为代运营机构联系人授予目录访问权限，需通过申请表提交，Shopee约4–5个工作日内协助共享；
需为创建广告和管理直播的联系人授予直播版目录的部分访问权限。

定位中国台湾用户的广告可选择的受益方发生变更

政策变更：为确保符合条款和政策，即日起不再允许面向中国台湾用户投放广告的广告主选择官方代理商作为广告受益方。

具体安排：

即日起：通过官方代理商新入驻的广告主无法选择官方代理商作为受益方；
2026年初：此前已通过官方代理商入驻的广告主，亦将无法继续选择其作为面向中国台湾用户的广告受益方（具体执行日期后续公布）。

行动建议：

若已完成验证：请停止将官方代理商的商务管理平台用作广告受益方，并在广告管理工具中选择已验证的信息作为受益方；
若尚未完成验证：请根据中国台湾《诈欺犯罪危害防制条例》完成强制性验证与信息公示要求，包括正确验证广告受益方与付费方；
若需更改受益方或启动验证，请前往Meta Business Suite的“授权和验证”选项卡操作。

重要说明：可继续指定官方代理商为广告付费方，但受益方必须为自行或委托他人设计、制作并发布广告以推广商品或服务的个人或组织。

常见问题解答

在11月13日（中国香港时间11月14日）前通过官方代理商入驻的广告账户，须于2026年初前完成验证并指定合适受益方，方可继续向中国台湾投放广告；官方代理商相关选项移除时间将另行通知。

【Facebook 动态】现已支持更多广告主使用点击后目录体验

功能概述：正在将Facebook动态版块中视频广告的点击后体验推广至更多广告主。用户轻触视频广告后，可看到分屏界面，在继续观看广告的同时浏览系统精选的目录商品。

启用方式变更：只要在创意设置流程中选择目录和商品系列，即可启用此功能。

展示逻辑：仅当系统判定该体验有助于推动用户加深考虑及做出购买决策时才展示。

常见问题解答

何时显示：用户轻触Facebook动态版块中的视频广告素材时可能触发，前提是系统判定此体验优于直接跳转至网站；初始为分屏界面，上滑进入全屏模式；
如何关闭：可在广告管理工具广告层级的进阶赋能型素材中关闭“逐步显示详情”选项。

Google 近期政策更新

"不接受的电话号码"政策更新

政策内容：若电话号码被发现涉及欺诈活动或存在违规记录，则不可接受。

生效日期：2025年12月10日起更新，约8周内全面实施。

"规避系统"相关政策信息更新

政策内容：在广告客户验证计划中提交虚假信息的行为，明确违反“规避系统”政策，将导致账号被中止。

更新时间：2025年11月。

效果最大化广告系列推出新的广告资源和渠道效果报告

核心改进：两项关键更新以帮助触达受众并深入了解渠道效果。

新增 Waze 广告资源

面向：设定了实体店目标的效果最大化广告系列；
功能：商家可在用户地图上以“导航中的推荐地点”图钉形式显示；
适用范围：美国广告客户已全面开启，无需额外设置；
适用场景：适合节假日期间的临时出行或长途旅行场景。

推出渠道效果报告

现状：渠道效果报告已在所有效果最大化广告系列中可用；
即将更新：未来几周将提供搜索网络合作伙伴专属报告，并支持通过经理账号（MCC）访问。

针对 YouTube 动态和 Google 探索推出新的品牌适宜性控制功能

功能扩展：在YouTube首页动态、YouTube“接下来观看”动态和Google探索中统一推出品牌适宜性控制功能，实现跨平台一致的品牌体验。

适用广告系列类型：适用于同时在这三种环境中投放的广告，包括视频覆盖面、视频观看、效果最大化和需求开发等所有可选择这些资源的广告系列类型。

对广告主的价值：

简化控制：从一个位置统一管理YouTube和Google探索的适宜性设置；
放心购买：可放心购买YouTube动态和Google探索广告资源；
提升优化效果：利用所有可用广告资源寻找受众并实现目标。

注意：现有广告资源模式或排除主题设置将自动应用于新的广告资源环境。

增量测试功能进一步完善，让媒体衡量结果和投资回报率一目了然

目标：帮助广告客户更轻松地衡量广告的真实因果影响（增量）。

三大核心改进：

降低支出门槛：运行增量实验的最低支出从过去可能超过$100,000大幅降至$5,000；
采用改进的方法：结果呈现频率提高50%，更透明、确凿；
更快获得报告：加快报告生成速度，支持选择自定义测试规模并以首选统计置信度查看结果。

建议结合使用：鼓励将增量实验、营销组合模型（MMM）和归因工具结合使用，以获得全面、持久的营销效果洞察：

MMM有助于全面了解所有媒体渠道、销量及外部因素（如季节性、定价、经济形势）；
增量实验可针对具体广告系列和渠道提供精确的因果数据；
归因工具可绘制客户转化历程，确定关键接触点并分配功劳。

该一体化方法可依据真实实验数据校准和优化MMM，从而提高其准确性，更可靠地识别真正驱动广告成效和业务增长的因素。

TikTok 近期政策更新

GMV MAX - Creative Boost 最新功能（已全量）

更新时间：11月4日。

功能更新详情：

支持批量设置：Creative Boost最多一次支持20个视频调整（每个计划最多100个）；
更低的预算门槛（SEA地区）：最低预算从10 USD降至5 USD；
创意数据趋势（PGM）：为保持Product GMV max（PGM）与Live GMV max（LGM）一致的用户体验，创意数据趋势功能现亦支持PGM。