“跨境电商是企业发展的必由之路”

一些主流跨境电商出口市场国取消小包裹免税政策，部分国家出台规范数字经济的法规，对平台展开调查与罚款，或从市场准入层面进行限制，加之部分平台商品质量问题频出，全球贸易变局正给跨境电商发展带来多重挑战。对外经济贸易大学国际经贸学院教授王健在中国人民大学深圳研究院主办的“全球贸易格局重构下的跨境电商”沙龙上指出，尽管短期面临压力，但从长远看，跨境电商仍是全球市场发展的重要方向，是企业拓展海外的必由之路。

王健表示，跨境电商不仅助力企业直接触达海外消费者，更提供了塑造品牌形象、提升品牌影响力的机会。同时，其与地方特色产业带深度融合，推动区域经济发展，并助力企业共建数字经济时代的商业生态，形成新的竞争优势。

王健指出，跨境电商使中小微企业得以参与全球贸易，直连终端消费者，实时掌握用户偏好和市场动态。中小企业在平台上集聚发展，改变了传统外贸中单打独斗的局面，凭借多元性更好满足个性化需求，从而获得广阔发展空间。

越来越多传统企业将亚马逊等平台作为洞察消费趋势的数据来源，依据反馈快速调整产品设计与服务模式。王健认为，这体现了跨境电商在信息获取与市场响应方面的核心价值。随着外贸向线上线下融合转型，企业需制定整体战略，实现双渠道协同，最大化经济效益。

“跨境电商的意义远不止于销售，更是与全球消费者沟通、收集市场信息、驱动产品和服务创新的关键路径。只要互联网存在，它就是所有企业的必经之路。”王健强调。

近年来，数字贸易规则成为国际关注焦点，而跨境电商作为其重要形态，正在催生区域服务升级与商业模式创新。王健表示，跨境电商以全球网络为纽带，正在重构传统供应链与价值链，甚至改变价值创造方式。

“线上与线下的价值创造逻辑截然不同，企业必须理解并利用这种差异，统筹两个市场资源，才能赢得未来竞争。”

王健总结称：“跨境电商是一次历史性机遇，也是全球贸易发展的关键方向，每家企业都应在此进程中找准自身定位。”