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广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室
本期作者
Nasi
本期关键词
她经济｜中女时代｜女性力量在互联网语境中，“中女”已超越年龄标签，演变为具备成熟心智、独立人格与持续自我探索意识的女性群体代称。随着女性主体意识觉醒，这一群体正成为打破年龄偏见、彰显精神独立的重要象征。她们兼具消费实力与价值追求，吸引奢侈品牌、新茶饮、汽车等多领域品牌关注，推动“她经济”进入以价值认同为核心的新阶段。
品牌营销的双重转向：从破除年龄标签到追求价值认同
1. 代言矩阵迭代：打破年龄桎梏，聚焦内核力量
过去，品牌代言人偏好年轻流量明星，30+女性常被排除在主流代言之外。如今，这一趋势正在逆转。奢侈品牌率先转型，选择如惠英红、吴彦姝等具有人生厚度与公众好感的成熟女性，借助其坚韧、从容的特质诠释品牌精神。罗意威通过惠英红传递历经岁月沉淀的力量感，Miu Miu携手吴彦姝展现优雅从容的生命状态，使奢侈品不再仅是物质符号，更成为生活态度的表达。
大众消费品牌亦纷纷跟进。新茶饮品牌“爷爷不泡茶”联合舒淇、叶童营造复古质感；瑞幸咖啡牵手刘亦菲、汤唯助力高端化升级；汽车行业则借莫文蔚等代言人传递温柔而坚定的品牌形象。这些选择反映品牌对“中女”群体的重新认知——她们是以稳定内核连接多元圈层的价值符号，能够建立更具深度的情感连接，传递有温度、有厚度的品牌主张。
图片来源于pixabay
2. 叙事逻辑升级：从产品推销到价值共鸣
“中女”群体的消费决策已超越功能需求，更关注产品所承载的生活方式与价值观。品牌叙事因此从强调参数功效，转向与女性进行精神对话，寻求价值同频。运动品牌倡导突破极限，美妆品牌鼓励真实之美，文旅品牌聚焦自我探索，均体现对女性内在成长的理解与支持。
这种转变使品牌从商业符号进化为情感载体，与消费者构建基于价值认同的情感共同体。品牌不再试图定义女性，而是提供理解与陪伴，在获得差异化竞争优势的同时，也让“中女”在消费中实现精神满足与自我确认，达成双向奔赴。
图片来源于pixabay
消费觉醒与市场变革的双向驱动
1. “中女”群体消费势能强劲，主动掌握话语权
“中女”普遍具备稳定的经济基础、清晰的自我认知和成熟的消费观。她们不再盲目追随营销话术，而是主动选择契合自身价值观、能带来情绪价值的产品。在品牌偏好上，更倾向尊重女性、传递正向理念的品牌；在消费结构上，逐步从“悦人”转向“悦己”，文化体验、健康管理、自我提升等领域支出持续增长。
2. 市场环境变革：风险规避与差异化竞争的双重诉求
流量明星频繁“塌房”促使品牌转向形象稳定、口碑良好的成熟艺人，降低公关风险。同时，在产品同质化严重的背景下，品牌亟需通过价值输出构建差异壁垒。“中女”所代表的独立、坚韧、从容等品质具有广泛情感共鸣，成为破局关键。例如Prada携手中国女足，既依托官方背书保障安全性，又借女性力量强化品牌价值，实现风险控制与品牌升维的双重目标。
品牌拥抱“中女时代”的核心启示
1. 锚定价值契合：搭建品牌与“中女”的精神联结
品牌需实现从产品适配到精神同频的跨越。以香奈儿与辛芷蕾的合作为例，双方基于对独立女性力量的共同理解，历经多年磨合终成品牌大使。辛芷蕾在演艺事业中的专注与突破，与香奈儿倡导的自由、优雅高度契合，赋予合作更强说服力。
实现价值契合需深耕用户洞察，避免标签化解读，并坚持长期主义，将理念融入产品设计、传播内容与服务体系。如奢侈女装GIADA不仅通过陈鲁豫播客传递美学思想，更在设计中贯彻简约大气风格，让品牌价值具象化呈现。
2. 创新叙事表达：打造有温度、有深度的品牌内容
当品牌停止“定义”女性，转而提供理解与支持，才能建立稳固的情感链接。霸王茶姬联合孙燕姿推出“一杯茶、一首歌、一段青春”主题传播，唤醒跨世代集体记忆，实现情感共振与代际渗透。
品牌可从三方面创新叙事：一是借助代言人真实经历自然传递品牌精神，避免空洞说教；二是打造主题内容IP，围绕职场成长、生活美学等话题开发短视频、播客等内容生态；三是开展互动式营销，邀请“中女”参与故事共创，由消费者转化为价值传播者，增强归属感与参与度。
图片来源于pixabay
“中女时代”的到来，标志着“她经济”进入以价值认同和情感共鸣为核心的发展新阶段。品牌集体转向“中女”叙事，是对市场变化的敏锐回应，也是对女性力量的尊重与认可。而“中女”所展现的独立、从容与探索精神，将持续重塑消费格局，推动品牌营销从流量博弈走向价值共生。在这场双向奔赴中，品牌与女性共同成长，成就更立体的女性形象与更有深度的品牌表达。