重磅！越南强化直播电商监管，新版《电子商务法》2026年正式生效

2025年12月10日，越南国民议会以444票赞成的高票表决通过新版《电子商务法》，针对直播电商领域出台一系列严格监管措施，明确界定平台、主播与卖家的三方主体责任，新规将于2026年7月1日起全面生效。此举标志着越南直播电商市场告别“野蛮生长”阶段，正式迈入规范化、法治化的发展新轨道，为行业高质量发展筑牢制度根基。

新版《电子商务法》聚焦直播电商乱象治理，构建起全链条监管体系。在主播管理方面，法律明确要求电商平台对所有直播主播实施强制身份验证，依托国家电子识别认证系统（VNeID）确保主体信息真实可追溯；若主播为外国人，需额外提交法定文件完成身份核验，杜绝身份造假与非法从业行为。同时，平台需完整存储直播全过程的音像数据，保存期限不少于一年，为违规核查、纠纷处理提供关键依据，强化直播行为的可追溯性。值得注意的是，法律还要求KOL、KOC等直播从业者需参加电子商务法律知识培训并取得认证，方可开展直播销售活动，进一步提升行业专业性。

针对直播卖家的合规要求实现全面升级。法律规定，从事直播销售的个人或组织必须完成商业登记，依法履行增值税、个人所得税等纳税义务，年营业收入超过1亿越南盾的需按规定申报缴税。卖家需向平台完整提供经营资质及商品质量证明，上架商品必须标注清晰产地、合规认证等信息，严禁销售来源不明、假冒伪劣或禁售商品；直播宣传内容需与事先审核确认的广告内容完全一致，不得存在夸大功效、虚假宣传等误导消费者的行为。平台在卖家信息不全或资质不符时，有权拒绝合作，发现违规商品需在24小时内下架处理，切实履行审核与监管责任。

此次立法背景与越南直播电商市场的发展现状密切相关。近年来，越南直播电商规模快速扩张，2025年前三季度四大平台总GMV达305.9万亿越南盾，但行业乱象也随之滋生，虚假宣传、货不对板、偷税漏税等问题频发，部分KOL因销售含违禁成分的伪劣产品被追究法律责任，引发消费者信任危机。新版《电子商务法》的出台，正是为了回应市场治理需求，通过明确法律责任、强化监管措施，打击违法违规行为，维护消费者合法权益与市场公平秩序。

从法律责任来看，新法不仅细化了民事责任与行政责任，更明确对严重违规行为可追究刑事责任，形成强有力的法律震慑。越南工贸部表示，将依托现有数字基础设施，推动监管措施落地实施，同时加强跨部门协作与执法检查，确保法律条款有效执行。对于市场主体而言，新规的实施将加速行业洗牌，缺乏核心竞争力、不合规经营的中小卖家可能被淘汰，而注重品牌建设、合规经营的企业与专业卖家将获得更广阔的发展空间。

监管升级并非限制行业发展，而是为了营造更健康的市场环境。越南拥有近7000万TikTok用户，互联网普及率超70%，年轻消费群体构成直播电商的核心驱动力，市场长期增长潜力显著。新版《电子商务法》的实施，将有效遏制恶性竞争与违法违规行为，重建消费者信任，推动行业从“流量红利”向“品质红利”转型。未来，随着合规体系的不断完善，越南直播电商市场将逐步形成平台规范运营、主体合规经营、消费者放心消费的良性生态，为跨境电商合作与行业可持续发展注入新动能。