GOWISE 马来西亚洞察
Malaysia Market Insights
马来西亚以19%增速成为东南亚增长最快的数字经济体，2025年GMV预计达390亿美元
Google（谷歌）、Temasek（淡马锡）及Bain & Company（贝恩公司）联合发布了第十期《e-Conomy SEA Report 2025》报告。报告显示，马来西亚已成为东南亚增长最快的数字经济体，同比增长19%，预计今年商品交易总额（GMV）将达到390亿美元（约合1610亿林吉特）。
当前，马来西亚数字经济的增长韧性得益于持续的用户采纳率和稳定的宏观经济环境，包括通胀得到有效控制。
区域概览
东南亚数字经济前景广阔
从区域层面来看，东南亚数字经济的商品交易总额（GMV）预计将在2025年突破3000亿美元（约合1.24万亿林吉特），同比增长15%，较该区域最初的预测增长1.5倍。
作为世界第五大经济体，东南亚拥有超过6.8亿人口。在过去十年间，该区域的数字化进程迅速推进，尽管面临新冠疫情、通货膨胀和供应链压力等全球性挑战，仍展现出强大的韧性和货币化能力。
图片来源：hrmasia
马来西亚报告关键洞察
1. 马来西亚数字经济的成熟与强劲表现
在线旅游增长迅猛
在线旅游商品交易总额（GMV）增长19%，成为东南亚增长最快的领域。这主要得益于航空联通性的改善、签证自由化措施的推行以及“2026马来西亚旅游年”大型数字旅游推广活动的推动。
旅游业复苏提速
2025年上半年，入境旅游增长超过20%，马来西亚正受益于旅客数量的增加和更高价值的旅行支出，因为游客更倾向于选择更高品质且支持数字化的旅游体验。
数字领域稳步发展
这些趋势反映出，数字经济正日益呈现出稳定采纳、高效率和跨消费者与企业之间深化价值创造的特点。
电子商务持续扩张
电子商务持续健康增长，是马来西亚数字经济的最大驱动力，预计到2025年将达到200亿美元（约合833亿林吉特）。该领域的商品交易总额（GMV）同比增长21%，是东南亚第二快的增长率。
平台整合与视频电商助力
增长得益于平台整合的加强，大型区域参与者利用规模经济效应，并通过扩展视频电商互动，将注意力高效转化为销售。
数字金融服务（DFS）保持双位数增长
数字支付预计到2025年将达到2130亿美元（约合8870亿林吉特）的总交易额（GTV）。
无现金支付趋势显现
这一势头得益于马来西亚向无现金支付的快速转型，马来西亚国家银行（Bank Negara Malaysia）报告称数字支付使用量激增28%，同时，DuitNow QR标准已实现跨越更多东南亚市场的互操作性，显著扩展了跨境支付的覆盖范围。
图片来源：SoyaCincau
2. 马来西亚崛起为人工智能（AI）和数字基础设施核心枢纽
数字基础设施投资强劲
马来西亚的数字经济也得益于对数字基础设施的大力投资。今年上半年，数据中心容量已从2024年的120兆瓦（MW）增至690兆瓦（MW），并有计划进一步增加350%的容量。这一增量占区域总计划容量的一半。
Google的战略投资
2024年，Google就承诺在该国投资20亿美元，其中包括建设其首个Google数据中心和Google Cloud区域，以满足本地及全球市场对AI就绪型云服务的日益增长的需求。
图片来源：Marketing-Interactive
3. 积极的投资环境：融资、IPO及数字基础设施驱动
AI领域融资领先
马来西亚吸引了东南亚地区32%的私人AI融资，总计7.59亿美元（约合31.4亿林吉特），主要得益于大型数字金融服务交易。
IPO活动活跃
马来西亚在首次公开募股（IPO）活动方面也领先东南亚，贡献了过去12个月区域内上市企业的一半。
投资者信心乐观
上市活动的增加预示着一个更稳定的投资者环境，巩固了马来西亚作为高增长科技公司和数字扩张的竞争性目的地。64%的受访投资者预计，到2030年，该国（尤其是在软件、服务、AI和深度科技领域）的融资活动将有所增加。
图片来源：NST Online
业界看好马来西亚数字经济前景
Google Malaysia & Singapore 董事总经理 Ben King 表示：“马来西亚的数字经济正呈现积极的增长轨迹。这一势头受到几个关键因素的推动——强劲的行业增长、健康的融资格局以及大量的数字基础设施投资。”
“而人工智能（AI）的广泛应用正在加速这一进程。目前，四分之三的马来西亚数字消费者已经使用过生成式AI工具，这种强大的日常互动为下一阶段的AI驱动增长奠定了坚实的基础。与国家到2030年成为区域数字领导者的目标一致，Google将继续致力于支持马来西亚建设一个包容、创新且AI就绪型数字经济的宏伟蓝图。”
Bain & Company 合伙人 Amanda Chin 评论道：“东南亚的数字经济展现出非凡的增长和卓越的韧性，在过去十年中，尽管经历了投资者谨慎和宏观经济环境的变化，仍保持了强劲的发展势头。马来西亚现已成为东南亚增长最快的数字经济体，预计到2025年商品交易总额（GMV）将达到390亿美元。”
“得益于电子商务、在线旅游、无现金支付的强劲增长以及日益扩展的AI就绪型基础设施，马来西亚正在巩固其作为区域数字领导者的地位。真正的机遇在于企业如何利用AI作为催化剂，在其强大的数字基础上创造更大价值。”
预计马来西亚的数字发展将为消费者和企业带来显著效益，包括改善的旅游服务、更广泛的安全便捷的数字金融解决方案，以及在AI、云服务和数字技能发展方面不断涌现的新机遇。
图片来源：Bain & Company
参考来源：malaysiakini
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