荣耀品牌营销总裁郭锐宣布离职
12月12日下午，荣耀集团品牌营销总裁郭锐在朋友圈正式宣布离职。
他在动态中回顾了荣耀的发展历程，表达对公司未来的信心，并以“下一站科技的荣耀”暗示职业新方向[2]。
这是继董事长万飙、CEO赵明之后，荣耀又一位核心高管离任。万飙已于2023年9月辞去副董事长职务，现任远景动力全球CEO及远景科技集团执行董事、首席技术官[3]。
郭锐：新荣耀“幕后大佬”与华为系“儒将”
郭锐本科就读于北京大学电子系，博士专攻算法，在量子计算领域成果突出，曾多次以第一作者身份在物理顶级期刊《Physical Review》发表论文，并曾作为青年科学家代表出席诺贝尔奖大会[4]。
他历任华为、宝洁等企业高管，具备跨行业品牌建设与科技创新融合能力，是新荣耀创始核心团队成员，担任集团管理团队（EMT）及投资决策委员会（IRB）委员，属华为系25+级核心高管[5]。
郭锐主导构建了荣耀完整的品牌营销（CMO）体系，统管市场营销部及中国、东北欧、西欧、南太、中东、欧亚、拉美七大区域CMO，八位CMO均向其汇报[6]。
他注重人才引进与培养，前普华永道合伙人张承良、前奥美亚太首席创意官侯焕瑜、前巨量引擎科学市场负责人于勇毅等业内资深人士均曾加入其团队[7]。
2021年郭锐加盟时，荣耀尚处独立初期供应链重建阶段；当年即推动品牌重回国内智能手机市场前五[8]。
他主导推动荣耀向AI时代转型升级：2022年发布AI使能的全场景操作系统MagicOS 7.0；2024年联合高通定义AI应用场景，推出行业首个开放生态AI智能体；2025年初临危受命兼任中国区CMO，成功打造荣耀400、Magic V5等爆款机型[9]。
IDC数据显示，2025年前三季度，荣耀折叠屏以11.2%的市场份额稳居国内市场第二，累计出货约85.3万台，在华为占据近七成份额的格局下，牢牢守住第二梯队头部位置[10]。
郭锐行事低调，长期拒绝媒体专访，未着力打造个人IP。据知情人透露，其下半年已有创业计划，经公司挽留延至年底离职；EMT团队为其举行了内部欢送会[11]。其后续动向或聚焦AI算法领域，有望再度创业[12]。
万飙（左）与赵明（右）[13]
“去华为化”挑战严峻，IPO冲刺遇多重关卡
荣耀创立于2013年，原为华为旗下对标小米的子品牌；2020年底脱离华为独立后，市场份额一度跌至不足3%，跌出前五大厂商行列[14]。
凭借对华为供应链与用户认知的承接，荣耀快速复苏：2024年Q1以17.1%市场份额登顶国内市场第一，同比增幅达13.2%，为独立以来最高光时刻[15]。
但随后增长乏力——2024年Q2份额降至14.5%，排名滑至第四；Q3、Q4勉强守住第五。进入2025年，IDC数据显示其Q3以14.4%份额与OPPO并列第五，但出货量同比下降2.1%；Omdia口径则显示其已跌出前五，归入“Others”[16]。
这一下滑与华为2023年Mate 60系列强势回归直接相关——消费者购买“华为平替”的动机大幅减弱[17]。
当前荣耀面临两大核心命题：一是摆脱“华为影子”，二是构建独属品牌叙事。而“平替”标签过重，短期内难以建立差异化形象[18]。
华为Q3以15.2%份额位居国内第三，持续挤压荣耀高端市场空间[19]。
为寻求突破，荣耀提出“阿尔法战略”：2025年3月由CEO李健正式发布，计划5年内投入超100亿美元，分三步完成从智慧手机厂商到全球AI终端生态公司的转型[20]。
11月8日，李健在乌镇世界互联网大会宣布，2026年将推出集成AI手机、具身智能与高清摄像能力的Robot Phone（机器人手机）[21]。
但AI赛道已高度拥挤：华为、三星、小米、苹果均在AI软硬生态上重金投入，品牌号召力与生态掌控力优势显著。荣耀欲在短期内扭转高端市场“跟随者”形象，难度依然较大[22]。