抖音电商千川上线“千川·乘方”：AI驱动全域营销升级
在电商行业进入存量竞争阶段、流量成本持续攀升的背景下，平台工具的智能化升级正成为商家实现确定性增长的关键路径。
12月11日，抖音电商千川大会正式发布全新产品体系——“千川·乘方”，通过智能投放、创意内容与精准策略的深度融合，系统化提升商家全域营销效能，标志着千川已从单一投流工具，跃升为覆盖内容种草、搜索承接、直播转化、商城交易等全链路的智能经营中枢[2]。
抖音千川新升级：商家投流不迷茫
《电商最前线》观察指出，当前用户在抖音的行为链条日趋完整：内容种草→主动搜索→即时下单→购后分享，推动内容场（短视频）与货架场（商城）加速融合，形成“兴趣—需求—交易”闭环[3]。
在此趋势下，商家亟需可预判、可复用、可持续的经营结构，将预算分配、素材生产、达人合作、搜索承接、优惠策略等动作整合为统一系统，以应对日益严苛的ROI要求[4]。
抖音电商千川负责人卢忠浩提出，电商营销已迈入3.0时代：“不仅要理解需求，更要预判需求，进而激发需求。”“千川·乘方”正是对此趋势的系统性响应[5]。
交给智能Agent：千川帮商家省钱又省心
过去电商营销1.0靠曝光、2.0靠信息流推荐，但多场景独立建计划导致策略割裂、人力成本高企；而“千策-千寻-千意”智能体体系，则实现了全局决策升级[6]。
千策：全局策略托管
商家仅需设定两个核心目标——总预算与综合ROI，系统即自动完成短视频、直播间、商城搜索、达人带货、千川广告、优惠券发放等全场景预算分配与动态调优[7]。
千寻：多模态需求预判
基于用户行为、内容语义与商品特征等多模态输入，预判潜在消费意图，主动激发跨品类、跨场景的购买可能[8]。
千意：动态创意生成
覆盖创意素材生成、客服问答、营销文案等环节，日均生成100–200万条素材，按单条100元估算，年节省成本达数百亿元[9]。
该体系使商家摆脱经验式投流依赖，转向目标导向的智能决策经营，真正实现“不懂营销也能放心交由系统处理”[10]。
让流量成为真正的留量：千川助力商家长期健康发展
除流量与策略支持外，“千川·乘方”配套构建了完整的经营保障工具矩阵，包括千川星选、联盟双佣、全店推广、智能优惠券、运费险/免息工具等，覆盖获客、转化、复购、利润率等全经营环节[11]。
滴露电商负责人俞玲表示，新工具有效缓解了达人佣金与投流预算之间的波动冲突，推动品牌与达人共同聚焦长效成交；赫莲娜抖音负责人Chase Zhuang透露，其主推单品“黑绷带”在2024年双11拉新率由70%提升至85%，新客获取、退款率控制与高价值人群抓取均有显著优化[12]。
面向未来，抖音电商明确将于2026年起对使用“千川·乘方”的订单，平台电商服务费减免至0.6%；并同步推出百亿券补计划，通过智能优惠券实现精准触达与高效转化[13]。
从工具到伙伴：千川重新定义电商增长
千川的此次升级，本质是平台与商家关系的重构——不再仅提供流量通道，而是作为智能增长引擎，深度参与经营决策。例如，当某商品在达人视频中起量后，系统可自动判断是否适合加投、匹配最优券额与人群分层、选择最佳承接场景，并执行全链路动作，商家只需关注最终ROI达成结果[14]。
科大讯飞学习机电商业务总经理谢招娣指出，营销与渠道团队的组织整合已成为必然趋势，市场费用与渠道费用需协同统筹，以释放更大协同效应[15]。
在流量红利见顶的当下，技术与生态的深度融合正成为新一轮增长的核心驱动力。“千川·乘方”以AI为底座，精准匹配商家真实经营诉求，为行业注入确定性增长信心[16]。
