79.4%的匈牙利消费者参与了黑五购物，平均支出较去年增长13%。小家电、冬季服饰和数码产品成为最受欢迎的品类。
咖啡机、榨汁机等提升生活品质的厨房电器销量激增，反映了消费者对居家生活体验的追求。
eMAG平台通过与当地银行合作的20期零利率分期付款和 Genius会员体系两大策略，有效推动了高单价商品的转化并增强了用户黏性。
2025年匈牙利黑色星期五线上消费数据近日公布，揭示了这个东欧国家蓬勃发展的电商市场。数据显示，高达79.4%的匈牙利消费者参与了今年的黑五购物，这一数字反映了线上购物在当地的高度普及。
消费者的购买力也显著增强，平均支出较去年增长了13%，表明消费者不仅参与度高，而且愿意为心仪商品投入更多预算。
与eMAG在罗马尼亚站点“首三小时售出超200万件商品，成交额达6.09亿列伊”的火爆场面相呼应，匈牙利市场同样展现出强劲的增长势头。
热销品类：三类商品引领购物潮流
根据eMAG平台发布的销售报告，匈牙利黑五期间的热销商品主要集中在提升生活品质的小家电、冬季服饰及数码产品等几个类别。厨房小家电成为消费者新宠，咖啡机、榨汁机等改善生活品质的厨房电器特别受欢迎。
这一现象反映出消费者更加注重居家生活体验，希望通过这些小工具提升日常生活的舒适度和便利性。
随着冬季来临，冬装、靴子、围巾手套等配饰需求旺盛。这些季节性商品是消费者的刚需，在黑五期间迎来了销售高峰。时尚与配饰领域也表现不俗，手袋、女士配饰等品类是消费者购物车中的常客。
电子数码产品作为黑五的“硬通货”，持续受到消费者追捧。随着远程办公和在线教育的普及，平板电脑、智能手机及其配件的销售预计将继续引领热销榜单。
平台策略：两大引擎助推销量增长
eMAG平台在今年黑五期间推出的两大核心策略显著推动了销量增长。与当地银行合作的20期零利率分期付款有效提升了高单价商品的转化率。在罗马尼亚站点，约33%的订单使用了类似的免息分期服务“MyWallet”，比例超过去年同期。这项服务降低了购物门槛，让消费者更愿意购买高价值商品。
平台还通过 Genius会员体系为优质客户提供专属折扣，从而增强用户黏性。购买Genius会员的用户可获得相当于五倍会费的代金券，并在黑五期间享受免运费及专属优惠。近四分之一下单客户为Genius订阅用户，这一比例显示了会员体系对平台销量的重要贡献。
匈牙利黑五销售数据反映出东欧电商市场的持续扩展趋势。这一地区已成为全球电商的新兴增长点，而eMAG作为东欧领先的电商平台，在其中扮演了重要角色。
自2023年底在中国开启大规模招商后，越来越多的中国卖家开始在eMAG平台上崭露头角。一位卖家反映：“没想到eMAG黑五的流量能顶平时5倍。”
对于跨境卖家而言，eMAG代表的东欧市场可能是下一个值得全力投入的价值洼地。匈牙利及整个东欧市场对中国商品的需求强烈，深入理解当地消费习惯并善用平台工具成为跨境卖家持续增长的关键。
面对匈牙利市场展现出的潜力，平台建议卖家根据黑五销售数据进行精准备货，优化产品页面的本地化展示。
备货策略：根据黑五的销售数据，科学预测接下来热门品类的需求，提前把货备到eMAG海外仓。货卖得快是好事，但断货会损失订单和口碑。
页面优化：优化产品页面的本地化展示是吸引消费者的关键。高清大图、细节视频、清楚易懂的当地语言描述，以及透明的价格和运费信息，都能显著提升转化率。
物流体验：匈牙利消费者非常看重配送体验。使用eMAG的物流服务或提供自提柜选项，能极大提升购物体验，换来更多好评和复购。
eMAG罗马尼亚站点在今年的黑五促销中，大促启动仅12小时，平台已创下8.96亿列伊销售额，成功超越去年全天总业绩。而匈牙利市场的增长速度同样引人注目，79.4%的线上购物参与率显示出数字消费习惯的深度渗透。
随着圣诞和新年销售旺季的临近，匈牙利消费者对小家电和改善家居生活产品的热情仍在持续。一位eMAG罗马尼亚卖家感叹：“三小时就破千单！这才是黑五该有的流量嘛。”这场消费热潮不仅体现了匈牙利市场的活力，也为瞄准东欧市场的跨境卖家指明了方向。