跨境电商近期值得关注的热门大事件速览。
平台政策
亚马逊终止FBA混仓模式，跟卖规则生变
2025年12月，亚马逊宣布FBA混仓模式将于2026年3月底正式终止。新规下，品牌卖家可使用原厂条码（如UPC、EAN）入仓，无需再贴FNSKU标签，有效降低贴标成本并提升多渠道库存共享效率。而跟卖卖家则必须为商品粘贴专属FNSKU标签，实现物理区分，此举将显著提高操作门槛与运营成本，标志着“无差别混卖”时代的终结。
亚马逊2026年注册门槛提升至注册资本100万元
亚马逊计划于2026年实施更严格的卖家注册政策，要求企业注册资本不低于100万元或年营收超1000万元方可获取招商链接。针对2025年10月后注册的店铺，需在12月15日前补充提交注册资本证明或母公司营收授权书。审核流程同步升级，新增收款认证、地址证明及强化人脸识别验证，休眠店铺重启也将触发严格审查，美国站基本全面启用真人识别机制。
平台认可“赛维模式”等多主体运营结构，但强调税务合规性。建议卖家使用静态住宅IP操作以提高审核通过率，整体趋势表明亚马逊正全面提升卖家资质与合规要求。
亚马逊上线“价格历史”功能，价格透明化加速
亚马逊近期在部分商品页面上线“Price History”（价格历史）功能，消费者点击即可查看过去30天至90天的价格波动曲线、历史低价及折扣记录。该功能由Rufus AI驱动，显著提升价格信息透明度，助力用户判断最佳购买时机。
对卖家而言，所有调价和促销行为将被公开记录，相当于置于“玻璃屋”中接受市场监督。虚假促销话术失效，倒逼商家构建真实可信的价格策略，推动平台价格体系向长期健康方向发展。
Lazada东南亚全面推出四级会员体系
12月11日，Lazada在东南亚六国正式推出全新分级会员计划，涵盖Classic（经典）、Silver（白银）、Gold（黄金）和Diamond（钻石）四个等级，提供个性化权益与品牌联合福利。此次升级为Lazada成立以来最大规模的会员体系改革，旨在增强用户粘性与消费转化。
TikTok Shop东南亚推“0元试运营”政策
TikTok Shop将于12月15日启动“0元试运营”计划，符合条件的新跨境商家可享最高90天保证金豁免。试运营期间结算账期由7天延长至30天，商家需合理规划资金流。若需恢复7天结算，可随时完成保证金缴纳。该举措是继双11 GMV同比增长2.3倍后的又一重要商家扶持政策，旨在降低入驻门槛，加速拓展东南亚市场。
敦煌网严打Majestic Athletic品牌侵权
敦煌网近日发布品牌侵权警示，接到Majestic Athletic品牌方投诉，部分卖家涉嫌销售侵犯其知识产权的产品。平台已要求相关商家立即自查并删除未经授权的商品信息，包括已下架产品。未来将持续加强监控，一旦查实侵权行为，将依据《敦煌网卖家违规管理规则》严肃处理，情节严重者将直接关闭账户。
Temu美区玩具类目监管全面收紧
Temu近期对美国半托管儿童玩具类目实施强制下架，并提高准入门槛：保证金从原标准提至3万元，须提交指定第三方检测报告，建议卖家于2025年12月31日前完成提交。自2026年1月1日起，取消加白和过渡期政策，无报告者保证金升至5万元。
此外，德国包装法要求卖家在2026年1月1日前上传2025年度缴费凭证；12月19日起，销往欧盟和英国的商品标签须添加进口商信息，否则将被拦截入库。平台严禁不同型号产品共用认证资质，进一步强化合规管理。
行业动态
欧洲UPS旺季大面积延误，德国爆仓严重
受黑五与圣诞购物潮影响，欧洲UPS多个枢纽陷入严重拥堵，德国、法国、荷兰等地运营中心出现大规模爆仓。其中德国UPS在12月1日至12日期间被迫取消所有FBA仓储预约，加剧物流危机。
航班运力紧张导致香港、韩国等地货物滞留机场超十天，部分10月末到港货柜至今未清关，错失关键销售窗口。大量货物被迫转运至周边国家，反而加重区域整体压力。
多家货代紧急转向FedEx、DHL等替代渠道，但海外仓亦接近饱和，处理效率受限。叠加网传荷兰UPS货车因锂电池违规运输起火事件，部分账号遭审查退货重派，物流网络雪上加霜。
美国邮政进入年度最忙运输周，12月17日为最后发货日
美国邮政总局宣布自12月15日起进入年度最繁忙运输周期。陆运优势服务（除阿拉斯加和夏威夷外）的最后发货截止日为12月17日，逾期包裹无法保证圣诞节前送达。
美国邮政将在12月25日（圣诞节）和1月1日（元旦）暂停运营，1月2日恢复正常服务。建议商家与消费者提前安排发货时间，避免节日配送延误。
墨西哥货代“美洲星”暴雷，上百柜滞留港口
墨西哥专线货代“美洲星”爆发严重清关危机，上百条货柜长期滞留港口无法提货，引发货主集体拉横幅维权，警方介入协调。
事件始于7月墨西哥清关政策变动，“美洲星”误判形势继续收货并代理同行清关。8月全行业遭遇清关冻结，虽9-10月陆续解封，但每柜需额外支付约2200元清关费，导致赎货节奏混乱。至11-12月仍有大量货物未清出，货主忍无可忍上门追讨。
据称涉及货值超千万元，个别维权群内货物达一两千立方米。此次事件暴露跨境物流资金链与合规风险，提醒货主优先选择稳定合规渠道，并在纠纷发生时及时采取法律手段维权。
选品趋势
TikTok助推韩妆在美年销突破20亿美元
2025年韩国美妆（K-beauty）在美国市场销售额突破20亿美元，同比增长37%，远超行业平均水平。TikTok成为核心增长引擎，相关话题周浏览量超2.5亿次，成功带动消费者兴趣转化。
在护肤品畅销榜前十中，韩系品牌占据六席，展现强大市场竞争力。业内分析指出，韩妆的成功源于“文化输出+产品迭代+全渠道运营”的综合策略，尤其在多元肤色适配与社交媒体快速响应方面表现突出，为中国品牌出海提供了可借鉴路径。
亚马逊美国潮玩毛绒榜单出炉，Relatable蝉联榜首
根据中外玩具网发布的2025年11月美国亚马逊潮玩毛绒热销榜，Relatable“情绪支持系列”以16.99美元定价连续两个月位居榜首，拟人化零食造型套装月销量超3万件。
Basic Fun!爱心熊与电影《魔法坏女巫》联名款升至第二，月销2.9万件；美泰《我的世界》授权毛绒因游戏更新重回第三。榜单均价升至25.78美元，高价产品占比上升，泡泡玛特The Monsters系列两款产品仍稳居前十。
随着圣诞季到来，礼盒装与高单价产品需求增长，叠加关税成本压力，整体价格呈小幅上涨趋势。