品牌策划 | 产品同质化时代，真正的差异在价值

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无论是初创品牌还是成熟品牌，都要找到自己独特的差异化，一个好的洞察价值连城。说实话在新消费时代，差异化越来越难找，产品趋同化更加严重，所以差异化其实也需要更高维度的迭代，与其深耕产品，不如把差异化放在品牌本身。

有时候制造差异，未必要创新某种新品，而是在某个产品之上创造更新的价值，也是更加高级的做法。挖掘自己的差异化价值，你会发现你的品牌能够更容易超越你的竞争对手。

当你的所属品类是固化的，有着难以改变的消费习惯，那就试着去挖掘一下品类的第二属性，不执着产品差异。

比如你做生日蛋糕，想着做的更好吃、更好看，那样只会更卷，换个角度，把重点放在庆生、仪式，差异化往往就诞生在第二属性。

我们说新消费时代的消费者不局限于产品功能，功能也无法拉开品类差距，总会有比你更好用的产品。

但如果把品牌的核心放到促进精神欲望，让消费者为了更多摸不到的场景去买单，这样的差异化很难被替代。

所谓高级的差异化，就是找到一种让消费者意想不到的感受，因为这种洞察本身就是跳脱出传统思维的逻辑，自然会制造惊喜，有惊喜自然就会有冲突，然后你的产品相当于一个解决方案，同时又看上去在情理之中。

品牌力是验证品牌在市场上最好的数据反馈，你的势能有多大，市场就会给你对应的反馈，品牌价值差异化远比产品差异化带来的势能强大和长远的多。

随着消费不断的迭代，人们越来越能记住那些看上去有鲜明标签和足够个性的品牌。

当下品牌追求价值差异可以有很多的维度：

审美时代，追求视觉差异;焦虑时代，追求取悦差异;精致时代，追求场景差异;个性时代，追求跨界差异。

品牌需要更多新的视野，为自己的产品打开势能。