电商进入效率竞争时代，千川能否成为商家的降本增收解法？

在电商进入效率竞争的存量时代，如何帮助商家摆脱流量焦虑与增长困境，已成为各大平台亟待破解的核心课题。

12月11日，在首届抖音电商千川大会上，抖音电商宣布千川全面升级，并推出新品“千川·乘方”。通过组织整合、产品创新与智能决策技术，平台不仅扩容可触达流量池，更致力于为商家带来长期、可持续的经营增量。

此次升级标志着千川角色的根本转变——从单一的广告投放工具，进化为支撑商家“降本增效”与持续增长的智能经营中枢。

（抖音电商千川大会现场）

组织优化：广告与电商一体化

过去，电商增量依赖规模扩张；如今流量红利见顶，效率与利润成为核心诉求。组织结构的优化，成为释放增长潜力的关键路径。

今年3月，原属巨量引擎的巨量千川整体并入抖音电商，成为其二级部门。这一调整打破了广告流量与自然流量分属不同团队运营的“双轨制”，构建起覆盖广告产品、销售与运营的完整商业化体系。

变革带来三重影响：

• 对千川：职责从单一广告收入拓展至GMV、用户体验及商家投流ROI等综合目标。
• 对抖音电商：统一调度广告与交易流量，路径更清晰，资源协同更强。
• 对商家：平台流量机制趋于稳定，增长确定性显著提升。

具体表现为：

流量获取更稳定：抖音电商现统一管理M1（自然）、M2（交易）、M3（广告）三大流量池，为商家提供集中且持续的流量支持。

投放手段更灵活：用户补贴券等资源可跨自然与广告场景分发，扩大触达范围，激发新增长。

经营节奏更高效：流程简化、审批提速，同一周期内可执行更多经营动作，推动生意放量。

组织整合使流量分配更透明高效，成为商家实现确定性增长的基础。

智能中枢：全域推广与“千川·乘方”落地

面对流量分散、成本高企的经营痛点，抖音电商推进全域推广模式，降低门槛，提升效率。

全域推广让商家只需对接一个平台，系统自动将商品推至信息流、直播广场、商城、搜索等多个场景，实现流量立体化覆盖。

本次大会推出的“千川·乘方”，通过“千策–千寻–千意”三大模块，构建策略、投放、效率全链路智能服务体系。

（“千川・乘方”三大核心模块）

千策：智能定策略

商家仅需设定预算、ROI目标和超级计划，系统即可自动完成多账户管理、素材优化与预算分配，覆盖售前、售中、售后全流程，实现“一键启动、全程自动化”，大幅降低操作成本。

千寻：精准优投放

基于万亿级多模态参数模型，“千寻”结合用户偏好与市场动态，生成个性化内容并精准推荐，提升转化稳定性，助力商家获取持续增长。

千意：全面提升效率

具备开放动态生成能力，“千意”贯穿创意生产、客服应答到智能诊断全链路。

AIGC功能支持商家上传素材后一键生成营销内容，并根据用户反馈实时优化，显著提升投放效果。

“智投星”多智能体可实时诊断广告表现，在大模型指导下优化策略；私域AI助理则提供行业解决方案，输出热品、趋势品、潜力品分层运营建议，辅助商家调整素材与ROI设置，获得直播或营销优化建议，实现确定性增长。

至此，千川已从流量分发平台进化为覆盖经营全周期的智能中枢，成为商家增长的核心引擎。

系统化工具建设：着眼长期可持续增长

在智能化时代，工具能力正成为商家竞争力的分水岭。

除内容创作外，抖音电商千川已构建涵盖“千川星选”“联盟双佣”“全店推广”“智能优惠券”“运费险/免息工具”在内的全链路工具体系，全面支持商家降本增效。

这些工具不仅拓宽流量渠道，更在转化提升、复购维持与利润率保障方面发挥关键作用。

未来，平台还将持续推进降本举措：

• 使用“千川·乘方”的订单，电商技术服务费减免至0.6%；
• 启动“百亿优惠券补贴计划”，通过智能优惠券精准触达用户，提升转化效率，增强商家经营稳定性。

抖音电商千川的工具迭代并非短期应对，而是以长期经营主义为导向，致力于为商家构建可量化、可持续的增长路径。

总结

此次千川升级是一次系统性变革，不仅是技术与产品的突破，更是组织、策略与生态的全面重构。

通过组织整合、全域推广与智能中枢建设，抖音电商为商家提供了降本增效、实现可持续增长的完整解决方案，也为行业应对增长瓶颈提供了清晰范本。