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什么是超级符号?
超级符号是文明长期发展形成的、在我们这个社会中人人都看得懂，并且能按照它的指示做出特定行动反馈的"符号"。
主要包含：公共符号和文化符号
公共符号
最常见的红绿灯、斑马线等。我们很少思考为什么是红灯停、绿灯行，但只要一看到红灯亮了，就会停下脚步，这种符号，就是我们说的超级符号。
文化符号
像古代纹样、盖碗茶杯等，我们在看到这些内容的时候，就会立刻联想到其背后的意义和内涵这也就是文化超级符号。
超级符号形成路径
人有五感：视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。这五大感觉，就是五条品牌符号化路径。五感是人类的本能，能够非常敏感的接受不同层面的信息，并且留下感官记忆，所以动用不同感官，传递品牌信息，也是品牌传播的必要路径。
当五感传递出的信息协同时，我们会得到一种共鸣，就是直觉：我们称之为第六感。第六感不可测量，存在于用户的心智中，但能影响用户对品牌的认知，与用户产生深层的联系，在特定时刻唤醒记忆。
视觉:LOGO/品牌色/图片/视频
听觉:SLOGAN/提示音/音乐
嗅觉:气味/味道
味觉:口感/酸甜苦辣等
触觉:面料/工艺/包装/造型
借助超级符号
提升品牌传播效率
虽然超级符号并非随意创作而来，但我们依然可以从超级符号的理念中得到启发，从而提升品牌识别体系的有效性。
1、用颜色代表品牌,传递情绪
颜色是识别度和冲击力最强的视觉信号，尤其是在远距离和动态展示环境下，品牌颜色能够快速抓住眼球。个性化的品牌色彩应用，不仅可以快速使品牌从复杂环境中脱颖而出，当色彩与名称关联时，还将成为一种独特的传播语言，如小棕瓶--雅诗兰黛、蒂芙尼蓝--蒂芙尼、橘色--爱马仕。
2、链接一个图形
我们对身边环境的认识，由各种各样的图形构成，熟知的“对勾”、“三条杠”等形状，这些形状本身在消费者的认知中就有着优质的联想，如果品牌再加以利用，就会让品牌与这个形状产生关联度，进而大大提升品牌的认知成本，并节约传播费用。
3、抢占一种动物
在动物界，qq的企鹅、天猫的猫，让人下意识感到亲切，这些品牌都将动物赋予了人格化的属性，包括像阿里巴巴旗下的动物品牌体系，从盒马到蚂蚁，都能够很快速的让大家对品牌形成记忆，抢占一种动物不仅让品牌拥有更加生动的形象，也让其代表品牌与消费者进行沟通和互动，甚至为消费者提供一些服务，从而在消费者的心目中建立亲切感和温暖感，所以动物具备超级符号的天然优势。
4、重复一段声音
听觉是消费者接触信息的第二大感官系统，很多知名品牌均有自己的声音标识，不仅给消费者带来了独特的感官体验，而且进一步增强了消费者对品牌的记忆。
从因特尔“灯等灯等灯”到Windows开机声音，再到苹果电脑的“咚”。这些声音不仅成为经典，更是深深的刻在消费者的脑海中，甚至代代传承，消费者记住声音的同时也记住了品牌。
5、关注新的文化形态
每个国家，每个民族，不同人群，都会有各自的文化传统，有属于自己的独特的文化认知，任何文化形成都是群体共创和群体智慧的结晶，因此“文化”具有较强的号召力。
文化形成的过程中自然形成的符号、语言就是天然的超级符号和超级语言，比如网络流行语“吨吨”就被多个潮流品牌巧妙借用。
总结
找到一个符号，能“一目了然”的传递价值信息!借助符号的既有印象让消费者有“一见如故”的熟悉感和信任，指挥消费者的行为——购买我们的商品，并因为认同和共鸣产生主动分享的动机，将品牌推荐给朋友，让品牌传播"不胫而走"。
所以没有与用户达成共识、不能实现借力助势的都不是超级符号！
