流量变现的狂欢之下，税收公平的“达摩克利斯之剑”始终高悬。
随着直播带货行业快速发展，部分网红主播利用监管盲区，通过隐匿收入、虚假申报等方式偷逃税款，挑战市场秩序与税收公平底线。
然而，“天网恢恢，疏而不漏”，这些违规操作终将暴露于阳光之下，迎来法律严惩。
千万粉丝主播关联公司被查，涉嫌逃税超1659万元
近期，税务监管持续加码，多位网络主播因涉税问题被查处。其中，拥有超5000万粉丝的美妆主播“周周珍可爱625”（实名周珍）因关联公司逃税问题引发广泛关注。
国家税务总局广东省税务局公开信息显示，广东嘉星文化传媒有限公司存在“在账簿上不列或少列收入”的违法行为，少缴税款达1659.13万元，被处以50%罚款，即829.56万元。
图源：微博
处罚公布后，周珍仍继续进行直播宣传，直至舆论发酵，其原定于12月11日的直播才被取消。目前，其账号评论区已设为“仅作者好友可评论”。
公开资料显示，周珍为“吉尼斯水乳精华销量王”“平台国补合伙人”及“湖南娄底市助农公益大使”。其店铺主体为广东嘉星投资集团有限公司，位列平台面部护肤店铺榜第5名，近7天热卖商品超10万件。
图源：快手
天眼查信息显示，周珍曾持有广东嘉星文化传媒有限公司91.6667%股份，虽已于2023年2月退出，但该公司由广东嘉星投资集团有限公司全资控股，而周珍持股99%，仍为实际控制人，难脱干系。
图源：国家税务总局广东省税务局
图源：天眼查
值得注意的是，广东嘉星文化传媒有限公司已于2025年10月30日进入注销备案公告期，至12月14日止。此前一年，其母公司广东嘉星投资集团有限公司已被列入欠税公告名单。
2024年10月，该公司因拖欠城镇土地使用税3.9万余元被税务部门公告；2025年7月又因未按规定公示年报被列入经营异常名录。此外，该公司于2025年1月将注册资本从500万元增至4000万元，引发资产转移质疑。
多起网红偷税案接连曝光，监管风暴席卷行业
2025年1至11月，全国税务部门已查处1818名高收入、高净值人员，查补税款达15.23亿元，其中包括多位知名网络主播。
例如，“曲曲大女人”乐传曲通过高价私域社群“闺蜜联盟”收取入群费超亿元，近两年却仅申报收入60余万元，最终被追缴税费及罚款758万元。
图源：抖音
另一位拥有400万粉丝的主播郭鑫鑫，在2020至2022年间营收1500万元，仅申报纳税9万余元，最终补缴税费及罚款合计268.89万元。
图源：国家税务局公众号
此外，粉丝量达935万的“小影夫妇”因偷税被追缴税费约1782万元，罚款597万元，总额超2300万元。
图源：微博网友
公众质疑：为何涉税处罚公布后，相关主播仍能正常直播？平台是否知情？是否应承担协同监管责任？
12月11日，平台回应称，一旦核实主播违规行为，将依规处理。截至目前，周珍及其团队仍未公开回应。
数据监管全面升级，合规成直播电商唯一出路
本杰明·富兰克林曾言：“世界上只有两件事是不可避免的，那就是税收和死亡。”这句话如今正深刻映射于直播电商行业。
随着《互联网平台企业涉税信息报送规定》于2025年10月正式执行，淘宝、京东、拼多多、抖音、亚马逊等主流平台均已按要求定期向税务机关报送平台内经营者身份信息与交易数据，包括交易额、退款、佣金等关键财务指标。
上下滑动查看 图源：中国政府网
税收大数据系统通过分析发票流、资金流、货物流等多维度信息，精准识别异常交易与逃税行为，使“隐匿收入”“虚假申报”等手段无处藏身。
平台与税务系统的数据通道全面打通，主播与商家的真实收入不再成谜。过去依赖信息不对称实现的“避税红利”正迅速消亡。
在此背景下，直播电商行业正经历深度洗牌。那些长期游走灰色地带、虚构流水、逃避纳税义务的从业者，将成为首批被淘汰者。
刷单冲量、一件代发不开票、低价采购不入账等潜规则，在监管高压下逐步瓦解。
一个税收合规化的新时代已经到来。唯有依法纳税、规范运营的企业和个人，才能在未来的竞争中立足长远。