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Slogan万能公式
Slogan即是品牌的标语、口号，它简洁有力却是品牌的精华所在，更是品牌与消费者之间建立联系的桥梁。
品牌Slogan存在价值就在于，推出品牌自身的理念及主张，令消费者印象深刻，传递品牌产品的卖点。
品牌Slogan可随着企业的发展阶段以及消费趋势做出升级调整。那对于品牌来说，如何才能写出一个好的品牌Slogan呢？今天分享五个法则，并带来一些实用的技巧。
Slogan的作用
品牌Slogan通过简洁的语言传达品牌的核心定位和差异化价值，帮助消费者快速认知并记忆品牌。它能强化品牌形象，建立情感连接，并在购买决策中发挥引导作用。一个有效的Slogan需要具备辨识度、传播力和号召力，最终提升品牌的市场竞争力。
Slogan设计原则：简洁有力，突出卖点；易记易传，引发共鸣；契合品牌，差异鲜明；激发行动，持久适用。
品牌为什么需要Slogan
1.提升品牌知名度
一个富有创意和号召力的Slogan，能够有效地提高品牌的知名度，帮助品牌脱颖而出。
2.传递品牌价值
通过Slogan，消费者可以了解到你的品牌代表什么，你的产品有什么特点等相关信息。
3.建立消费者情感连接
一个好的Slogan不仅要能传达信息，还要能引发消费者的情感共鸣，并能有效地引导消费者的购买行为。
4.节省营销成本
好的Slogan可以作为品牌形象的载体，在名种媒介中反复使用，帮助消费者快速认识和记住你的品牌。
品牌Slogan的四种类型
01形象建立型
建立一个让目标顾客信任赞赏的形象；
西门子：科技共创每一天。
02优势展示型
展示企业产品或服务上的关键特点和优势；
格力：掌握核心科技。
03号召行动型
以鼓励性的祈使句，煽动欲望，促进购买；
王老吉：怕上火，喝王老吉。
04情感唤起型
借助顾客心目中的情感因素，向顾客呼唤、倾诉以产生情感消费；
小米：让每个人都能享受科技的乐趣。
打造品牌Slogan的五个法则
01表现产品卖点
Slogan应浓缩品牌核心价值，用精炼语言展现独特优势。重点在于精准触达用户需求，同时具备高度辨识度与传播性。避免模糊表述，确保消费者一眼就能抓住关键信息，形成深刻记忆点，从而提升品牌影响力与转化效果。
戴尔比斯：钻石恒久远，一颗永流传
汉庭：爱干净，住汉庭
编写公式：形容词+产品功能/产品核心关键词
适用行业：餐饮、生活用品、电子科技类等
02 关联使用场景
有效的品牌口号应直接关联消费者的核心需求，将产品与高频使用场景强绑定。当消费者处于特定情境时，口号能触发条件反射式的品牌联想，形成"需求，品牌"的直觉连接。这种心理锚定越精准，品牌的转化效率就越高。
六个核桃：经常用脑，多喝六个核桃
支付宝：支付就用支付宝
编写公式：有……问题，就用……品牌
适用行业：教育、旅游酒店等
03 寻求情感认同
瞄准消费者渴望认同或融入群体的心理，通过口号强化身份认同，属于社群化营销策略，常用于运动、潮流或亚文化品牌。这类口号利用群体归属感驱动消费，如“为热爱而战”“与同道者同行”等。
自然堂：你本来就很美
欧莱雅：你值得拥有
编写公式：你值得……/为……人群带来……等
适用行业：母婴、教育、文化等
04 传达品牌理念
品牌口号能够清晰传递品牌的核心主张，通过价值观共鸣建立用户信任。它不仅是产品功能的表达，更暗示品牌能为用户提供某种支持或解决方案，从而传递一种与用户目标一致的赋能感，增强品牌认同。
海尔：真诚到永远
耐克：just do it
编写公式:去做……/做……时可以得到……
适用行业:运动、家居生活等
05 权威信任背书
专业认证、名人权威、销售数据或者行业影响力等是品牌实力的有效证明。它能消除消费者疑虑，提升信任感，尤其适合技术型或高门槛行业品牌。但需确保认证真实且与产品核心优势相关，才能强化品牌专业形象。
蒙牛：中国航天员专用牛奶
碧桂园：给您一个五星级的家
编写公式：……人都在用/……卖出……个等
适用行业：快消、餐饮等
最后总结
一句成功的广告语，能够给企业带来巨大的经济效益。
Slogan其实是品牌战略可视化的结果，更是品牌利益的核心凝练，传递着顾客的购买理由。没有一个好的Slogan，品牌就损失了一次低成本传播的机会，损失了让顾客更快行动的机会，以及一笔宝贵的品牌资产。
独特的Slogan可以更好地帮助品牌抓住用户的心，对品牌产生高度的认同。
