亚马逊BG标全解析：品牌卖家防跟卖利器

深入解读Brand Gating功能、申请流程及与商标、透明计划的区别

在亚马逊平台，品牌卖家常面临第三方跟卖问题，严重影响品牌形象与市场份额。为此，亚马逊推出Brand Gating（简称BG标）政策，帮助品牌方有效控制销售渠道，防止未授权销售行为[k]。

Brand Gating是亚马逊为通过“Amazon Brand Gating”审核的品牌授予的标识。该机制与商标注册无关，也不由商标局管理，而是亚马逊平台内设的品牌保护政策[k]。

通过审核后，只有获得品牌授权的卖家才能销售相关产品，其他第三方必须取得制造商或授权方许可方可上架，从而保障品牌权益不受侵害[k]。

BG标作为亚马逊核心品牌保护工具之一，具备以下关键功能[k]：

1. 防止跟卖：有效阻止未经授权的卖家低价倾销或销售劣质产品，维护品牌声誉[k]。

2. 保护品牌权益：实现销售渠道可控，减少假冒伪劣商品流通风险[k]。

3. 提升消费者信任：消费者可识别授权销售商品，增强购买信心[k]。

4. 优化产品展示：亚马逊优先推荐BG标产品，提升listing曝光率与转化率[k]。

申请流程如下[k]：

1. 注册品牌到Brand Registry：准备品牌官网、亚马逊账户邮箱、产品Listing、品牌Logo、包装图等资料，登录https://brandservices.amazon.com/完成注册[k]。

2. 提交ASIN列表：提交需保护的产品ASIN，确保信息完整以加快审核进度[k]。

3. 展示品牌保护决心：曾提交假货删除申请的记录将有助于通过审核；若无记录，可通过强调商标注册情况体现品牌保护意识[k]。

4. 提交卖家ID：提供卖家ID及相关信息，确保审核流程顺利进行[k]。

5. 查看申请结果：审核周期通常为一个月以上。亚马逊不主动通知结果，需自行查看“Other sellers on Amazon”下的“Sell on Amazon”页面是否出现“You need approval to list in this brand”提示[k]。

注意事项：确保提交资料真实准确，若被拒可联系客服了解原因并优化后重新申请[k]。

• 亚马逊BG标：平台内部审核机制，用于限制品牌产品的销售权限，防止未经授权的第三方跟卖[k]。

• 商标：法律意义上的品牌标识，需在政府机构注册，享有法律保护权利[k]。

BG标功能：

1. 防止跟卖：未授权卖家需提供发票或品牌授权，且可能面临高额费用（如1500美元），显著提高跟卖门槛[k]。

2. 自主防跟卖：系统自动执行，相比透明计划和Project Zero更高效[k]。

3. 优化listing：提升产品搜索权重和展示机会[k]。

商标功能：

1. 区分来源：帮助消费者识别不同品牌商品或服务[k]。

2. 法律保护：注册后拥有专用权，可依法维权[k]。

BG标获取方式：

需先完成Brand Registry注册，提交产品清单、品牌标志、包装图等资料，再提交ASIN列表及卖家ID，等待亚马逊审核，周期通常超过一个月[k]。

商标获取方式：

向国家商标局提交注册申请，包括商标图样、类别等信息，经审查通过后颁发注册证书[k]。

• Brand Gating：限制品牌ASIN的销售渠道，仅允许授权卖家销售，核心在于防跟卖[k]。

• 透明计划：通过为每件商品分配唯一验证码，验证真伪，防止假货进入供应链，并提供消费者验真渠道[k]。

• Brand Gating：完成品牌注册后申请，审核通过后系统自动限制非授权销售行为[k]。

• 透明计划：注册后为商品贴上Transparency代码，入库时扫描验证，消费者也可扫码验真[k]。

• Brand Gating：要求完成Brand Registry，提交品牌资料与产品清单，最好有假货移除记录[k]。

• 透明计划：需持有R标并完成品牌备案，商品具备GTIN（如UPC、EAN），且能应用唯一代码[k]。

• Brand Gating：防跟卖效果显著，不会引发账号关联问题，安全性高[k]。

• 透明计划：除防假货外，还能提升产品信息透明度，增强消费者信任，并支持品牌与用户互动引流[k]。

在竞争激烈的亚马逊生态中，BG标已成为品牌卖家维护市场秩序的重要工具。建议符合条件的品牌积极申请，全面提升品牌保护能力[k]。