当地时间7月21日，苹果公司宣布在沙特阿拉伯正式推出在线Apple Store及Apple Store应用程序，并首次为当地用户提供阿拉伯语支持[1]。此举标志着苹果零售业务首次直接落地沙特，此前消费者仅能通过授权经销商购买产品[1]。

沙特用户现可通过官方渠道直接购买iPhone、iPad、Mac等设备，并享受个性化服务[1]。苹果零售与人力高级副总裁Deirdre O'Brien表示，公司很高兴为沙特客户提供探索和购买苹果产品与服务的新方式[1]。她指出，沙特用户对科技充满热情，苹果期待帮助他们通过创新技术丰富日常生活[1]。

尽管此前依赖第三方渠道，iPhone在沙特智能手机市场的份额已接近50%，显示出强大的市场需求[1]。

此次在线商店上线是苹果2024年12月公布的沙特扩张计划的首步[1]。根据规划，苹果将于2026年在沙特开设首家实体旗舰店，其中一家将落户联合国教科文组织世界遗产——Diriyah古城，位于首都利雅得郊区[1]。

苹果CEO蒂姆·库克此前表示，零售扩张将建立在公司现有投资基础上，包括2021年与沙特政府合作设立的利雅得苹果开发者学院[1]。

沙特是苹果在中东的最新布局重点，此前其主要业务集中于阿联酋[1]。自2011年推出在线商店、2015年开设首家实体店以来，苹果已在阿联酋建立稳固市场，近期还宣布将在艾因市开设第五家门店[1]。

相较之下，沙特市场虽起步较晚，但发展潜力巨大[1]。随着在线商店上线及未来实体店落地，苹果正加速拓展中东市场，以满足不断增长的消费需求，并强化其全球零售网络布局[1]。