皇家宠物食品：深耕50余年的全球化宠粮品牌
皇家品牌创立于1968年，由法国兽医让·凯瑟创办。历经多次易主后，2001年被玛氏公司以15亿欧元收购。此后，皇家加速全球布局，目前业务覆盖超100个市场，员工近8000人。
2022年，皇家全球终端营收达51亿美元，同比增长7%，2012-2022年营收复合增长率约6.5%。北美、亚太、中东及非洲市场的市占率均稳步提升。
技术创新与产品研发
作为由兽医专业人员创立的品牌，皇家以“知识与尊重”为核心理念，注重犬猫健康的基础研究。
早在1973年，皇家便在法国设立研发中心，所有产品均由法国技术团队开发。品牌坚持“精准喂养”理念，从宠物生命周期和品种出发进行差异化创新。
- 1990年代推出针对大型犬幼犬的AGR系列以及革命性猫粮RCFI；
- 1999年推出全球首个波斯猫专用猫粮；
- 2000年后持续创新处方粮产品，如危重症营养液、定制化宠粮方案及Pill Assist等。
生产与质量控制
皇家在全球拥有16座工厂、60多个办事处及5家研究中心，上海工厂年产能达8万吨。品牌严格把控原料来源，仅使用经认证的供应商，并对进厂原材料进行全面分析，确保产品质量可追溯。
凭借先进的技术和统一标准，皇家实现全球各地产品质量的高度一致。
渠道与营销策略
皇家以专业宠物门店、繁育者渠道及宠物医院为主要销售阵地。尽管在中国以线上渠道和宠物医院为主，其高端品牌形象依然稳固。
- 通过与宠物协会、犬猫比赛合作，在繁育者渠道塑造领先品牌；
- 21世纪以来，依托处方粮创新，强化医院渠道影响力；
- 发布专业期刊Veterinary Focus，举办兽医研讨会，赞助行业赛事，推广宠物营养教育。
竞争格局与品牌启示
皇家虽为“配方粮”领域的顶尖品牌，但因宠物食品行业存在多元化概念导向（如“天然粮”、“成分党”），单品牌难以覆盖全部消费者需求。
由于消费者喜好变迁和产品概念迭代，宠物食品品牌势能具有周期性。头部企业如玛氏、雀巢已通过多品牌矩阵布局，覆盖更多细分市场。
