户外广告市场复苏与核心价值
户外广告市场正逐步恢复至疫情前水平，成为品牌营销中的重要一环[1]。
据中国广告协会数据，2023年我国户外广告市场规模为821亿元，同比增长11%，预计2024年底将达到894亿元，占整体线下广告市场的61%。与此同时，秒针营销科学院的数据显示，计划增投户外广告的广告主比例增加至37%，主要流向楼宇电梯、户外大屏LED、机场及地铁类媒体[2]。
户外广告的四大核心价值
基于消费者调研和专家访谈，报告总结了户外广告的四个核心价值：
- 建认知：快速提升品牌知名度，尤其适合新品牌。
- 补Reach：增强曝光，与其他媒介协同提升触达率。
- 做影响：扩大品牌活动或赞助事件的影响力。
- 带销售：基于地理位置的广告可直接带动消费者到店消费。
八大核心场景解析
《中国户外媒体生态图2024版》将户外媒体划分为八大核心场景，具体如下：
- 生活场景：如楼宇电梯、快递柜等。
- 娱乐场景：包括公园、影院、健身场所等。
- 购物场景：涵盖商区、超市、便利店等。
- 通勤场景：公交、地铁、网约车等高流量资源。
- 办公场景：精准触达职场人士。
- 交通场景：覆盖高速路、火车、机场行旅人群。
- 酒店场景：触达特定出行群体。
- 专有场所：学校、医院内场景。
五大主要趋势展望
- 程序化数字户外：投放灵活，决策精准。
- 强视觉冲击创意：裸眼3D、装置广告提升曝光效果。
- 五感营销：通过场景化设计强化消费者感知。
- 情景交融：结合实际位置提供“实用型”提醒。
- 互动营销：线上与线下联动构建完整闭环。
以上内容节选自《聚焦线下，全域共振：2024中国户外媒体生态landscape报告》，了解更多详情可关注相关研究机构。
