马化腾曾在公开场合坦诚，“有时候你什么都没做错，就是错在你太老了”。这话对吗？从大佬自嘲、谦逊乃至调侃的角度，是对的，错得很无辜。但这是真的吗？
我们看下内卷严重的医美。今年，在上海，从上市公司和资深医疗人手上捡漏收购医疗美容医院和门诊部的，确实有不少是会做流量的 90 后乃至 00 后。马化腾这话，好像是真的！
然而，变老只是客观事实，不能成为错的托辞。老本身不是错，老了不自知、不认怂才是错！都是成年人，错了就要认，挨打要立正！认错，从来都是改正的前提！
人家大佬之所以这么说，只是为了活跃下气氛，我们可别太当真，重点要听人家后面说的话。人家不是承认自己老，而是承认自己看不懂新生事物，这才是人家的格局和本事！
近年来，越来越多的民营医疗创业者被“限高”，不能“高消费”，飞机高铁不能坐，星级酒店不能住，旅游度假更不允许！不就创个业嘛，怎能沦落至此！
但凡选择创业，原本“九死一生”，失败也再正常不过。人生如逆旅，创业人生尤甚，有上就有下，还有暂时搁浅乃至漩涡里打转，但不能翻船，被限高就是翻船。
成功的经验往往无法借鉴，失败的教训却是可以学习。掌柜结合身边的“限高”案例，简要梳理下医疗创业者存在的共性问题。
一、盈亏同源，当初是怎么赚的，最终也是怎么亏的。
以前做妇科做不孕不育乃至做医美，能赚钱乃至赚大钱，确实离不开个人的勤奋和努力，但更多的是都享受到了时代巨大红利。没有某人的时代，只有时代的某人！
然而，红利不是一直都有的，当红利衰减乃至没了，自己认知没提升，没跟上时代步伐，还想靠细枝末节的改良和持之以恒的勤奋赚钱，结果还是一场空。潮水退去，裸泳者现。
例如，你擅长某度竞价推广，也曾获得巨大成功。你以为只要“一技在手”，无论是做年轻人病种还是老年人业务，都能持续获得成功。但你可曾想过，某度的流量红利也会消逝，你的竞价水平再高，又有多少用武之地？
二、过于自信，盲目扩张，高杠杆创业。
他们都曾赚过钱，都选择赚钱更快更多的医美，也在医美上赚到钱，然后就膨胀了，开始迅速扩张，而且是天南海北地扩张，甚至每家连锁机构都分布在不同的省份。
他们有了钱也买了房，买了还不止一套，而且大多买的还是上海的房。可惜，为了所谓的“连锁扩张”大业，房子都被拿去抵押贷款了。
刚开始只是偶有一两家新开的门店赚不到钱，后来是赚过钱的老店也不行了，多米诺骨牌一倒，最终东墙补西墙补不上了。
他们都受过高等教育，论资历、资源和能力都不差，曾经也都短暂成功过。赚快钱好不好？当然好，但不是谁都能拿得住。
我们不得不承认，绝大多数人是没有守住快钱和大钱的定力的。不信？看看那些拆迁得巨额补偿款的人，看看那些中了头奖彩票的人，最终有几个是能守住“天降横财”的？
三、只知进、不知退，不自知、不自省。
时代不可能一直高歌猛进，行业也不可能一直昂扬向上，运气更不可能一直都跟着你，有高潮就有低潮，有进也就有退。
我们都是凡人，要学会“知进退”，而不是只会“往前冲”。人真的是赚不到认知以外的钱，即便侥幸赚到了，早晚也得还回去。
创业，确实是要看势的，看时代的势，看行业的势，看自己认知水平是否跟得上这个势。如果跟不上了，千万别勉强硬上，该认怂就认怂，暂停下、静静心、充充电、补补课。
如何判断自己认知跟不上了？如何拥有自知之明？当自己无论多努力多勤奋，仿佛把所有力气都用上了，结果都不好。对，就是那种“无力”、“失控”、“使不上劲”、“事与愿违”的感觉，大概率就是认知落伍了。
落时代的伍还不是最丢人的，落伍还不自知乃至不承认才是。后者往往更具杀伤力，不仅伤自己，更可能伤及家庭、亲人和朋友。创业，限高，失信，破产，失联，无疑是那些认知原地踏步创业者的终局和宿命。
在经济下行、行业内卷的阶段，不动也是一种投资。流水不争先，争的是滔滔不绝。我们争的前提，就是不能翻船！
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