TikTok的世界里，一杯咖啡可以火，一片三明治可以火，甚至连冰箱里的抽屉都能火。但谁能想到，一个能将麦片和牛奶分离的杯子，也能在再次掀起全球热潮？是的，CrunchCup又火了。刷到的人大多会产生同样的错觉：这不是去年火过吗？前年好像也看过？没错，它不是一个昙花一现的网红小物，而是一个成功在TikTok时代实现周期性爆发的生活方式产品。
1
谁在消费CrunchCup
传统杯具市场的叙事逻辑一直是：功能性、密封性、容量、材质、安全性。但 CrunchCup 不是从功能开始讲故事，而是从 生活方式开始切入。观察这波 TikTok 爆发，你会发现一个非常明显的用户群画像：
01.通勤族
美国超过65%的上班族选择开车通勤，CrunchCup 的视频里最常见的画面就是：一边打方向盘，一边单手喝燕麦，动作夸张、表情轻松，这种场景就非常符合真实生活场景。
02.家长群体
TikTok 上许多千万播放的视频都有一个共同标签：孩子上学前10 分钟的混乱。CrunchCup 完美插入这个场景：孩子手忙脚乱，爸妈开车已经急着往学校赶，但依然能让孩子吃上早餐而不担心洒得到处都是这是极强的家庭内容共鸣。
03.户外用户
随着美国年轻人对户外、轻野营的热情升温，这类产品自然拥有第二次使用场景。迷你奥利奥、牛奶、谷物、植物奶、能量干粮、酸奶等等，这些都很适合拍TikTok。
04.零食实验爱好者
TikTok 的原生文化就是实验仪式感，CrunchCup 让他们可以每周做新内容，如：
-
可可脆片+冰饮
-
奥利奥+香草奶昔
-
爆米花+奶茶
好玩＋可视化＝流量密码。
2
CrunchCup内容可拍性
许多跨境卖家只关注选品，却忽略了：不是好产品能火，是适合被拍成视频的产品才会火，CrunchCup被反复拍爆的原因有三：
01.TikTok 的视觉张力
-
单手操作
-
麦片掉不出来
-
牛奶从孔中顺滑流出
-
麦片脆脆脆的声效
-
不同颜色的杯体有对比感
整个产品结构就是一个极好的短视频舞台。
02.内容的可传播性
TikTok里最火的画面之一就是：
-
车急刹
-
杯子没洒
-
麦片都稳住
-
父女俩反倒被震倒
生活化+戏剧化，无需开口解释，内容本身就很抓人。
03.它天然适配TikTok的三大内容公式
TikTok 的内容算法喜欢三个关键词：
-
戏剧性
-
夸张性
-
情绪价值
3
爆火关键的是：它能长线营销
大部分网红单品最大的问题不在于不火，而是火一次就没了。但 CrunchCup 做到了：
整体这个燕麦杯是可以复用的，品类边界不断扩大，从早餐、零食、到户外、下午茶、儿童用品都可以变成自己的多场景混合杯。
燕麦杯这种产品可以每天拍不同内容，每次都不一样，这种产品，TikTok永远不会嫌多
4
跨境卖家能复刻吗？
01.从场景切入产品
比如你是做厨具的，可以在做饭的时候，把商品拿出来。或者是和其他竞品卖家的产品做对比，比如你的锅不粘锅，好清洗，而其他家粘锅清洗困难。
02.选品时加入可视频化能力
一个产品适不适合 TikTok，只看三点：
-
使用动作是否有视觉效果
-
是否能夸张化拍摄
-
是否能衍生多个场景
例如：折叠类、扭转类、弹起类、密封类、固液分离类、魔术式结构。
03. 戏剧化内容
把用户最日常的生活，拍成最具戏剧性的内容，跨境卖家完全可以按下面逻辑拍：
-
极限压力测试（摔、倒、甩）
-
换场景（车里、校园、户外）
-
换角色（孩子、父母、情侣）
-
换用途（早餐、零食、饮料、办公）
