作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
卫浴，方寸之地，不止方寸。
家对中国消费者而言，不仅是居住空间，更承载着对美好生活的向往。近年来，卫浴空间的升级已从单纯的硬件焕新，演变为一场融合智能化、健康理念与情感价值的生活方式变革。国际厨卫品牌科勒进入中国市场30年，始终参与并推动这一进程。值此30周年之际，科勒以“大胆自有造诣”为主题，发起整合传播Campaign，全面展现其在高端卫浴领域的品牌积淀，回应中国消费者对理想生活的追求。
此次Campaign被视为科勒与中国消费者距离最近的一次品牌沟通。通过深度洞察用户需求，科勒不仅掀起家居生活方式的新风潮，也为国际品牌在中国市场的本土化营销提供了新思路。
不止触及更要触动，着力沟通科勒始终与用户在一起
耐用消费品因消费频次低、决策周期长，在大众传播中往往存在感较弱。如何拉近与消费者的距离，成为品牌营销的关键挑战。科勒在中国市场迎来30周年的重要节点，选择摒弃宏大叙事，转而与用户并肩同行。
围绕“大胆自有造诣”的核心主题，科勒推出系列广告片，倡导“让生活成为自己独一无二的作品”，以富有共鸣的态度主张打动用户。这一理念根植于科勒“优雅、健康、可持续的生活方式”的品牌愿景，将产品创新与价值观融入全新叙事，展现当代消费者对现代卫浴生活的多元追求。
广告中呈现的科勒精选繁花艺术台盆、灵焕恒温淋浴柱、智控美妍龙头等先锋产品，不仅体现设计美学，更映射出用户需求的迭代升级——从功能满足到个性表达，从空间改造到生活态度的重塑。
相较于传统行业宣传，“让生活成为作品”的主张更具锐度与温度，在贴近用户日常的同时，激发情感共鸣，强化品牌认同。
从「广而告之」到「广而认知」，打破耐消品营销定式
耐用消费品的用户行为分散于多个触点，依赖多渠道协同实现转化。此次科勒在传播策略上突破常规，构建线上线下深度融合的立体化传播体系，推动品牌从曝光走向深度认知。
在线下，科勒避开机场大屏等传统媒介，聚焦分众电梯媒体，依托住宅与写字楼场景实现高频触达，精准连接主流人群。在线上，布局抖音、微信、小红书等社交平台，并延伸至微信朋友圈、去哪儿等生活工具类平台，形成多层次、跨场景的传播矩阵，打破圈层壁垒。
科勒联合小红书《哇塞生活家》与抖音《家的美学提案》，打造专属流量聚合池，结合品牌广告、广域种草与用户互动，实现品牌形象塑造、产品卖点传递、流量转化与用户参与的全链路覆盖。此举标志着营销从短期注意力争夺，向长期品牌资产沉淀的战略跃迁。
同时，科勒邀请知名演员杨采钰与设计领域意见领袖邵程Chris Shao，从个人审美与生活视角展开跨界对话，深化品牌美学内涵；并与商业思想家刘润合作，从品牌长青角度解读“敢创”精神，强调创新需紧扣用户体验，精准回应中国家庭的实际需求。
这些内容化的叙事方式，使品牌主张不再抽象，而是通过真实故事建立情感连接。事实证明，打动消费者的并非口号本身，而是背后有温度、可感知的生活图景。科勒正以此构建内容驱动的品牌叙事体系，拓展影响力广度与深度。
写在最后
对于理性决策的耐用品而言，单纯叫卖式广告难以建立长期信任。科勒此次30周年Campaign，通过整合多元触点，构建集品牌认知、情感维系与深度种草于一体的复合传播体系，体现出长远运营思维。
面对信息过载的传播环境，如何高效组织内容与用户行为，成为整合营销的核心难题。科勒以立体化的内容策略与传播链路，打破国际品牌传统的营销范式，为耐用消费品行业提供了高阶营销的参考样本。