前 言
近日，TikTok Shop发布两项重要新规，将对跨境商家的运营产生重大影响：一是保证金标准大幅上调，二是跨境卖家自发货功能将逐步停用。两项政策均于2025年12月15日生效，标志着平台进一步强化合规管理与履约控制。
「新规一」保证金上调至1500美元
针对中国内地及中国香港主体的TikTok Shop跨境非全托管商家，店铺保证金将由500美元上调至1500美元，自2025年12月15日起正式实施。
核心调整要点
- 调整幅度：保证金从500美元提升至1500美元；
- 适用范围：所有中国内地及中国香港主体的跨境非全托管商家；
- 生效时间：2025年12月15日；
- 资金用途：作为违规风险准备金，用于赔付因欺诈、售假、站外交易、虚假发货等行为造成的平台或买家损失。
缴纳与补缴要求
现有商家享有约一个月的补缴缓冲期，须在截止日前完成差额补足；新入驻商家需按新标准一次性缴纳，未达标将影响正常运营。
充值或补缴操作指引
商家可登录TikTok Shop商家中心，进入“财务→保证金”页面完成充值或补缴。具体操作可参考《跨境店铺保证金规则》。
调整核心动因
此次调整旨在加强消费者权益保护、优化平台生态，并应对全球监管趋势。通过提高资金门槛，过滤低质、抗风险能力弱的卖家，推动平台向精细化运营转型，为合规及品牌型商家创造更优竞争环境。
「新规二」跨境卖家自发货功能下线
自2025年12月15日起，TikTok Shop将逐步停止为跨境卖家提供自发货（卖家运输）功能，预计最迟于12月31日全面生效。
核心政策变化
- 实施时间：2025年12月15日起逐步推进，12月31日前全面完成；
- 核心动作：取消跨境卖家“卖家运输”权限；
- 履约要求：订单必须通过TikTok官方物流解决方案履行，包括TikTok Shipping和TikTok代发货（FBT）；
- 通知方式：平台将通过邮件及应用内消息通知具体执行时间。
不同卖家影响差异
- 跨境卖家：必须切换至平台指定物流渠道，原自发货模式不再支持；
- 美国本地卖家：本次调整暂不受影响，后续如有变更将另行通知。
卖家核心应对措施
- ERP系统适配：若当前系统不支持TikTok Shipping，需尽快联系服务商完成集成；集成前需手动在卖家中心履行订单；
- 仓库运营调整：依据《TikTok发货仓库操作指南》规范操作流程，确保履约合规；
- 信息获取：可通过《升级版TikTok运输指南》、“FBT商家学院”获取培训资料，问题咨询可联系客户经理或官方客服。
行业观察
TikTok Shop的调整与行业整体趋势一致。亚马逊持续优化FBA政策、TEMU强化全托管模式，反映出跨境电商平台正从“低价扩张”转向“合规化、集约化”发展。主要特征包括：
- 资金门槛普遍提升，低成本试错模式难以为继；
- 平台逐步掌控履约链条，自发货空间持续压缩；
- 合规成本成为固定支出，违规代价显著上升。
综合行动建议
- 资金规划：老商家应预留1000美元用于补缴保证金，新商家须将1500美元纳入启动预算，避免逾期影响店铺运营；
- 合规强化：杜绝售假、虚假宣传、站外导流等高风险行为，降低保证金被扣风险，顺应平台精细化运营方向；
- 物流衔接：提前完成ERP对接与仓储流程改造，确保12月15日后订单可通过官方物流正常履约；
- 动态跟进：密切关注TikTok Shop官方通知，及时掌握规则更新，主动适应平台长期发展战略。
此次两项新规是TikTok Shop提升平台治理水平、优化用户体验的关键举措。短期内可能增加跨境商家的资金压力与运营调整成本，但长期有利于构建健康、可持续的电商生态。建议商家尽早对照要求完成准备工作，实现平稳过渡。