卖货江湖风云变幻，总有高手能披荆斩棘。
黑五业绩爆发
作为一年一度的全球性大促，即便市场环境持续波动，黑五网一仍是众多卖家实现业绩跃升的关键节点。
在竞争激烈的鞋履赛道，长沙企业美迈科技成为亮眼案例。据其战报显示，今年黑五网一期间，公司海外全渠道销售额接近2亿人民币，整体实现强劲增长。
其中，亚马逊作为最早布局的核心渠道，贡献了主要营收，GMV突破1.6亿元，同比增长18.5%。而沃尔玛、TikTok Shop、美客多等新兴及区域性平台则展现出最大增速潜力，尤其是TikTok Shop在美国市场的销售额同比增幅超过100%。
美迈科技黑五网一业绩大爆 图源：美迈科技
美迈科技总部成立于2019年，但团队早在2009年已进入鞋履市场，并推出面向美国消费者的女鞋品牌Dream Pairs。凭借早期品牌布局，如今Dream Pairs已成为亚马逊时尚女鞋类目Top1。
此后，公司陆续孵化男鞋品牌Bruno Marc、专业户外机能鞋品牌Nortiv 8，以及童鞋品牌Dream Pairs Kids。此次大促中，各品牌均在细分品类斩获市场份额第一。
美迈科技品牌矩阵 图源：Dream Pairs
Dream Pairs在TikTok上的运营表现尤为突出。目前其TikTok粉丝数超27万，是Instagram官方账号的三倍以上。品牌通过持续投入内容营销与达人合作，强化社媒影响力。
运营策略上，品牌会根据设计方向或市场反馈锁定主推单品，如乐福鞋、高筒靴等，并集中资源进行自营内容输出和达人带货推广。鞋履作为时尚消费品，销售高度依赖对趋势的精准把握。
社媒营销带来的流量溢出效应，也反哺了沃尔玛、品牌自营门店等其他销售渠道。据官网信息，Dream Pairs已在美开设5家线下门店，部分为覆盖男女童鞋的多品牌店，依托品牌力支撑门店扩张。
Dream Pairs品牌官号 图源：TikTok
Dream Pairs线下门店 图源：where
美迈科技能在复杂环境中保持增长，得益于前瞻性战略布局与扎实运营能力的双重驱动。未来，凭借不断迭代的产品矩阵和对消费趋势的敏锐洞察，有望持续突破业绩天花板。
市场需求旺盛
美迈科技的成功与其所选赛道密切相关。鞋履属于刚需型大体量市场，具备长期增长基础。叠加季节更替与审美变迁带来的时尚潮流，为品牌提供了多次跃迁机会。
当前年轻消费者群体崛起，既关注性价比，也重视产品设计与品牌价值，形成有利于优质国货出海的新消费生态。
以出海女鞋品牌VIVAIA为例，其凭借“6个塑料瓶制作一双鞋”的环保理念，在海外中高端市场打开局面，成立当年即跻身美国跨境电商女鞋类销量前十。
VIVAIA制鞋已消耗3600万个塑料瓶 图源：VIVAIA
VIVAIA从线上起步，对标高附加值品牌，围绕核心用户拓展使用场景，将环保理念转化为产品竞争力。如今产品线已延伸至箱包、配饰等领域，价格覆盖几美元至数百美元区间。
VIVAIA热销品 图源：VIVAIA
在线上模式成熟后，品牌开始拓展线下，采用“快闪店试水+直营/加盟扩张”模式。其在日本涩谷的快闪店一周销售额达2400万日元（约108万元人民币）。目前，VIVAIA在全球多个地区设立快闪店与常设门店，总数突破百家。
VIVAIA新加坡门店 图源：Instagram
Dream Pairs与VIVAIA的成功，为中国品牌出海树立了标杆。在中国制造实力日益增强的背景下，更多具备产品创新力与品牌建设意识的企业加入，方能推动国货真正摆脱“平替”标签，走向全球市场。