2025年秋，亚太经合组织（APEC）第三十二次领导人非正式会议在韩国庆州落幕。作为官方赞助商，LG生活健康旗下高端护肤品牌THE WHOO后携凝颜致臻系列亮相，成为赠予各国元首配偶的国宾礼，引发广泛关注。
THE WHOO后以“植萃配方”与“东方美学”为核心理念，凝颜系列更是其科研成果与品牌哲学的集大成者。从配方研发到包装设计，每一环节均融合传统工艺与现代科技，展现韩国文化的精致与产业实力。
此次登上APEC舞台，不仅是品牌的高光时刻，更体现了韩国以文化软实力与高端制造并举、通过“美”讲述国家故事的战略路径。
国宾礼背后的外交叙事
APEC等国际峰会中的国宾赠礼，是国家形象的重要载体，承载着文化底蕴与产业水平的双重表达。此次THE WHOO后凝颜致臻系列被选为官方礼品，彰显了其作为国家代表性品牌的高度认可。
为匹配这一重要场合，品牌特邀首尔市非物质文化遗产第1号漆艺匠人孙大贤，定制两款限量礼盒：赠予元首配偶的礼盒采用菊花缠枝纹样与螺钿漆艺；工商领袖礼盒则汲取庆州“千年之光”的历史意象，随光线变幻呈现丰富光泽，实现传统技艺与现代审美的融合。
THE WHOO后凝颜致臻系列2025 APEC峰会 国际礼赠
工商领导人峰会礼赠
峰会期间，品牌在庆州黄龙院打造“东宫与月支”艺术空间，延伸品牌文化体验。现场展示凝颜系列核心成分——30年野山参的独特香气，并设置孙大贤大师螺钿漆艺演示区及完整产品陈列区，构建“原料—工艺—产品”一体化展示链，为嘉宾提供沉浸式文化与科技交融的体验。
THE WHOO后
在APEC峰会期间于韩国庆州黄龙院打造品牌艺术空间
植萃传承与科技赋能的品牌根基
“此次APEC峰会是向全球贵宾展示THE WHOO后科研底蕴与K-Beauty魅力的宝贵机会。”LG生活健康代表表示，“作为K-Beauty引领者，我们深感荣幸。”这份底气源于品牌长期积淀的文化深度与技术实力。
THE WHOO后根植于朝鲜时代宫廷护肤智慧，延续“天然植萃+精细化护理”理念，凝颜系列以30年野山参精萃为核心，辅以冬虫夏草、穿心莲等东方草本，实现传统配方的现代化表达。
依托LG生活健康近80年科研积累，品牌通过现代技术验证植萃功效，提升成分稳定性与亲肤性。凝颜系列专研成分Imperial Youth Complex（恒美致臻Complex），由30年致臻山参提取物与根皮素、谷维素、腺苷等科学配比而成，实现肌肤水润焕活、紧致淡纹。
基于对5.7万名亚洲女性的基因与肌肤研究，结合AI模型“EXAONE Discovery”，品牌开发出更具针对性的功效材料，逐步转型为“科学解决方案提供者”。
THE WHOO 后凝颜致臻面霜
中国市场：文化共情与科学实证双轮驱动
中国是检验THE WHOO后全球化信任转化的关键市场。品牌通过夯实科学基础与深化文化共鸣，在高端护肤领域建立坚实护城河。
2025年5月，THE WHOO后在上海油罐艺术中心举办“THE WHOO VISION HOUSE -光触未来”发布会，公开发布革新性成分“科绿因”（科绿因复合成分-卓效焕彩绿原酸PRO），联合国际顶尖研究者推动抗皱功效的科学验证，强化高端定位的技术可信度。
品牌启用全球代言人，将尖端科研转化为大众可感知的品牌叙事，实现专业圈层向公众圈层的有效破圈，显著提升声誉与市场号召力。
同时，THE WHOO后深耕东方美学共通语境，与中国传统文化IP展开深度合作。例如携手敦煌壁画复原传承人史敦宇，推出凝颜系列敦煌联名礼盒，设计灵感源自莫高窟第360窟“迦陵频伽莲花藻井”，运用石青与金箔再现千年华彩。
THE WHOO后敦煌艺术大师史敦宇联名礼盒
此类合作打通韩国宫廷美学与中国古典美学的情感连接，增强品牌在中国消费者心中的文化认同与价值感知。据星图数据与蝉妈妈平台统计，2025年双十一期间，THE WHOO后位列抖音高端美妆护肤品牌榜Top3，市场表现亮眼。
从K-Beauty到K-Luxury的品牌升维
APEC国宾礼的认可，标志着THE WHOO后从高端美妆迈向国家文化符号的进阶。这一转变背后，是LG生活健康集团层面的战略重构。
集团正推进“全球重建”战略，资源聚焦高端产品线。在中国市场，通过优化渠道结构、关闭低效专柜，提升运营效率与品牌形象匹配度，强化高端定位。
与此同时，品牌叙事向艺术化、文化化升级。2025年5月，THE WHOO后亮相纽约Frieze艺术博览会，探索在全球当代艺术语境中构建品牌价值认知。持续与非遗匠人合作，亦体现其对“美与实践的艺术”的深层探讨。
THE WHOO后亮相纽约Frieze艺术博览会
“专注于创新产品与品牌价值，而非盲目促销。”LG生活健康代表强调，传递出长期主义的发展哲学。
THE WHOO后试图构建“奢而不喧，雅而有度”的东方奢华范式，区别于西方奢侈话语体系。此举也为整个K-Beauty产业提供新方向——美妆品牌可超越消费品属性，成为代表国家形象的文化载体。
根据韩国官方数据，2024年韩国化妆品出口额达101.7亿美元，位居全球第三。THE WHOO后担任国宾礼，标志着韩国美妆从“流行制造者”向“价值制造者”的跃迁。
未来挑战：平衡扩张与价值坚守
站在新起点，THE WHOO后面临双重使命。
短期需将APEC带来的权威背书转化为可持续品牌资产。关键在于保持高端调性的同时实现健康增长。可通过凝颜系列维持品牌高度，天气丹等经典系列扩大市场覆盖，在稀缺性与可及性之间取得平衡。
中长期则需整合区域策略，形成统一的全球叙事。目前北美侧重艺术跨界，中国市场依赖文化共鸣。未来应提炼东方哲学内核，以跨文化方式输出普世价值，实现真正全球化。
在全球高端美妆竞争加剧背景下，单纯营销难以持久。THE WHOO后的探索表明，“科技为核、文化为魂”或是通往未来的可靠路径。若能持续深化此双轮驱动模式，其有望不仅成就商业成功，更为K-Beauty开辟全新上升通道。
[i]30年来自人参鉴定认证书，仅针对于产品中的部分人参成分
[ii]指LG生活健康股份有限公司自1947年创立至今，约78年
[iii]Imperial Youth Complex（恒美致臻Complex）成分：人参根原生质体类、根皮素、谷维素、吡哆素盐酸盐、凝血酸、甜菜碱、阿魏酸、丝氨酸、精氨酸、柠檬酸、海藻糖、腺苷、2,3-丁二醇、水、丁二醇、1,2-己二醇
[iv]5.7 万：来自 LG 生活健康内部数据，2018 年-2024 年
[v]科绿因：是指科绿因复合成分-卓效焕彩绿原酸PRO，是由绿原酸、牛磺酸组成
作者/张韵洁
编辑/吴思馨
排版/桂玉茜
