

麦当劳整了个大活，AI 眼里的圣诞节长这样？网友 San 值狂掉

APPSO

2025-12-11

导读：当麦当劳推出那支看似「实验性」的 AI 生成圣诞广告时，没人预料到，又一次，它成为了 AI 营销爆雷的示范

麦当劳推出了一支名为《It’s the Most Terrible Time of the Year》的45秒AI生成圣诞广告，以“一年中最可怕的日子”为题，用AI拼接出燃烧的圣诞树、掉落的礼物、尴尬的家庭聚会等节日混乱场景。背景音乐改编自经典节日歌曲《It’s the Most Wonderful Time of the Year》，最终建议观众“躲进麦当劳，过到一月再出来”。

该广告上线后迅速引发争议，被网友普遍评价为“惊悚”“反乌托邦”“缺乏节日氛围”。面对舆论压力，麦当劳紧急下架视频并关闭评论区，此次营销事件被视为典型的节日广告翻车案例。

反节日叙事触碰文化敏感神经

传统品牌节日广告多聚焦团聚、温暖与怀旧情感，如可口可乐的圣诞卡车已成为节日文化符号。而麦当劳此次反其道而行，呈现节日背后的焦虑、混乱与逃避情绪，视觉上采用AI生成的扭曲画面，削弱了温情表达，也否定了节日的核心价值。

这种创意角度虽折射出部分年轻人对节日压力的真实感受——包括社交负担、家庭催婚和消费焦虑——但由AI呈现此类主题，仍被认为越界。公众可以调侃节日压力，但品牌通过技术手段放大负面意象，被视为对节日意义的冒犯。

商业短视：效率优先牺牲情感联结

从商业角度看，麦当劳选择AI制作明显带有压缩创意成本的意图。相比传统节日广告动辄投入巨资拍摄实景、讲述真实故事，AI生成内容显得廉价且机械化，人脸变形、肢体错位等问题更引发观者不适。

一个主打食品的品牌，本应激发食欲与愉悦感，却因追求“科技感”噱头，丧失了基本的情感吸引力。此举传递出一种信号：品牌不再愿为用户注意力投入真诚创作资源，本质上是一种流量至上的短视行为。

广告制作方事后辩称AI并未取代人工，“调试耗时甚至超过传统拍摄”，但此类说辞未能平息质疑。公众反感的并非技术本身，而是将AI用于批量生产缺乏灵魂的内容，即所谓“AI slop”（数字废料）。

这种以技术为名放弃情感联结的做法，暴露了商业犬儒主义倾向，其辩护也显得苍白无力。

意外共鸣：AI成为虚无情绪的视觉镜像

尽管翻车，该广告却意外捕捉到当代青年的文化情绪——虚无与倦怠。节日在现实中常伴随压力与强制社交，网络语境中对此类体验的解构早已盛行。AI生成画面特有的冷漠、荒诞与非逻辑性，恰好映射了这种心理状态。

从这一角度看，AI不仅是工具，更自带一种美学语言：它不擅长模仿人类温情，却能直观呈现断裂、不安与疏离。麦当劳广告无意中开启了一场关于“真实”的讨论——当品牌长期美化生活时，AI却撕开了那层光泽，暴露出节日背后的疲惫、公式的广告和稀薄的人际联结。

这也揭示了一种审美代沟：过去广告是造梦机器，如今AI带来了新的叙事可能——不再是完美包装，而是对混乱与荒诞的直视。问题在于，大众尚未准备好接受如此赤裸的现实投射。

反思：理解AI的美学而非掩盖其本质

制作团队强调“AI只是工具，我们依然付出了努力”，但这无法消解公众对内容质量的质疑。真正关键的是，品牌需意识到AI自带独特的表达逻辑，强行让它模仿人类情感只会适得其反。

未来的方向不是掩盖AI的“异质感”，而是理解其美学特性，在微调中探索新的化合反应，从而建立真正属于这个时代的新叙事方式。

麦当劳的这次翻车，固然是品牌的失败，却也为观众推开了一扇门：技术迫使人们重新思考广告的意义。我们或许还未准备好，但门已经打开。

【声明】内容源于网络

APPSO

AI第一新媒体，「超级个体」的灵感指南。 #AIGC #智能设备 #独特应用 #Generative Al

内容 14422

粉丝 0

APPSO AI第一新媒体，「超级个体」的灵感指南。 #AIGC #智能设备 #独特应用 #Generative Al

总阅读112.7k

粉丝0

内容14.4k