亚马逊TikTok紧身裤潮流分析
现象与趋势
亚马逊今年1月和2月最畅销的服装单品为高腰紧身裤，该趋势源于TikTok的广泛传播。“tiktok leggings”成为亚马逊热搜关键词之一。
这一风潮始于2020年11月，用户劳伦·沃尔夫（Lauren Wolfe）发布的一段标签为“tiktokleggings”的视频引发关注。目前，相关视频在TikTok上的浏览量超2.72亿次，“amazonleggings”则达1.75亿次。Instagram上也有超过万名用户分享了相关内容。
销售数据及市场影响
过去30天内，“tiktok leggings”跻身亚马逊搜索热词前100名，多次进入Top 50，并于2月下旬达到高峰。
中国广州的一家公司Seasum凭借其“女式高腰瑜伽裤”取得了显著销量，售价30.99美元。这款产品的成功与此前的Orolay亚马逊外套类似，吸引了众多品牌模仿。
社交商务新动态
尽管社交商务在美国仍处于初期阶段，但它正在无形中推动销售。TikTok上的“亚马逊”标签总浏览量已突破100亿次，许多用户在观看视频后直接前往亚马逊购物。
TikTok近期推出购物功能并增加了商店链接与附属功能，Facebook和Instagram也在扩展其购物生态。然而，大多数购物仍由广告驱动，而非纯粹的社会影响。随着社交应用购物功能日益普及，有机内容发现将逐渐成为重要驱动力。
虽然亚马逊官方TikTok账号仅有12.9万粉丝，但其用户中有大量每日活跃TikTok用户，通过其他用户发布的内容引导至亚马逊完成购买。病毒式传播的产品虽带有一定的偶然性，但也彰显了社交平台对消费的巨大推动力。
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