今日，中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》发布主题和主标识，并宣布马年春晚主题为“骐骥驰骋 势不可挡”。
此外，有报道称，一批具身智能公司正在竞逐2026年总台马年春晚的赞助商资格。
报道称，目前智元和宇树的竞争最为激烈。为了争夺最大赞助商的权益，智元机器人率先开价6000万元，而宇树科技直接将报价拉升至1亿元。
对此，智元机器人向媒体回应称“不是真的”。宇树方面暂无公开表态。
据了解，2025年蛇年春晚，宇树机器人扭着秧歌亮相，成了当年春晚最引人瞩目的节目之一，带起全年具身智能的热潮。
历年央视春晚的赞助商也有规律可循，分几个阶段：
1980年代：“老三样”主导期
代表行业：钟表、自行车（如康巴斯钟表8次冠名零点报时，中华自行车1994年登场）。
1990年代-2014年：酒业、家电与药业混战
酒业：孔府家酒（1996）、沱牌曲酒（1997-1998）抢占零点报时。
家电：美的集团2003年起垄断零点报时17年，广告费从680万（2005年）飙至5720万（2011年），秒单价达572万。
腾讯（2015年）以5303万获独家合作，微信支付绑定银行卡一夜破亿；
阿里（2016-2018）三度蝉联标王，淘宝2018年互动峰值达“双十一”15倍；
百度（2019年）、快手（2020年）接力，日活用户激增67%-4261万。
细分领域：短视频（抖音、快手）、电商（京东）、本地生活（小红书）加入混战。
AI、机器人和新能源：2025年阿里云提供AI技术支持，宇树人性机器人、问界汽车、小米SU7等新能源车亮相节目。
