CBP、牛脾肽、HMO，儿童粉配方竞争全方位升级，掀起成分、奶源、科研三重博弈

文｜中童传媒记者 李硕

今年以来，短短三个月内已有a2、雅泰珍纽倍、和氏等多家品牌密集发布儿童粉新品，儿童粉市场热度持续走高。随着新国标的正式实施，围绕儿童奶粉的产品升级热潮正在到来。

近年来，儿童奶粉的营养卖点已逐渐多元化，从传统的“补钙促长高”拓展至免疫提升、骨骼发育、脑力发展、视力保护、肠道健康、助睡眠等多个维度。

例如，a2牛奶公司推出的主打“自护力+眼脑力”双引擎配方；雅泰珍纽倍则融合中医理念，推出添加高活性羊脾肽的儿童成长配方羊奶粉。

在成分方面，初乳碱性蛋白（CBP）成为各品牌的标配，伊利QQ星榛高铂金装、贝因美舒力乐、和氏荷儿聪等品牌纷纷强化CBP含量。此外，乳铁蛋白、酵母β-葡聚糖、益生菌等也成为免疫力提升的关键成分。

为应对市场竞争，各品牌在成分创新、奶源选择及科研背书等方面展开差异化角逐。

成分创新上，“超高含量”成为新的竞争点，如贝因美恩高健每100g含500mg牛脾肽、朵博士旗下的朵朵大高个每100g添加200mg CBP。

高品质奶源也成为重要布局方向，A2奶源、有机奶源、娟姗奶源等成为产品特色卖点。

“0添加”概念也逐渐被消费者认可，“0激素、0速溶剂、0香精、0蔗糖、0防腐剂”成为部分品牌的亮点。

科研背书在儿童粉市场的重要性日益凸显。例如，雀巢开心肚肚儿童粉经过临床试验验证效果，并展示相关注册号；a2臻智护强调科研实证，以科学数据赢得消费者信赖。

儿童粉赛道正呈现差异化与多元化的趋势，逐渐发展为集营养补充、身高管理及儿童成长规划于一体的综合解决方案。未来，随着市场教育和产品创新的推进，儿童奶粉市场规模将持续扩大。