全球奢侈品电商行业的变迁与未来
寺库危机与Farfetch崛起：两大奢侈品电商平台的命运转折
近期，奢侈品电商行业发生两个重大事件。中国奢侈品电商寺库股价跌至29美分，市值蒸发50亿元，面临摘牌危机；而英国奢侈品电商Farfetch收购YNAP（Yoox Net-a-Porter），进一步巩固其行业地位。
一、寺库陷入困境，中国奢侈品电商举步维艰
寺库的辉煌与陨落：
寺库曾是“中国奢侈品电商第一股”，但如今却被多次申请破产审查，线下体验中心关闭，拖欠员工工资和供应商货款。截至9月2日，寺库股价跌至0.29美元，较历史高点已跌去98%，濒临退市。
早在2021年11月，寺库就因股价长期低于1美元收到纳斯达克退市警告。同年，唯品会等其他奢侈品电商平台也纷纷转型或关闭，表明整个行业正在经历洗牌。
二、Farfetch收购YNAP，行业格局重塑
今年8月24日，瑞士奢侈品巨头历峰集团宣布将YNAP的股权分别出售给Farfetch和Symphony Global。此次交易背后的原因在于YNAP连年亏损，历峰集团选择将资产转让给更具备技术优势的Farfetch。
数据显示，Farfetch在2021年第一季度实现盈利，税后利润达5.16亿美元，第二季度GMV突破10亿美元，同比增长40%。相比之下，YNAP的亏损情况严重，其销售额虽有增长，但亏损额扩大。
三、奢侈品电商的核心问题：货源与运营理念
中国奢侈品电商失败的主要原因在于品牌资源匮乏及错误的运营理念。中国电商习惯用廉价策略吸引客户，与奢侈品牌的尊贵属性相悖。
以寺库为例，该平台创立初期专注于二手奢侈品交易，后来转型为垂直电商，但始终未能获得奢侈品牌的直接授权，导致货源问题突出。同时，假货率高企也让消费者对平台失去信任。
四、奢侈品电商：资本与资源的博弈
奢侈品电商属于资源和资本密集型产业，头部综合电商平台如天猫和京东凭借强大实力对垂直电商形成降维打击。2017年起，天猫与历峰集团合作，京东投资Farfetch，均展现出各自在奢侈品领域的野心。
目前，奢侈品牌更加多元化选择电商平台，腾讯微信小程序等新兴渠道也成为重要选项。
五、Farfetch引领奢侈品数字化
Farfetch自上市以来持续扩展业务版图，收购多个品牌并成为Chanel等大牌的数字化合作伙伴。尽管近期股价下跌，但公司仍看好奢侈品数字化前景。
贝恩咨询预计，到2025年，全球个人奢侈品在线销售额将达到1150亿欧元，约占总销售额的三分之一。这意味着，谁能够抓住奢侈品数字化的机会，谁就能在未来占据重要地位。