亚太地区Z世代时尚消费趋势
Z世代推动社交商务和直播电商发展
毕马威（KPMG）最新报告显示，受TikTok驱动，亚太地区的Z世代正在通过偶像或网红获取时尚潮流信息。
报告指出：“过去几代人依赖百货公司或购物中心发现新款式，如今Z世代转而在线上追随偶像与网红，并渴望模仿其穿搭风格”。
该报告调查了亚太14个市场的7000名消费者，其中近半数为18至24岁的Z世代群体。
调查显示，社交商务（63%）和直播电商（57%）对Z世代购物体验尤为重要。尤其是在中国、越南、印度尼西亚和菲律宾，社交商务成为最受欢迎的零售技术形式。
作为第一代伴随互联网成长的人群，Z世代促使品牌重新审视供应链战略，重点布局社交商务平台如TikTok和Instagram。在这些平台上，网红推荐具有显著影响力。
电子商务体验服务提供商AfterShip联合创始人Eric Pong表示：“TikTok用户规模庞大且持续增长，其影响力不容小觑”。
毕马威分析师称：“TikTok助力企业在抖音等平台投放广告，借助意见领袖引导用户访问官网完成购买。”
毕马威印尼合伙人Irwan Djaja提到：“社交媒体与电商融合代表了以契合Z世代精神的方式吸引目标群体的前沿方向”。
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