国货在韩流行：跨境电商助推中国品牌走出国门
速卖通加速布局韩国市场，推动“国潮”风尚
“以前是国内消费者通过海淘购买东大门的衣服，如今韩国人也热衷于通过跨境电商购买中国的国货。”近日，一位常驻韩国的中国博主在视频中分享了这一现象，指出中国商品在韩国市场的受欢迎程度。
视频画面显示，自疫情以来，韩国东大门服饰市场变得冷清，许多服装实际从中国进口，甚至包裹上明确标注“杭州四季青”或“广州白马城”字样。近几年，随着跨境电商的发展，韩国消费者购买中国商品变得更加便捷。据该博主介绍，中国物美价廉的产品深受韩国年轻人喜爱，尤其是近两年中国服饰品牌的品质与设计不断提升，引领了海外市场的“国潮”风。
作为速卖通重点开拓的新兴市场之一，韩国在物流运输及平台运营方面均有显著提升。8月23日，速卖通联合菜鸟推出中韩跨境包裹5日达专线，为外贸商家提供更高效、低成本的物流解决方案；9月6日，速卖通启动韩国海外直购购物节——99直购节，拉开下半年购物季序幕。因“99”在韩语中发音接近“购物”，速卖通去年首次引入这一节日，今年小米、泡泡玛特等国货品牌将继续掀起“国潮旋风”。
速卖通韩国市场负责人张锐表示，从9月起至年底，平台将发布韩国秋冬消费趋势，涵盖家居生活、户外运动、换季购物等场景，提供更多高性价比的中国制造产品。
疫情持续影响下，全球消费者的生活方式和消费习惯发生改变，进一步驱动相关需求的增长。居家生活产品如家居服、睡衣、健身器械，以及在家办公必备品如电脑支架、桌椅靠垫、家用打印机等成为热销品类。此外，空气炸锅、咖啡机等便捷厨具也在海外市场走俏。
季节性商品将是下半年购物旺季的重点。秋高气爽时节，野营和户外运动成为热门生活方式，帐篷、折叠椅、户外推车、登山杖、烧烤炉等装备及相关用品备受关注。
同时，“宠物经济”也成为消费新趋势，宠物服装、智能喂养设备、实时对讲摄像头等商品受到青睐。
从长期趋势看，速卖通在韩国的服饰消费需求日益增强。今年，速卖通整合阿里巴巴集团的技术资源与中国服饰产业带优势，推出K-fashion频道，满足Z世代对时尚审美的追求。频道针对韩国消费者调整尺码与风格，涵盖个性化表达、通勤及约会等多元化需求。
张锐表示：“99直购节只是一个开始，速卖通每月都将推出符合Z世代消费需求、引领消费趋势的购物节，让消费者享受实惠且优质的购物体验。”
来源：阿里巴巴全球速卖通
