中国跨境电商概况
据中华人民共和国海关总署统计，2022年中国货物贸易进出口总值首次突破40万亿元人民币关口[1]。其中出口总值23.97万亿元，同比增长10.5%。
民营企业成为外贸增长的主要驱动力。2023年前三季度，有进出口实绩的民营企业达51.18万家，合计进出口16.34万亿元，占全国进出口总值的53.1%。
前三季度数据显示，我国对中亚、非洲、拉美等新兴市场进出口分别增长33.7%、6.7%和5.1%，高于整体增速；同时对欧盟、美国等传统市场的进出口也明显改善。
作为共建“一带一路”倡议十周年的重要成果，我国与相关国家进出口总额达14.32万亿元，同比增长3.1%，占外贸规模的46.5%。
跨境电商模式发展
目前中国跨境电商以B2B为主，但B2C模式占比持续提升。疫情加速了线上交易普及，全球电商渗透率显著提高。2022年跨境电商进出口规模达2.1万亿元，同比增长7.1%；其中出口跨境电商规模为1.53万亿元，占当年出口贸易总额的6.3%。
2022年B2B交易模式占比75.6%，规模同比增长8.6%。
热门品类与市场潜力
消费电子、家居场景及美妆个护等类目引领跨境市场。短期内这些类别将保持稳定，而新能源汽车整车及其配件（户外储能、光伏系统）可能成为新的增长点。
北美、欧盟和日韩等成熟市场依然是主要目标，东南亚、中东、拉美等新兴市场逐渐崛起。特别是“一带一路”沿线国家，未来可能贡献更高增速。
B2C模式挑战案例：TikTok在印尼受挫
TikTok在印度、美国被限制后，又在印尼面临禁止直接销售的政策。印尼总统正式宣布停止TikTok平台上的商品交易功能。作为TikTok月活用户排名第二的大市场，这一决定影响巨大。
经济因素方面，TikTok Shop对当地实体经济造成冲击，导致实体店卖家利润大幅下降。政治因素上，禁令有助于支持本地线下商家，赢得更多选票支持。
类似情况也可能发生在其他东南亚国家，低价低质产品平台如Temu的发展或将受阻。
跨境电商趋势分析
当前跨境电商出口占比较低，发展空间广阔。国际贸易是拉动全球经济的重要力量，在逆全球化和高通胀背景下，各国促进贸易的决心不会改变。
B2B跨境电商作为传统贸易的线上形式，长期将维持主流地位，因其符合国际贸易动因并满足各国比较优势。
B2B平台相比B2C具备佣金率低、发货时间灵活、复购率高等优势。建议企业布局B2B平台或双线并行。
B2B跨境电商平台分析
B2B平台通过供需对接、交易支付、物流服务建设跨境平台，降低中小企业交易成本。
阿里巴巴国际站为中国最大B2B平台，其次是中国制造网（侧重工业品）。其他主流平台包括环球资源、Chinagoods等。
阿里巴巴国际站对比中国制造网
中国制造网会员数约2.5万，提供金牌和钻石会员服务。阿里巴巴国际站拥有20万名付费供应商会员。
供给侧方面，中国制造网以工业机械品为主，运营规则简单；阿里巴巴国际站覆盖全品类，以消费品为主，首页展示一级类目丰富。
阿里巴巴国际站详细介绍
阿里巴巴国际站成立于1999年，累计服务超过4700万活跃企业买家，覆盖200多个国家和地区。
国际站提供极简操作后台，一个界面处理全流程业务，简化外贸操作。新上线的AI产品——生意助手，实现了全链路提效降本。
智能工具涵盖商品发布、管理、询盘对接等功能，助力商家优化文案、图片处理、视频制作以及市场分析。
