拉布布全球影响力报告：从潮流玩具到品牌符号

本报告聚焦拉布布（Labubu）在过去一年内的全球传播影响力，涵盖媒体报道、社交媒体讨论、区域市场表现及品牌营销策略。

核心观点

• 拉布布在全球范围内获得广泛关注与喜爱[k]
• 媒体报道以正面为主，负面及争议内容较少[k]
• 在美、东南亚、澳、南美等多区域市场实现圈粉效应[k]
• 树立品牌营销新标杆，成为中国文化出海的象征之一[k]

1. 全球关注度持续攀升

2024年6月22日至2025年6月22日期间，全球新闻媒体与社交媒体关于“拉布布”的报道与讨论显著增长[k]

媒体报道趋势呈现波动上升态势，反映其热度具备持续性[k]

2. 正面舆论主导传播基调

全球主流媒体对拉布布普遍持正面评价，负面或高情感烈度报道占比极低[k]

基于CisionOne React Score的情感分析显示，相关传播内容风险评分多数低于50分，传播环境稳健[k]

3. 区域市场广泛渗透

拉布布在美国、东南亚、澳大利亚、南美洲及俄罗斯等多个市场获得高度认可[k]

CNN指出，拉布布等人偶成功抵御美国消费低迷与中美贸易摩擦影响[k]

《纽约时报》将其定位为时尚配饰，与奢侈手袋并列陈列[k]

印尼KOMPAS.com认为，拉布布已成为中国外交“软实力”的文化象征[k]

4. 品牌影响力跃升营销新高度

全球媒体深入解读拉布布背后的品牌故事与文化价值[k]

曼谷商业新闻报道，POP MART凭借拉布布在泰国引领潮流，并布局清迈市场[k]

墨西哥科技媒体Xataka México称，拉布布家族已“征服”墨西哥及全球市场，其创始人跻身中国最年轻百万富翁之列[k]

意大利《ELLE》将其定义为真正的潮流配饰，彰显品牌跨界影响力[k]

关键问题解析

拉布布在不同区域市场的表现如何？

在美国，拉布布展现出抵御消费疲软和贸易压力的市场韧性[k]

在东南亚，它既是儿童喜爱的玩具，也是时尚达人的潮流配件[k]

澳大利亚成人玩具风潮兴起，拉布布成为热销商品[k]

南美洲年轻人将其视为身份象征进行收藏[k]

俄罗斯虽未正式发货，但已引发广泛关注[k]

为何拉布布能风靡全球？

独特设计与萌趣外观是吸引粉丝的核心要素[k]

与时尚潮流文化的深度融合，赋予其超越玩具的符号意义[k]

因地制宜的本土化策略助力其融入多元市场[k]

社交媒体传播与网红推广形成强大传播势能[k]

拉布布在营销上有何创新？

通过与主流媒体合作，深度讲述品牌故事，提升文化附加值[k]

与《ELLE》等国际知名品牌联名，强化潮流属性[k]

借助社交平台与KOL推广，激发粉丝经济效应[k]