龙年“生肖龙”商品成跨境消费热点
“龙”元素周边火爆，电商迎来销售高峰
进入腊月，年终消费旺季如约而至。“龙”元素周边产品备受追捧，线上商家的“龙”元素商品销量已突破10万单。
农历龙年的“年货节”已在多个电商平台开启，龙年对联、挂饰、卫衣等成为热搜商品。阿里巴巴数据显示，25至34岁群体成为年货节的核心购买力量，占比达42%。
年轻人对传统非遗手工产品兴趣浓厚，棉绒盘线绣舞龙甩带、扎竹架贴棉布青龙花灯颇受欢迎。此外，与“生肖龙”相关的黄金产品在电商平台也十分畅销。
跨境电商春节“不打烊”，国际市场反响热烈
年关将至，跨境电商平台Temu上的外贸商人黄浩恩忙得不可开交，日均订单超3万单。陶瓷商何佳阳同样感受到应季产品的强劲增长，红色主题家庭餐具环比增长三倍。
今年是春节被确定为联合国假日的第一年，海外消费者对中国年货需求显著增加，包括饺子机、红色手机壳、烟花气泡机等商品。跨境电商平台发布“春节不打烊”激励政策，推动直播带货形式走向国际。
对外经济贸易大学教授吕越表示，“中国年”影响力的扩大为中国特色商品和文化传播提供了全球机遇，社交媒体和数字营销策略可有效吸引消费者。
新春消费展现蓬勃活力，市场潜力巨大
去年以来，中国跨境电商延续增长势头。2023年前三季度，跨境电商进出口达1.7万亿元，同比增长14.4%。部分平台11月在欧美市场的成交金额增长超过两倍。
中国社会科学院研究员依绍华指出，居民春节消费需求呈现多样化特征，线上线下融合拓宽了消费方式。商务部将2024年定为“消费促进年”，开展全国网上年货节等活动激发数字消费活力。
中央财经大学主任陈端认为，电商连接制造业与物流业，正在从图文货架向场景电商升级，需进一步挖掘创新动能。
吕越提醒，春节期间企业需提升库存管理能力以应对可能的缺货或过剩问题，并提供及时客户支持保障购物体验。
来源：北京日报
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