手把手教你如何建立品牌视觉识别，一眼抓住消费者的注意！

你可能熟悉这句格言，“你不能通过封面来判断一本书”。尽管如此，这是仍然是我们许多人都在做的事情，而且不仅限于书本。人们可以在短短 0.1 秒内形成对某一事物的第一印象，这些印象可以持续数月，即使面对相互矛盾的证据。

我们是视觉动物，从出生起就学会将我们所看到的东西与意义联系起来，我们与视觉内容的互动比任何其他类型的外部信息都多。重要的是要考虑品牌的视觉识别如何塑造消费者对您业务的印象。

本指南将分解视觉识别的元素以及它如何融入品牌识别，以及成功的视觉识别示例和帮助您建立自己的视觉识别的技巧。

什么是视觉识别？

品牌的视觉识别是一组独特的视觉元素，如徽标、颜色、字体和设计风格，它们在各种媒体上始终如一地代表品牌，并帮助消费者轻松识别和记住它。

品牌视觉识别的主要元素包括：

• 调色板：一系列品牌颜色，将跨渠道和接触点使用。
• 字体排印：您在传达品牌时使用的字体的样式和外观。
• 标志：用于标识品牌的符号。
• 成像：您在电子商务网站、社交媒体资料和其他通信渠道上使用的照片和图像。
• 图形：图标、形状、图案和其他视觉元素，它们充当视觉标识的风格扩展。

当有凝聚力地使用时，所有这些视觉方面都会创造一个强大且可识别的视觉识别，帮助您的品牌讲述其故事，从竞争对手中脱颖而出，建立品牌认知度，并在情感上与您的受众建立联系。这是您的品牌向世界展示的面孔，也是建立持久品牌形象的关键部分。

视觉识别在品牌识别中的作用是什么？

视觉识别是品牌识别的重要组成部分，两者协同工作，有助于在消费者心目中建立对您的业务的独特印象。以下是它们的重叠和不同之处：

品牌识别

如果你的品牌是一个人，品牌形象将类似于他们的个性、他们说话的方式和他们的核心价值观。品牌形象建立在您与消费者分享的关于品牌使命和目的的基调、声音、价值观和故事之上。

视觉识别

视觉识别类似于你从某人的外表中获得的视觉印象——他们的发型、着装风格和配饰可能会告诉你他们的兴趣和个性。您品牌的视觉识别通过其调色板、排版、徽标、图像和图形给消费者留下深刻印象。视觉识别包括品牌面向外部的元素。

一个强大的品牌既需要清晰的身份，也需要视觉上的一致性。他们共同努力，创造统一而难忘的品牌体验。

一些具有独特和凝聚力的视觉识别的品牌示例

Gymshark

Gymshark 是一家电子商务运动服装公司，始于创始人本·弗朗西斯 （Ben Francis） 的车库，现已发展成为一家价值超过12 亿美元的企业。它也是一个独特的视觉识别与公司及其客户一起发展的品牌。

虽然该品牌标志的原始版本和当前版本都有一些相同的元素，但随着公司的成熟，该品牌的视觉识别也在增长。目前的品牌标志是干净简约的设计（很像传奇的运动品牌耐克和阿迪达斯），它仍然融合了鲨鱼的形象，这使该品牌与众不同。

SKIMS

SKIMS 是名人兼企业家Kim Kardashian的电子商务塑身衣、内衣和家居服公司，以创新和包容性为核心价值观。与这些价值观相一致，SKIMS的视觉识别是极简但大胆的，其调色板庆祝肤色，而字体则向人类形态致敬。SKIMS还通过其具有不同模型和车身的图像来强化这些核心价值。

Beardbrand 

品牌名称可能说明了一切，但这并没有阻止男士美容公司 Beardbrand 加倍努力，让人们确切地知道该品牌的标志设计到底是怎么回事。

Beardbrand由Eric Bandholz创立，其创作是一个关于自我实现和个人赋权的故事，通过品牌在各个渠道中始终如一的干净和令人向往的形象来强化价值观。该品牌的身份也通过其使用的时尚而平易近人的字体系列得到支持，这些字体正好适合美容品牌的受众。

如何建立坚实的视觉识别

如果您已准备好开始打造品牌形象，这里有五个高级步骤可以帮助您入门：

1、拥有明确的品牌标识

您可以将视觉识别视为品牌识别的延伸——它是您用视觉语言传达品牌识别的方式。您的品牌标识和品牌故事可帮助您与消费者建立情感联系，而您的视觉识别是促进这些重要联系的有力工具。当他们觉得与某个品牌有联系时，76%的消费者会从该品牌购买而不是竞争对手，57%的消费者会增加支出。

围绕明确的品牌宗旨、个性、声音、语气和故事建立您的视觉形象。

2、了解你的受众和你的竞争对手

了解您的目标受众对于您业务的大多数方面都至关重要，包括您的视觉识别。拥有明确定义的买家角色，阐明您的客户的年龄、他们的收入、偏好、爱好和兴趣，将帮助您开发一个与他们的愿望、文化参考和情感触发因素产生共鸣的视觉识别。

了解您的目标受众使您能够制作一个直接与他们对话的视觉识别。这就像说他们的语言，邀请他们进入你的品牌世界，并建立有意义的联系，推动参与度和品牌忠诚度。

同样，调查竞争对手的视觉形象，以深入了解什么可能引起您理想买家的共鸣，并帮助您区分您的视觉形象以脱颖而出。

3、建立在设计原则和色彩心理学的基础上

无论您选择自己动手还是聘请专业设计师，设计的基本元素对于成功的构图都至关重要，无论是徽标还是平面广告。不仅如此，您选择的颜色也会显着影响消费者如何接受您的视觉品牌。

例如，色彩心理学告诉我们，大多数人将蓝色与和平联系在一起，而橙色可以带来乐观的感觉。研究表明，对产品的初步评估仅受颜色的严重影响，而跨渠道一致使用的独特品牌颜色可以将品牌认知度提高 80%。

4、保持一致

视觉识别的一致性是为遇到您品牌的每个人创造统一而难忘的体验的关键。为了支持品牌一致性，请制定品牌指南，让使用您品牌视觉元素的每个人（从营销团队到公关公司甚至承包商）都在同一页面上。

除了包含视觉识别的所有元素（徽标、排版、调色板、图像和图形）之外，风格指南还将包含有关视觉识别在各个渠道和媒介中的外观的规则和模板。

5、迭代和发展

在设计视觉识别时，寻求同事、潜在客户和设计专家的反馈，并做好发展的准备。就像一个人一生都在变化一样，你的品牌的视觉形象也会发生变化。

品牌识别可能会因多种原因而演变，您的视觉识别可能会随之增长。虽然你可以几年（甚至几十年）不重塑品牌，但要密切关注你品牌的竞争、相关性、声誉和市场份额，以了解什么时候可能是时候调整你的品牌形象了。

文章来源：https://www.shopify.com/uk/blog/visual-identity