亚马逊FBA终止混仓模式，品牌与跟卖彻底分野
2025年12月消息，亚马逊将于2026年3月底正式终止FBA混仓模式。此举旨在解决ASIN相同库存混放导致的权责不清问题。新规下，品牌卖家可沿用原条码，节省贴标成本，并实现多渠道共享库存；跟卖者则须使用FNSKU独立标识库存，操作门槛与合规成本显著提升。该政策将加速平台生态洗牌，终结“跟卖蹭红利”模式，倒逼卖家转向长期品牌化运营。
亚马逊企业购上线AI采购工具，强化政企采购治理能力
亚马逊企业购近期面向政企客户推出全新AI采购工具，依托Bedrock大模型提升采购自动化水平，兼顾效率与合规管控。核心功能包括已开放部分美国用户的AI采购助理、年末即将上线的降本分析工具，以及已启用的支出异常监测模块。同步优化9国物流结算流程，新增延迟交付预警、大额订单密码验证机制，并配套设备预装及安全储物柜服务[2]。
沃尔玛联合Wing在美启动区域性无人机配送
沃尔玛与Alphabet旗下Wing公司合作，于美国亚特兰大正式推出首个区域性商用无人机配送服务，12月初启动，覆盖6家门店。亚特兰大因交通拥堵等现实条件成为理想验证市场。双方计划在2026年前将服务拓展至5个主要都市圈、超100家门店。Wing无人机具备自主飞行与无接触配送能力，可承运食品等日常商品；其在达拉斯周均配送数千单，复购率超75%[3]。
亚马逊上线“价格历史”功能，强化价格透明度
亚马逊已在商品页上线“Price History”功能，消费者点击价格旁链接即可查看由Rufus AI生成的价格曲线，清晰呈现过去30天、90天价格波动、历史最低价及折扣力度。对卖家而言，所有调价与促销行为均被完整记录。平台建议卖家通过真实锚点定价、规律性降价及实质性优惠，建立透明可信的价格形象[4]。
TikTok Shop美国市场份额达18.2%，社交电商增长强劲
据Emarketer最新报告，TikTok Shop自2023年9月登陆美国后持续高速增长：2024年销售额激增400%，2025年再增长108%，达158亿美元，目前占据美国社交电商市场18.2%份额。尽管Facebook Marketplace与Instagram合计仍占约75%主导地位，但TikTok凭借“娱乐+购物”融合模式，正高效触达年轻消费群体，其强社交属性已成为产品发现的关键引擎[5]。
沃尔玛推圣诞前夕“一小时极速达”，优化节日履约时效
沃尔玛上线圣诞前夕“一小时极速达”服务，最晚下单时间延长至平安夜（12月24日）下午5点（当地时间）。APP新增“即时购”功能，支持分钟级预估送达时间并一键下单。新用户凭优惠码HOLIDAY10可享前三单立减10美元。为保障准时收货，极速达、当日自提/配送及标准运输的截止时间分别为12月24日17时、12时和12月23日12时30分（均以当地时间为准）[6]。
Temu突发大规模系统宕机，美区后台异常超1.8万例
跨境电商平台Temu于12月9日出现大范围系统故障，监测平台数据显示，超1.8万名用户报告访问异常；卖家反馈美区后台无法登录、订单无法处理，多站点陆续出现不稳定情况。与此同时，平台正加强美国半托管玩具类商品合规管控：要求卖家缴纳3万元保证金并提交指定机构检测报告；2026年1月1日起未达标商品将暂停销售；临时方案下保证金上限可提至5万元[7]。
TikTok欧盟五国卖家佣金率2026年1月8日起上调至9%
TikTok宣布，自2026年1月8日起，TikTok Shop在德国、西班牙、法国、意大利和爱尔兰五国的卖家佣金率统一上调至9%。部分品类（如电子产品）适用7%优惠费率。新开店卖家若在15天内上架5件商品，可在最多60天内享受4%佣金优惠。此前，英国市场已于2024年9月将佣金率由5%上调至9%[8]。
Shopee印尼2026年起差异化调整卖家管理费
Shopee印尼站宣布，自2026年1月起实施差异化卖家管理费。非商城卖家费率区间为2.5%–10%，其中“生活方式”类最低2.5%，“电子产品”与“快速消费品”类最高10%；Shopee商城卖家费率区间为2.5%–11.7%，其中“生活方式”与“快速消费品”类最高达11.7%[9]。
Lazada东南亚推出四级会员体系，强化用户分层运营
Lazada近日在东南亚六大市场上线全新四级会员计划，涵盖“经典会员”“银卡会员”“金卡会员”和“钻石卡会员”。会员等级依据月度消费金额、平台互动频率及大促参与度动态评定，每月更新。高等级会员享有专属生活礼遇、优先配送及VIP级别售后支持等权益[10]。
韩国警方连续两天搜查Coupang总部，调查大规模数据泄露
韩国首尔地方警察厅网络调查部门于12月10日连续第二天搜查电商巨头Coupang总部，就影响逾3000万用户的大规模个人数据泄露事件展开深入调查。警方已申请搜查令，拟扣押相关电子证据。此前一日，调查人员已对Coupang总部进行了约10小时现场搜查[11]。
谷歌发布AI购物工具Doppl，重构线上试穿与比价体验
谷歌正式推出AI购物工具Doppl，支持用户通过生成式人工智能虚拟试穿服饰，解决线上购物尺码不确定及高退货率痛点。该应用基于用户体型、肤色等参数生成动态模型，并嵌入可购物发现流，推动被动浏览向个性化体验转化。同时扩展AI代理能力，支持自动比价、代下单等功能；Gemini模型驱动的自然语言搜索可精准响应“秋季徒步舒适毛衣”等模糊需求[12]。
Wildberries测试“联合支付”众筹购物功能
俄罗斯电商平台Wildberries正在移动端测试名为“联合支付”的众筹购物功能，允许用户邀请亲友共同筹资购买商品。用户选定商品后可生成专属链接，他人可通过任意银行银行卡转账参与；适用于集体送礼或高价商品场景。筹集完成后即时成交；未达目标金额时，亦可使用已筹款项购买其他商品或补足差价[13]。
Qoo10登顶日本美妆电商榜首，韩妆与“内在美”双轮驱动
eBay日本运营的Qoo10平台去年跃居日本美妆电商首位，韩妆GMV占比超50%。2025年第三季度同比增长17.9%，助力平台连续八年保持两位数增长，增速远超日本电商整体4%的平均水平。平台重点培育“内在美”新类目，Q3同比增幅超60%，有望成为第二增长引擎；Megawari大促期间，单场直播1小时销售额达56亿日元，峰值观众70万人次[14]。
马格尼特市场进军南俄及西北地区，新增900万潜在客户
俄罗斯零售巨头“马格尼特”集团旗下电商平台“马格尼特市场”宣布在圣彼得堡、克拉斯诺达尔、顿河畔罗斯托夫及伏尔加格勒四城启动配送服务，首次进入南部与西北联邦管区。此举预计新增900万潜在客户，带动交易额增长。平台与Yandex配送合作，初期提供超1000个自提点，订单满499卢布免运费[15]。
Poshmark自营直播引发第三方卖家质疑，涉算法公平性
Poshmark近期启动员工主导的Posh Show直播，与Quince等大品牌合作带货，直接与平台第三方卖家形成竞争关系，引发广泛质疑。卖家指出，平台自营团队享有1.99美元运费等专属福利，且无需缴纳20%利润分成；其母公司Naver此前在韩国曾因算法偏袒自有业务遭监管处罚[16]。
俄罗斯电商奢侈品销售激增195%，平台成核心渠道
俄罗斯电商市场持续以两位数增速扩张，预计2025年底规模将达11.3万亿卢布，同比增长26%；其中80%订单与64%交易额来自综合电商平台。这些平台正成为奢侈品销售新引擎：Wildberries奢侈品专区三季度销售额激增195%，Ozon高端汽车销量同比增长272%，均价超6万卢布的女包品类销售额突破2亿卢布[17]。
广东前11个月外贸进出口同比增长4.2%
据海关总署广东分署统计，2025年前11个月，广东省外贸进出口总值8.61万亿元，同比增长4.2%，占全国外贸总值20.9%，比重同比提升0.1个百分点。其中出口5.5万亿元，增长2.1%；进口3.11万亿元，增长8%[18]。
俄罗斯拟推平台经济新规，消费者态度分化
MAR CONSULT调查显示，俄罗斯拟于2026年10月生效的平台经济新规引发公众分歧。该法要求平台强制注册备案、规范卖家合同、禁止擅自调价，旨在强化市场透明度与消费者权益保障。调研覆盖1200名受访者，31%信任法案效用，41%持谨慎态度，28%质疑其实际效果。68%受访者曾遭遇商品质量争议，62%关注退款响应速度，30%将质量证书视为关键选购依据，多数人担忧卖家夸大宣传与刷好评问题[19]。
美国邮政迎年度最忙运输周，陆运优势服务12月17日截止
美国邮政总局宣布，自12月15日起进入年度最繁忙运输周期，并提醒消费者及商家：12月17日为美国邮政陆运优势服务（Priority Mail Ground Advantage）最后发货截止日（阿拉斯加与夏威夷除外），此后寄出包裹不保证圣诞节前送达。为应对旺季，美国邮政自2020年以来已部署超600台包裹分拣机，其中2025年新增94台，日处理能力由6000万件提升至8800万件[20]。