狂人年度大奖新一轮投票要开始了。
从官宣启动至征集截止，广告狂人官网共收到数百件案例申报。我们根据机构申报、大咖推荐、编辑部三轮海选，按照出圈能力、策略创意和商业转化等维度，最终艰难筛选出了以下30个营销案例。
01.
耐克神级公关
回应妈妈牌耐克书包
品牌 ：耐克
创意代理商 ：耐克in-house
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案例简介 ：一位网友在社媒晒出妈妈初中时为自己亲手缝制的、带有“耐克LOGO”书包，这个饱含着动人母爱的温情故事收获了千万点赞，火速出圈。次日，耐克官方在留言区回复，“缝得真棒！妈妈的爱是我们勇敢去做的底气”。后续，耐克为这位网友及母亲送上了回礼及感谢信，并在礼物中将这位妈妈做的LOGO真实复刻了出来。
入选理由 ：耐克对“妈妈牌耐克书包”事件的回应，堪称一次教科书级别的“温情”社媒公关案例，成功将意外出圈的品牌相关UGC内容，转化为一次极具正向价值的品牌营销。单个视频点赞1400万、评论获赞270万、回礼视频获赞100万+，耐克以人性化的沟通替代品牌单向输出，以实际行动替代口头赞美。通过这场漂亮的“评论区公关”，耐克巧妙承接了出圈事件的热度，展现了品牌的温度与格局，并以情感共鸣为纽带扩大影响，帮助品牌进一步出圈。
02.
LV场景营销
《上海LV路易号门店》
品牌 ：LV
创意代理商 ：LV in-house
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案例简介 ：路易威登（Louis Vuitton）在上海南京西路商圈打造了一家独特的“路易号”门店。其建筑外观被设计成一艘巨大的豪华游轮，长约114.5米，高约30米，占地面积广阔，是亚洲首家采用行李箱造型的门店，独特的“巨轮”造型在全球范围也属独一无二。
“路易号”门店不仅是LV在上海开设的全新零售空间，更是一个复合式的体验场所，融合了“展览+文创+咖啡”三种业态，集首发经济“首展+首店+首秀”三重维度于一身。自亮相以来，凭借独特且引人注目的建筑外观，迅速成为上海热门的地标性打卡点，吸引众多市民游客前去参观拍照。
入选理由 ：LV“路易号”门店亮相后不仅成为了城市热门打卡地标，其内部展览及餐厅也迅速约满；有关统计数据显示游客平均停留时长达到2.5小时，远超传统零售门店的45分钟；并带来了所处商圈周末客流量增长3倍、周边部分餐厅营业额增长70%的外溢效应。LV在延续其品牌标志性的行李箱造型的基础上，创造性地将一艘“巨轮”驶入陆地，构建了一处震撼的视觉奇观。此举不仅放大了品牌门店焕新的传播效应，还将品牌元素转化为空间艺术，融入城市中心，形成了独一无二的“打卡地标”，打造出「建筑即是广告」的营销效果。
03.
小红书事件营销
“数字难民”
品牌 ：小红书
创意代理商 ：Ma'nifesto 上海
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案例简介 ：2025年初，由于TikTok在美国面临禁令，大量“数字难民”涌入小红书，形成了独特的网络用户迁移潮。小红书借势发起事件营销，通过有效整合小红书平台的大量UGC内容，从一句hello开始，汇聚并呈现了全球用户自发进行的跨语言交流。人们从分享音乐、美食和宠物（“交猫税”、“交狗税”），再到分享菜谱等具体生活，互动从轻松破冰层层递进，最终升华为一场跨越文化的“高燃同频”。
入选理由 ：展现了“我不认识你，但我拥抱你”的态度与观点，传递小红书这个温暖的社区平台让用户看到了更广阔的世界。从“承接泼天流量”到“主动借势营销”，此次营销精准地承接了全球用户的情绪，将一次用户迁徙的突发事件，转化为一场小红书的“品牌形象升级工程”。期间，小红书迅速跃居美国App Store排行榜首位，超越其他社交平台。后续尽管TikTok禁令被暂停，但依然有许多创作者选择留在了小红书。
04.
麦当劳话题营销
《CFC无笼好鸡》
品牌 ：麦当劳
创意代理商 ：麦当劳in-house
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案例简介 ：2025年初，麦当劳发起一场针对老对手肯德基的“碰瓷营销”，其核心是推广“Cage Free Chicken（无笼好鸡）”概念。麦当劳在线下大量投放红底白字、字体与KFC高度相似的“CFC”广告牌，且许多都特意设置在肯德基门店附近，形成“贴脸开大”的视觉效果。同时，推出携带“CFC”元素到店兑换产品奖励的活动。此次营销也在网络上掀起一阵“玩梗”热潮，汉堡王（BKFC）、赛百味（NFC）、老乡鸡（OFC）等品牌纷纷以“_FC”格式加入创作，在社交媒体上形成了热闹的“FC宇宙”。
入选理由 ：通过在文案及设计上模仿竞争对手肯德基（KFC），并在线下“贴脸”投放广告，主动制造一场戏剧化的“商战”事件，这种充满挑衅与冲突的“碰瓷”营销迅速引爆大众关注与讨论。同时，使得“Cage Free Chicken（无笼好鸡）”概念得到有效传播，不仅直观宣传了麦当劳自身的供应链升级，也借此打响“麦当劳鸡肉品质更好”的核心卖点。到店兑换活动则将社交声量转化为实际客流，让“无笼好鸡”的概念在消费体验中得以强化，从而完成了一次高效的产品推广和心智占位。
05.
美团外卖娱乐营销
《外卖，黄的更灵》
品牌 ：美团外卖
创意代理商 ：图派整合传播
案例简介 ：2025年初，京东外卖的高调上线打破了外卖市场的平静局面，引发三大外卖平台之间的博弈。美团外卖敏锐捕捉到上海方言中“灵=好、靠谱”的内涵，结合品牌标志性的“黄”色及明星黄龄名字的谐音，提炼出品牌传播核心——“黄的更灵”，推出广告片《外卖，黄的更灵》及相关海报物料，帮助品牌在心智战中抢占更多消费者关注。
入选理由 ：在行业陷入同质化价格战时，此次营销通过方言梗、明星谐音与品牌利益点的深度绑定，实现了一场精准的“心智突围战”。将抽象的“灵”转化为平台“配送极速”的可靠感知；借势地域文化符号与消费者建立情感连接；从而跳出激烈的同质化竞争，转向深层的文化共鸣，实现对消费者心智的高效占领。
此项目在微博单日互动峰值超过同期90%的品牌营销事件，持续占据“食品饮料/电商”类话题热榜TOP3超过5天；官方主话题阅读量超2.7亿，讨论量近60万，连续3日登微博热搜榜，峰值冲至热搜top5；事件直接推动竞品饿了么48小时内签约蓝盈莹，京东跟进联动惠英红，形成全网级事件营销。
06.
九阳豆浆圈层文化营销
《哈基米南北绿豆浆》
品牌 ：九阳豆浆
创意代理商 ：九阳豆浆in-house
案例简介 ：“哈基米”是网络上对猫咪的爱称，而谐音“绿豆”的洗脑神曲《蓝莲哈》（又名“哈基米南北绿豆”），凭借破百万的播放量让“哈基米南北绿豆”这一梗迅速走红。不少粉丝就顺势建议九阳豆浆借势营销，没想到品牌是真“听劝”，直接推出了「哈基米南北绿豆浆」趣味产品。
入选理由 ：4天抖音平台销量突破20万+，订单排期甚至已延至2026年，九阳豆浆的「哈基米南北绿豆浆」，堪称实现了流量与销量的双重爆发，甚至间接拉动同名上市公司股价。这款产品的出圈，绝不仅是名称层面的借势营销，更在于品牌将网络热梗深度融入产品包装与营销场景的巧思。品牌精心打造4款创意包装，印上“哈基喆”“哈基臣子”等趣味二创形象，让产品本身摇身一变成为行走的传播载体；无论是直播间互动，还是宣传文案撰写，也处处渗透着“哈基米”的梗文化。
当下的消费，早已跳出“只看功能”的单一维度，转而追求圈层认同感与情绪满足感。九阳豆浆正是精准踩中这一痛点，以“玩梗同好”而非“生硬营销者”的姿态切入，在系列营销动作中持续放大消费过程中的情绪价值，成功让品牌深度接入互联网语境，实现了品效合一的传播效果。
07.
亨氏体育营销
《想赢的番茄在亨氏里》
品牌 ：亨氏
创意代理商 ：Heaven&Hell
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案例简介 ：在全运会期间，亨氏推出以“想赢的番茄在亨氏里”为核心主题的系列创意海报。该系列海报以产品核心原料——番茄为创意原点，将番茄蒂叶打造成34颗形态各异的“运动番茄”，分别对应全运会的34个比赛项目。
入选理由 ：项目创意以“想赢的番茄”为核心创意，在线下端，精准锚定广州、深圳两大全运会核心赛事城市进行海报投放；而在线上端则紧密贴合赛事热度节奏，每张单独的番茄海报均精准卡点对应运动项目首金诞生的瞬间同步发布。这一创意既直观传递出亨氏对番茄原料品质的极致苛求，又深刻致敬了赛场上每一位奋力拼搏、永不言弃的运动员，实现了产品内容与赛事情感的深度共鸣，搭建起竞技精神与品质坚守的强关联。
过往，在体育营销赛道中，官方赞助商往往凭借资源优势占据传播主导地位，而亨氏却依托深度关联赛事的产品创意设计，成功打破这一传播壁垒。系列海报凭借鲜活的视觉创意与协调的画面设计，不仅收获10W+用户的点赞和好评，更引发媒体关注与转发，一举实现传播声量的突围。
08.
伊利CNY营销
《过年好搭子》
品牌 ：伊利
创意代理商 ：以乘广告
案例简介 ：伊利2025 CNY营销锚定“过年百搭款”的新定位，跳出消费者手中“唯一”的竞争，主打“买什么都能搭一箱