美国站跨境自运营商家保证金将上调至1500美元
TikTok Shop官方宣布，自2025年12月15日起，美国站跨境自运营（POP）商家的店铺保证金由500美元上调至1500美元。
新规具体内容
本次调整面向所有美区跨境POP商家，新老商家统一执行。未在规定期限内足额缴纳的商家，将面临商品发布受限、订单量（OVL）限制及提现功能暂停等管控措施[2]。
平台政策调整的深层原因
TikTok在美国拥有超1.8亿月活跃用户，内容生态与购物场景深度融合构成其核心优势，但履约与服务端长期存在短板。大量低门槛入驻商家引发假货、空包、延迟发货、拒退、面单作弊及套补等乱象，叠加监管与舆情高度敏感，产品安全、欺诈投诉及退款效率等环节一旦出现系统性风险，易触发政治与舆论危机[3]。此次保证金上调，本质是TikTok强化“风险自控”体系，通过提高资金门槛与履约约束，推动商家质量升级与运营规范化[4]。
新规对不同卖家的差异化影响
1. 对中小卖家冲击最大
单店新增1000美元保证金，显著加剧月销低于5万美元、利润微薄的中小卖家现金流压力[5]。
2. 对店群卖家影响显著
店铺数量越多，保证金总额越高；原500美元/店升至1500美元/店，直接倒逼关停低效店铺。同时，一店违规可能导致多店保证金被冻结，风险传导加剧[6]。
3. 对合规大卖偏利好
合规大卖家资金承受力强，单店1500美元压力可控，多店资源统筹亦较便利。行业洗牌下，不合规竞争者出清，有助于其提升市场份额与利润空间[7]。
卖家应对策略与行动指南
评估店铺布局，重新规划资源分配
商家需立即核算保证金上涨对现金流及利润率的影响；采用店群模式者，应逐店评估产出价值，聚焦资源至核心高产店铺[8]。
将合规经营放在首位
平台监管趋严是行业必然趋势。商家须全面自查选品、宣传、发货等全链路，杜绝任何违规行为[9]。
考虑转型与升级
无货源模式商家可借势转向稳定供应链建设，或切入差异化、高附加值品类，以应对综合成本上升[10]。
按时完成补缴
现有商家须于2026年1月14日前完成补缴，逾期将触发运营限制[11]。