2016年，一款智能戒指在Kickstarter众筹平台上线。创始团队未曾预料，这个名为Oura Ring的产品将在数年后成为全球健康穿戴市场的现象级品牌。
2025年初，Oura宣布完成2亿美元D轮融资，估值飙升至52亿美元。其年销量突破250万枚，销售额高达5亿美元，日销达6850枚，成为智能可穿戴领域增长最快的黑马。
小众突围
芬兰公司Oura成立于2013年，由首席执行官Petteri Lahtela及技术主管Kari Kivelä共同创立。其核心产品Oura Ring从诞生之初便聚焦于解决用户痛点：传统腕戴设备的笨重与睡眠监测不准。
图源：Oura
2015年首代产品问世，Oura团队选择了一条与众不同的路径。当科技巨头们热衷于开发多功能智能手表时，他们却专注于一项基础需求——睡眠质量优化。
戒指紧贴手指的特性使其能捕捉脉搏、血氧、体温等细微生理数据，精度超越手腕设备。这一科学原理成为Oura的技术护城河。
2016年，Oura Ring通过Kickstarter平台开启众筹。凭借极简外观、无感佩戴体验和中产审美配色，产品在众筹期快速突破10万支持者，完成从实验室到市场的关键一跃。
2024年推出的Oura Ring 4搭载18个高精度传感器，信号质量较前代提升120%。重量控制在3.3g-5.2g之间，佩戴者几乎感受不到存在，尤其适合全天候监测场景。
图源：Oura
市场数据印证了其战略的成功，2024年全球智能戒指市场规模估计为3.4856亿美元，预计到2030年将达到11.016亿美元，2025年至2030年的复合年增长率为21.1%。Oura凭借先发优势与技术壁垒，在三星、华米等巨头的夹击中仍保持领导地位。
图源：Grand View Research
技术内核
Oura 采取与传统科技企业截然不同的迭代哲学，摒弃“颠覆式创新”，专注于用户可感知的微创新以逐步构建竞争壁垒。
其核心升级体现在三个方面：传感器从第三代到第四代戒指，通道数由8个增至18个，结合Smart Sensing技术，能更精准捕捉心率变异性、血氧饱和度和皮肤温度等细微生理信号；
AI健康管家方面，2024年推出的Oura Advisor利用深度学习分析数据，提供如“今晚提前30分钟入睡”等可执行建议，将设备升级为健康管理伙伴；
续航能力上，第四代产品通过芯片优化和充电盒设计，将使用时间显著延长至8天，有效缓解用户电量焦虑，这一改进尤为关键，因为其是在竞品堆砌功能时针对用户核心痛点进行的突破。
值得关注的是，精准切入女性健康追踪这一刚需，使Oura的女性用户占比从32%大幅提升至45%。这种基于真实需求的持续微创新，有效避免了华而不实的“伪创新”陷阱。
商业模式 打破硬件公司的天花板
Oura通过“硬件销售+订阅服务+生态合作”的三维收益模型颠覆行业：其旗舰产品Oura Ring 4以钛合金材质与高端工艺打造奢侈品属性，售价达299-599美元，远超同类产品（如华米199美元型号）；订阅服务以5.99美元/月提供深度健康报告，凭借免费试用与阶梯权益设计实现超75%用户留存，服务毛利率高达80%；生态端与Headspace、Peloton等平台打通数据，形成“监测-分析-行动”闭环。
图源：Oura
2024年与血糖监测巨头Dexcom达成7500万美元战略合作，整合血糖与健康数据；2025年推出AI血糖追踪及饮食记录功能，通过食物照片分析营养并给出建议，精准满足超97%用户对食物健康关系的需求，开辟代谢健康管理新蓝海。
图源：Digital Health Wire
本土化攻略
Oura的全球扩张展现出精准的渠道策略。早期通过官网直销积累核心用户，建立品牌认知基础。
2023年4月入驻百思买美国门店，首次试水线下渠道。同年10月进军加拿大市场，在124家百思买门店推出尺寸试戴服务，解决戒指类产品最大的购买障碍——尺寸匹配问题。
2024年进驻亚马逊平台，利用其庞大流量触达更广泛人群。同时提供试戴套装抵扣政策，顾客可先购买试戴套装确定尺寸，正式购买时抵扣等额费用。
早期通过NBA球星、硅谷高管等KOL制造“精英健康符号”。特斯拉CEO马斯克公开佩戴Oura Ring监测睡眠，在科技圈引发效仿风潮。
NBA全明星克里斯·保罗 图源：Oura Ring
营销活动设计更显本土智慧。推出“健康挑战赛”，用户分享睡眠数据至社交媒体可解锁专属徽章，形成“数据社交”裂变效应。与哈佛医学院合作发布睡眠质量报告，强化科学权威性。
智能戒指的黄金时代
随着资金和巨头入场，智能戒指赛道正迎来爆发期。研究机构预测，全球智能戒指市场规模将从2023年的2.1亿美元增长至2032年的10亿美元，年均复合增长率达24.1%。
三星Galaxy Ring即将上市，苹果的智能戒指专利已获批准，华米、荣耀等中国品牌加速入场。巨头环伺下，Oura在2025年初以52亿美元估值完成2亿美元融资。
与血糖监测巨头Dexcom的战略合作，使Oura戒指能追踪血糖变化并提供AI饮食建议。超过90%的用户主动启用了这些新功能，印证了健康管理数据化的全球浪潮。
当可穿戴设备从手腕移至指尖，科技与健康的融合正进入新维度。
