全球美妆和个人护理市场增长及TikTok营销策略
随着颜值经济的兴起，美妆护理产品逐渐成为消费者的“必需品”，推动全球美容和个人护理市场的持续增长。
据统计，2020年该市场规模已超4830亿美元，预计到2025年将突破6150亿美元[数据来源：Statista]。
2012年至2025年全球美容和个人护理市场的收入情况
面对国际市场，许多中国品牌选择通过TikTok进行推广。以下为成功案例解析：
TikTok助力美妆品牌推广的三大优势
- 视频形式直观展现产品效果，如遮瑕或抗皱功能。
- 算法推荐帮助内容触达更广泛用户，即使粉丝基础薄弱。
- 目标用户与Z世代高度重合，契合美妆护理核心消费群体。
| 一 | 东南亚地区营销案例分享 |
| 二 | 日韩地区营销案例分享 |
| 三 | 欧美地区营销案例分享 |
东南亚市场案例
美宝莲（菲律宾）
推广目标：借助TikTok增加在线商店流量并推广新品。
解决方案：短视频+信息流广告+达人营销。六位达人分别展示新品的六个关键卖点。
推广效果显著。
伊蒂之屋（泰国）
推广目标：适应当地社交媒体购物习惯，扩大线上销售份额。
解决方案：投放信息流广告，优化素材至垂直布局，并精准定位目标受众。
日韩市场案例
兰芝（韩国）
推广目标：提升保湿产品的知名度并促进购买。
解决方案：利用Brand Effect特效、标签挑战赛和优惠券等方式。
推广效果突出。
美宝莲（日本）
推广目标：吸引年轻女性消费者。
解决方案：与达人合作，通过创意视频展现睫毛膏亮点。
欧美市场案例
Too Faced（英国）
推广目标：提升丰唇蜜在90后及00后中的知名度与销量。
解决方案：投放开屏广告，全屏展示5秒。
欧莱雅男士（德国）
推广目标：提高在Z世代中的品牌知名度。
解决方案：举办标签挑战赛，结合超级首位广告。
