2024中国互联网广告市场报告发布
市场规模持续增长，广告集中度进一步提升
1月7日，《2024中国互联网广告数据报告》在北京正式发布。该报告由中关村互动营销实验室联合德勤管理咨询、秒针营销科学院及北京师范大学新闻传播学院共同研究发表，为连续发布的第8年。
数据显示，2024年中国互联网广告收入增长13.55%，达到6508.63亿元；广告与营销市场规模合计约14,274亿元，同比增长14.35%。
短视频和兴趣电商成为广告新引擎
2024年，短视频、兴趣电商和社交平台广告收入占比达46.13%，成为市场的重要组成部分。食品饮料、美妆个护、母婴用品三大品类广告投放占比接近60%，其中食品饮料和母婴用品增长迅速。
互联网广告市场头部效应显著，前十大平台市场份额占比达96.01%，字节跳动、阿里巴巴、腾讯位居前三。
展望2025：AI大模型驱动营销创新
2025年，AI大模型应用将深化，营销活动将实现更高效率的个性化和一体化。同时，一二线城市重新成为企业竞争的核心战场，互联网生态将进一步优化社会资源配置。
出品单位：中关村互动营销实验室 × 德勤管理咨询 × 秒针营销科学院 × 北京师范大学新闻传播学院
